中国品牌经理人协会2010年会现场
徐浩然：
尊敬的各位朋友，大家好!
我是品牌联盟副秘书长徐浩然，相信大家都已经认识我了。接下来介绍一下我们就坐的各位嘉宾：
品牌联盟副主席 杨子云
著名职业生涯规划专家 程社明
新华联企业文化部总监 杨运辉
上午的沙龙可长可短，长和短取决于我们的内容，现在是内容为王的时代。我们能够畅所欲言，能够得到真传，能够启发思考，今天上午的沙龙就会非常成功。
如果大家真的能够有所启发、有所互动，就是非常棒的。我相信今天会场的很多平行论坛，我们这一场一定是最为精彩的，所以我们得先确定形式。首先介绍一下中国品牌经理人的协会的基本情况。
中国品牌经理人协会是品牌联盟旗下的常设机构，是一个专门为中国品牌经理人提供交流、研讨、培训、联谊等内容的专业组织和职业平台。协会前身中国品牌经理人俱乐部，成立于2008年5月4日，协会正式注册成立于2008年10月1日。中国品牌经理人协会以找到组织、看到标准、得到知识、受到尊敬为宗旨，主要任务是普及品牌意识和制定中国品牌经理人职业标准，发展和壮大中国品牌经理人职业队伍，培育和提高中国品牌经理人专业理论水平和实际操作能力，策划和组织中国品牌经理人交流的各项活动。
中国品牌经理人协会，目前拥有正式注册会员、理事两百余名，均为国内知名品牌的负责人。如海尔、联想、国美、青啤、蒙牛等品牌总监及品牌经理。协会名誉会长由中国品牌界权威，品牌联盟主席艾丰兼任，国资委研究中心品牌专家杨子云担任会长。副会长包括青岛啤酒全球营销总裁严旭，海尔集团企业文化中心主任苏芳文，北汽福田有限公司品牌总监张真和TCL品牌总经理杨起春，远东控股集团高级副总裁兼首席品牌官徐浩然担任秘书长。
中国品牌经理人协会自成立以来，先后举办了36场品牌经理人沙龙和5期品牌经理人培训班。在第二届中国品牌节期间召开了2008中国品牌经理人年会，协会拥有《品牌中国周刊》、《中国品牌经理人专刊》，品牌中国网、品牌经理人协会频道，中国品牌经理人电子互动杂志，中国品牌经理人博客圈等多个宣传阵地，全方位多层次的宣传中国品牌经理人的方方面面。中国品牌经理人协会，将秉承品牌联盟，“品牌让中国更受尊敬”的理念，携手中国品牌经理人一起，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。
接下来让我们用热烈的掌声请出品牌联盟副主席、中国品牌经理人协会会长杨子云先生致辞。
杨子云：
各位好朋友，大家早上好!
今天我开个头，从艾丰主席的品牌革命切入，给大家抛砖引玉。2005年，中国发生了很多品牌危机，很多企业，包括像“德隆”这样几百亿企业轰然倒塌。当时我和浩然在一起，我们对中国品牌的未来做一些规划。2005年12月，在沈阳的中国品牌国际论坛上，我提出了五个“一”，这是我和浩然一起策划的。
第一个“一”，是重塑中国品牌新形象、重构世界品牌新秩序。我们觉得中国作为一个世界大国，在世界上扮演着一个重要的角色，但是我们的品牌还非常的落后，中国品牌在国际上形象不佳，而且中国的国家形象也在国际主流媒体中遭到了被妖魔化的形象。所以我想，我们中国品牌要崛起，首先要重塑中国品牌的新形象，包括产品品牌、企业形象、城市形象和国家形象。
2008年北京奥运会之后，实际上就是一次伟大的国家营销，把中国作为一个国家品牌推向了世界。当然，在奥运会之后，我认为将开启一个企业品牌和城市品牌的新时代。所以我们提出了重塑中国品牌新形象的口号。
“重构世界品牌新秩序”。当时我们提出了这样一个口号以后，很多人不屑一顾。在今天美国是世界超级强国，但是在两百多年前美国建国的时候，美国的开国元勋就提出了“重建世界新秩序”的口号，当时美国仅仅是英国下的一个殖民地。一群殖民地人构建美国国家大厦的时候，就提出了“重建世界新秩序”的口号。所以今天大家看到美国到处充当世界警察，不为过。因为在他们建国纲略里边就提出了重建世界新秩序。所以当我们今天中国成为世界第三大经济强国的时候，成为世界有市场经济活力的时候，难道我们连一个“重建世界品牌新秩序”的理念都没有吗?如果我们没有这样的理想，中国只配成为“打工”的民族。
第二个“一”，占领中国品牌理论的制高点。这和我们每个品牌经理人都是有关系的。今天我们新华书店里充斥着关于几百本品牌的论述，但不客气地说，我们这些品牌的论述，基本上还是抄袭西方国家关于品牌的一些论述。我们对于一些原创的品牌理论还非常滞后。我们的品牌专家在这，不知道我这个提法对不对。但我认为，今天中国企业的实践已经走到了中国品牌理论的前面。所以我觉得，今天在座的品牌经理人，都有这样一个责任，要攀登中国品牌原创理论的高峰，才能够构建中国的品牌。
第三个“一”，中国品牌发展的瓶颈和突破口。当时我们提出，中国品牌发展的瓶颈和突破口是什么?就是产业的品牌化和品牌的产业化。什么叫做产业的品牌化?今天中国的产业没有形成品牌，像海尔白色家电在世界上是孤军奋战，没有形成一个产业品牌。像青岛啤酒，也是在世界上孤军奋战，没有形成一个产业品牌。
