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厉无畏:论文化创意推进品牌建设

日期:2013-08-07  浏览:1354  来源:品牌中国网

  如“印象刘三姐”大型歌舞剧在2004~2006三年里接待了160万观众,获得1.2亿多元门票收入,还有力的拉动了旅游业,三年里阳朔县旅游总收入从2003年的4亿元到2006年的9.65亿元,增加了5.65亿元。

  (2)开发全球市场中的地方资源

  在经济全球化浪潮汹涌澎湃的今天,文化创意市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性,文化创意产品和文化创意消费的全球化趋势,就不可避免了。导致了全球化进程中世界性文化创意命题的审美标准逐渐趋于同一性。

  发达国家文化创意产业的跨国公司,比较早地认识到了既要重视全球化的普遍文化创意倾向,适应全球文化创意市场的消费需求,又要开发各种民族文化创意的独特资源。

  纵观国际上文化创意产业的强国,美国、日本、韩国、法国、英国、荷兰等国发展文化创意产业,都有着向异域扩张的强烈冲动。

  比如,美国是一个典型的人文历史短浅、文化创意资源不算富足的国家,但却是当今世界上首屈一指的文化创意产业大国。美国纽约麦哈顿的百老汇是最吸引世界各地人们的一个旅游目的地,百老汇诞生了很多经典的音乐剧。

  2、创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化创意品牌

  文化创意资源完全由创意者发明,或创意经营者创造的内容价值。它一般能够与现代消费观相契合,典型的如动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”等,通过影响人们的观念,或培养人们的偏好,实现文化创意旅游产品的增值。

  《哈利波特》影片中出现过或小说里描绘过的地点,成了旅游者的“新宠”。由于“外景地爱好者”纷至沓来,最近这些地方的游客人数猛增了30%。此外,美国还正在建立和迪斯尼相媲美的哈利·波特主题公园。

  四、文化创意推进品牌建设的路径分析

  根据比较优势理论,虽然一个品牌不可能在各个方面都处于领先水平,但是一定要强化自己的比较优势。这个比较优势来自于企业商品或服务的品牌建设,即通过品牌文化创意展现品牌内涵,提升品牌附加值,为产品竞争力提供源动力,也就是品牌建设的核心。

  目前我国中小企业的品牌建设现状不容乐观,部分企业没有认识到品牌的重要性的,没有品牌定位,没有专门的品牌管理部门,更没有品牌战略。只有抓住文化创意这项品牌建设核心要素,才可切实加快我国中小企业的品牌建设进程。

  五、文化创意推进品牌建设的路径分析

  1.设计中融入文化创意,提供新的观念价值。