三、九寨沟——县域旅游品牌塑造的成功案例
2008年四川省阿坝州九寨沟县人民政府委托北京金裕德品牌旅游设计规划院从事《九寨沟县旅游产业灾后重建与发展总体规划》的编撰工作，在对九寨沟县品牌打造上专项提出《九寨沟县灾后旅游区域品牌、产业品牌、城市品牌宣传规划》等系列创意规划工作。
由于当时九寨沟县城在旅游品牌的塑造方面暂时处于起步阶段，游客主要还是以九寨沟景区游览为主，为此我们提出了九寨沟县旅游品牌打造宣传要坚持以下原则：1、坚持九寨沟县旅游区域品牌、旅游产业品牌和旅游城市品牌与九寨沟甚至阿坝州旅游产业相统一的原则。2、坚持九寨沟县旅游区域品牌、旅游产业品牌和旅游城市品牌协调相统一发展的原则。3、坚持用旅游品牌带动九寨沟县旅游产业经济发展的原则。4、坚持用旅游品牌辐射其他产业经济发展的原则。5、坚持用“高起点、好创意、特色化” 定位来提升九寨沟县旅游品牌的原则。
通过对九寨沟县居民和国内游客的问卷调研，以及对作为经营九寨沟旅游市场的国内各大旅行社的访谈调研，详细制定了九寨沟县旅游品牌的推广策略，首先要全面开展九寨沟县城旅游品牌在四川省内的宣传推广工作，重新恢复和加大省内游客市场。实现省内网络、报刊、杂志、电视、广播、车亭、灯箱、银行、楼宇、旅行社、交通、航空等领域的广告覆盖，全面推介“九寨沟县城旅游新体系”。全面开展九寨沟县城旅游品牌全球范围内的宣传推广工作。实现全国重点网络、报刊、杂志、广播、旅行社、航空、铁路领域的宣传覆盖，同时在央视、港澳台、国际权威电视和国际知名旅游城市加强九寨沟的国际化宣传推广工作，全面宣传提升了“九寨人间—民俗文化体验国际旅游名城”的国际形象和地位。
在做好九寨沟旅游品牌宣传推广工作的同时，我们规划设计了九寨沟实现吃、住、行、游、购、娱的全方位低碳绿色旅游新模式。先说“行”，九寨沟作为国内著名旅游目的地，每天吸引了大量中外游客前往景区游览，游客来了要住宾馆要坐大巴车，那么怎样实现吃、住、行、游、购、娱低碳旅游?在九寨沟规划了这样一个模式：九寨沟旅游景区有200多辆大巴车，这些大巴车把游客送倒景区门口，就进不去了，减少了大量的汽车尾气二氧化碳排放对景区自然环境的破坏，游客要坐电瓶车在沟内旅游;又在沟外规划了多家宾馆，包括农家乐、藏家乐等度假村，实现“沟外住，沟内游”的低碳经济全新的发展模式，用这种方式率先在中国实现了低碳绿色旅游，保护了景区的自然环境和山川地貌。
四、县域旅游品牌塑造推广的有效途径
通过北京金裕德品牌旅游设计规划院多年来从事旅游规划项目中得出塑造和推广县域旅游品牌的有效途径是：
一是建立宣传平台，做好旅游品牌全球的推广工作。整合县域现有省内宣传资源和旅游网络，搭建县域旅游品牌省内宣传推广平台，高起点的在省内展开宣传推广工作。同时要搭建全球宣传推广平台，县政府旅游宣传办公室要制定中央重要媒体的宣传战略，在国际航空杂志、中国国家地理、五星级酒店杂志、城市画报、中国日报等有国际影响力的平面媒体;在高档商务金融区、高档写字楼、高档住宅区等区域同时定期展开宣传推介工作。另外要制定国内大型旅行社的宣传实施计划，县政府旅游宣传办公室要主动与国内外大型旅行社(康辉、中青旅、国旅等大型旅行社)进行沟通协商，制定宣传推广战略，重点面向国际和港澳台高端游客推介特色景区为主要内容的县域旅游。
二是举办特色体验活动，开展节庆旅游推广。各大县城要根据自己的民族特色和文化风俗，提炼出旅游品牌文化和艺术舞蹈，以此来举办各种丰富多彩的旅游节庆活动，如金裕德品牌旅游设计规划院08年7月重点挖掘了九寨沟国家非物质文化遗产——白马藏族舞表演，和南坪曲子琵琶弹唱进行当地文化的编排表演，让中外游客在九寨沟旅游时切实感受到了千年白马藏寨舞表演的文化魅力，让中外游客印象深刻赞不绝口。因此各县域在开展旅游节庆活动的时候要结合当地的民俗特点，历史文化、资源优势进行节日包装宣传，让游客在不同的季节体验不同的民俗节日文化，逐渐做大县域旅游的节庆假日旅游市场。
三是重视资源合理开发，做好环境保护工程。各县域要重视旅游资源的合理开发，充分考虑资源再生、可持续发展、环境保护等一系列问题。如金裕德品牌旅游设计规划院09年8月在云南普洱市进行旅游规划时就特别重视人与自然、人与生态的高度和谐与统一，把风景如画的景迈山作为国家级的古茶园、度假养生基地来进行保护，并设立绿色生态茶文化养生度假实验区。对景迈山茶园进行绿色无公害、有机化管理，以确保中外游客饮用的普洱茶做到重金属农残不超标、健康时尚。同时在主景区倡导徒步观光旅行、自行车观光有
