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杨曦沦:要理解奥林匹克的本质

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:201 来源:品牌中国网

 CEO品牌管理有限公司董事长、首席品牌架构师杨曦沦  

    今天到演讲台上,实际上是来弥补我的遗憾,因为我研究了很多年奥林匹克品牌管理模式,出了一本书叫《奥运品牌模式》,我们很多奥运赞助商如果分享这个成果,就能做得更好!

    到了今天,我觉得遗憾不仅没有弥补,反而加大了,在我们这个奥运会上,我们没有真正地理解奥林匹克是什么,游戏都做完了,还不知道这是一个什么样的游戏。像奥运会这么大的投入、这么大的成本,我们没有把握好,这是一个遗憾。

    奥运营销一直是一个热门话题,但是有几个人知道奥运?你不知道它你就无法利用它。参与全球化的运动,我们要知道WTO的模式,我们参与国际的金融活动,我们知道国际的体系,那我们知道奥林匹克的游戏规则、奥林匹克是什么?大家要记住,奥运会是西方哲学思想的体现,2008年来到北京,跟东方的古老国度产生了一个新的碰撞,产生了一个新里程碑式的进程。

    奥运是什么?我跟大家分享一下。

    奥林匹克是全球最受尊敬的品牌,我们一般对奥林匹克精神的理解是更高、更快、更强。奥运会结束之后,罗格对北京奥运的总结,大家特别喜欢用“无与伦比”这个词。通过奥运会,世界更加了解中国,中国更加了解世界。我们这么大,现在还不是世界接受了中国、中国融入了世界,也就是我们的国家品牌还有一个接受程度。

    大家围绕五环讲的是什么?国际奥委会对奥林匹克进行一个定性调查,你认为你用哪些词汇可以描述?

    奥林匹克在顾拜旦复兴之前,曾经消失了3000年,一个西方哲学思想我们如何学习?2008年奥运会后,我们如何学习西方的概念?奥运这个品牌是如何构建的?主要有几大块。

    1.建立了一个联盟组织。
   
    2.非常注重品牌塑造。
   
    大家知道五环特别值钱,变成大家要使用他的商标要给他钱,这是形象资产经营的结果,你如果不知道他的资产营销方式,你就无从谈奥运营销。

TAG:|杨曦沦|奥林匹克|本质|

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