各位女士，各位先生：
下午好！我们现在的活动是中国县域旅游品牌评选活动，今天是新闻发布会。
我先说一个故事，我们中国旅游代表团到美国去促销中国旅游，其中我们四川省旅游局的局长跟美国人一再的讲我们四川如何如何，讲了半天美国人出于礼貌问了一句，“四川是什么”？他都不知道四川是什么，所以他要问。他都不知道你是一个场景还是一个地区还是一个什么东西。最后我们这个局长急了说了一句话，“四川就是出大熊猫的地方”。然后美国人立马就鼓掌了。
大熊猫我们都知道，四川我们不知道。这是一个很简单的道理。美国是世界第一强国，美国有51个州，我们在座的有哪位能把这51个州统统数下来呢？我相信有可能有，但是极少。那么我们凭什么要求人家外国人知道我们中国的31个省市自治区，知道我们688个城市，知道我们2000多个县？显然是不可能的。
所以这就说明在旅游的品牌方面，不同于我们工业产品的品牌，也不同于我们企业品牌，这里面有它的特殊性，而且据现在来看我们全国各地都在大张旗鼓的搞旅游，所以旅游品牌的重要性越来越突出。
尤其是这次搞中国县域旅游品牌我想是一件非常好的事情。我们不能要求外国人都知道中国的县，但是我们希望我们中国人能知道哪个县有好的景区，知道哪个县里有好玩的地方这就足矣。
所以从这个角度来说前期工作也是很难做的。这毕竟不像我们工业产品，不像我们一些企业。既然有它的特殊性就要尊重她的规律。
进一步来看，2006年下来估计中国的旅游能发展到一个什么规模呢？我们今年全年下来出游人次估计可以达到13亿，也就意味着中国人人均下来每人每年会出去一次。当然不可能到处都有的。有的人可能出去的次数多一些，有的人不会那么多。但是总的平均数会达到这个。这个数是世界第一，我们的旅游外汇收入今年下来估计可以突破300亿美元，这就达到了世界第五。我们接待外国人入境可以突破5000万人，基本上达到世界第四。中国人今年的出境人数有可能突破4000万人，大体上达到世界第三、第四，也就是说我们的旅游大国地位已经树立起来了。但是一个旅游大国的品牌还没有完成树立起来。
我们很多地区在积极的开发旅游，但是品牌没有立起来。所以现在中国旅游的发展，应该说品牌变成一个发展的薄弱环节。这样今天的活动以至两个月之后评选结果的发布，应该说对薄弱环节是一个补充。但是能不能补足呢？显然还不能补足。因为一个品牌的建设是长期的，尤其是旅游品牌。它强调的是一个把客人吸引过来，不像工业产品。工业产品是把产品运出去，卖出去。这样一个本质的区别就要求旅游的品牌吸引力要更强，知名度要更大。但是大家如果都在做品牌一定意义上品牌也有一个方法。
这里面文章怎么做要看大家的支持，更希望咱们品牌联盟把这个事情做大，做好。而且要持续的做下去。 我相信做到三五年之后我们才能够看到真正的效果。我就说到这儿，谢谢大家！
