品牌联盟副主席、国务院参事、著名质量和标准化专家郎志正
品牌中国网讯 8月9日，2010品牌中国(服装服饰)高峰论坛在北京京西宾馆隆重举行。论坛的主题为“谋变与前行”，品牌中国网进行全程报道。图为：品牌联盟副主席、国务院参事、著名质量和标准化专家郎志正致辞。
郎志正：
服装服饰是我们国家的八大产业之一。最近根据国务院的要求，我参加了各个省市进行的关于“加快服务业的发展”的调研。因为在2007年国务院7号文件就谈到要加快服务业的发展，为此我到了不少城市的百货公司，那么大家都在争什么呢?每家商场都要引入世界一线的品牌，而我们自己的服装品牌却好像越来越少了，无论上海、广州、深圳，还是北京和杭州等其它大城市，所有的百货公司都存在着这样一个目标，去引进国际性的大品牌。那么我们自己国家品牌怎么样?现在我们服装服饰的行业正在面临着这样一个形势，就是我们如何谋变和前行，我想这正是摆在我们面前一个非常重要的议题，也是我们论坛的一个主题。
现在摆在我们服装服饰面前的形势是什么呢?
第一，多样化。就是满足不同阶层的消费者对服装服饰的要求。
第二，个性化。很多的企业都是一款服装只做几件，这样更能体现它的个性化。
第三，国际化。我们竞争的市场不是我们自己在竞争，而是我们跟国际上的大公司来竞争。虽然我们是服装服饰制造的大国，但是我们品牌是小国。我们服装的创意还是落后于国际上的。
第四，时尚化。我们国际的服装服饰向着时尚化来走。
这个“四化”结果就是要求我们品牌化，我们的服装服饰行业要更加重视自己的品牌，也就是我刚刚讲的多样化、个性化、时尚化、国际化，最后就是要品牌化。
我们面临这样一个形势怎么来做?怎么前行?我也发表一下个人的一些看法。
品牌的内涵是什么?我觉得是“三品”，品质、品格和品德。
所谓品质就是质量，质量体现在什么地方?我觉得是几个方面。
1.服装服饰本身的质量特性是不是好的?这质量特性不仅仅是我们做工，而体现在你的创意和设计上。
2.服装服饰的一致性。假设我们很多做西装的企业，那是不是产品很一致的出来，这就是我们国家的一些弱点。我记得我有一次在一个服装的公司来做一套西装，结果做出来的话就是肩上的两边不对称，后面是皱的。我就说你们是不是每件都经过严格的检验?或者每一件都做出来都是一个样都是很一致呢?
3.质量体现在另一个方面就是创意，也就是创新性怎么样。
第二品就是品格，品格主要体现在你有自己的特性，每一个品牌都有自己的一个个性。
第三品就是品德。任何一个产品包括服装服饰都是要有自己的品德，品德体现一个企业的社会责任，也体现我们服装的内涵，品德对各行各业都一样的重要。我们服装服饰行业也是要求我们承担社会责任，要求最重要的一点就是诚信，我们“德”就是要有诚信。
这是我说的“三品”，这就是我们品牌的内涵，品质、品格和品德。当然我认为我们品牌还有外延，外延我叫“三精”。
第一精是精育。品牌不是自然产生的，它让我们不断去培育，那培育什么?我想就是培育它的内涵，培育它的“三品”，培育它的品质、品格和品德。培育它的内涵，因为品德反映它企业的一个文化，反映它是不是追求一个高尚的问题，所以精育就是要很好地培育你的品牌。培育的方向就是刚刚讲的内涵的“三品”。
第二精是精营。我们所谓精营就要诚信地、精诚地来营销，其中特别突出的就是诚信。我们品牌的老字号同仁堂就说到这个诚信的问题，在他们的企业的文化里面专门谈到这方面的问题，这个我就不多说了。
第三精是精评。精确的评价，要对自己有评价，你的品牌到底怎么样?还有哪些问题?精评的目的是为了使我们找到自己改进的方向，要评价自己的内涵，评价自己和社会发展的一致性，和顾客需求的一致性。
上面我讲的品牌的内涵“三品”，品牌的外延“三精”，我想我们现在的服装服饰业要从这方面来为前行打好基础。中国正处在一个融合交替的时代，从国家来看正处在一个转变发展方式，一个调整经济结构和产业结构的关键时期。我们服装服饰行业也正好在这样一个时期，要谋变要前行。我们现在已经有很多著名的品牌，比如说雅戈尔、红豆、波司登等，当然还有很多，但是还没有一个真正的国际一线品牌，真正的进到我们高档的百货公司，因此我们是任重而道远。每个企业的发展道路是不一样的，没有一个共同的途径，我们叫它道，我们每个企业都是走自己的这样一个道，走自己的一个品牌之路。我想这是我们企业能够在国家发展方式转变中，在我们的经济结构调整和产业结构调整之中，在我们从制造大国前进到创造性的大国的希望，希望我们服装服饰的企业能够在这里面有所作为，能够前行前行再前行!
