对话主题：区域品牌，特色资源的产业集合
主持人：
金必得经济管理研究院院长 沈青
嘉宾：
品牌联盟副主席、北京申奥形象战略总召集人 杨子云
品牌联盟执行副主席、青岛市人民政府市长助理 武铁军
品牌联盟执行副主席 、深圳市工经联副主席 王肇文
著名旅游专家、中国旅游报社原总编辑 邵春
中国会展经济研究会会长 陈泽炎
沈青：
今天的论坛是第三场，但是话题很好，城市品牌发展和区域品牌发展对推动当地经济的作用是什么?今天阵容也很特别，有从事政府工作的武社长，也有从事工业经济管理的王会长、杨子云老师，从事奥运经济的总体策划的，也有从事会展经济的陈秘书长、从事旅游的邵春老师。我是一个运作员，不擅长于主持。我们讨论话题的时候既要集中，又要有他们行业的结合。
第一位是邵春老师，他是多年从事中国的旅游经济发展这方面的规划专家。跑过很多城市，对我们国家的城市经济发展有非常深的见解。我想首先请他谈一下他对中国城市品牌的塑造和旅游经济的发展之间的结合点怎么找。怎么能够八成是品牌做好以后吸引大量的人旅游，带动旅游产业的发展。这是我们地方政府打造城市品牌，打造区域品牌最关心的一个问题。所以先请邵老师发表自己的观点。
邵春：
刚才听了许多研究者和企业家的发言，非常精彩。到了我这里，我就怕说的很水，思想压力很大。直接说旅游的，我觉得可能在座是其他行业的比较多，我想还是衔接一下。品牌这些年的研究，我自己想概括两个三级跳，三个关键词。
两个三级跳，一个是从产品上说，一般产品到品牌产品，到NO.1产品，这是一个跳跃，一个跨越。城市品牌来说，一般城市到城市品牌到品牌城市，也是要有一个三级跳。
在我的研究过程当中还发现有三个关键词。一个叫做整合，资源的整合，一个叫做集合，产业的集合，一个叫融合，区域的融合。
这三个关键词和上面的两个三级跳是什么关系，我想简单概括一下。这是我自己的感受。
资源整合应该说是我们产品，行业，企业做大做强品牌当中的一个基本功。谁在整合上搞得好，这个企业，这个产品就可能迅速的成长成著名的品牌。
产业的集合已经不再完完全全注意某一个单一的产品了。它可能是形成一个产业的集群，这个产业集群成为的这个城市的品牌的骨架。因此它是我们城市品牌向品牌城市跨越的这样一个基础和条件。
区域的融合，这条我觉得是把眼界更宽阔的。宽阔到范围更宽，它在更广阔的范围内寻找资源，进行资源整合。从产业形态上讲，它是你中有我，我中有你，是这样一种形态了。这种形态就必须强调互惠互利，共赢。大家共同发展，而不是当初搞产品的时候一定要战胜你，竞争是最主要的。这个时候应该是竞合了。
从资源的配置上，也不完全像当初那样只重视物质资源了，他要把物质资源和文化资源和创意，和智慧统统的结合在更多的层次和平台上进行配置。这就是更高的层次了。
搞旅游这个事情我觉得符合这个发展过程，品牌是有一个成长过程的。旅游这个事情搞了三十年，当初的旅游业是什么?80年代整整十年没有国内旅游，完全是国际旅游，那时候的产品建设也不像现在这样。当时是七个点，北京、西安、杭州、苏州、上海、桂林、广州，就是这七个点。七个点串成一个S型线是我们向国际客人提供的线，叫做点线结构。
这三十年发展了巨大的变化，一线城市，二线城市，三线城市，中心城市，卫星城市。中心城市和卫星城市周围存在了2万多家规模的景区。这就形成了板块结构和网络结构。就是说游客可以住在一个地方向四面八方延伸，这才为观光旅游向休闲旅游奠定了条件，也就为产业的集合打下了基础。
当初提产业集合肯定是不可能的，现在各个地区都发展起来了。地区之间的合作，融合就成为了必然。我觉得它是有这样一个过程的。
我们提供的文件里说我们有三个背景，我再提供一个背景。今年的12月3日，国务院专门发了一个文件叫做《加快旅游业发展的意见》，这个意见里面特别强调产业的融合。旅游业发展到今天，要和文化，和体育，和工业，和农业，和环保一口气点了13个行业还有一个“等”字。国际上越发达的地区，旅游业相关的行业越多，我们现在数了一下是109个行业。旅游业在这篇文件当中说成是具有战略性的支柱产业。这个说法原来没有过。我觉得产业的融合在这篇文章里有13条任务。这13条任务里都是这个集合。比如说区域怎么整合，国际上怎么整合。我们任务很大。
简单举一个例子，我们的任务是非常非常大的。和国际先进发达水平相比还有很长的路要走。比如说我们去欧洲旅游，去一个国家买东西，第二个国家买东西，最后一个国家结算整个退税问题。在我们这里要买一张机票，要想退，必须在哪儿买到哪儿退。低碳问题，我们的旅游业希望用低碳的东西来武装。这也是一个新课题。
沈青：
我有一个困惑准备给邵老师提一个问题，他可以先思考一下。我在全国很多城市做旅游规划的时候，很多市长，书记给我提出来说我这旅游资源很分散，钱也不多，但是又想把旅游做起来。我想等这轮嘉宾谈完以后请邵老师谈谈这个问题，很多市长，书记都想搞旅游，但是没有很好的资源，怎么开展旅游?我想这个话题可能也是很多在座的同志们关心的话题。
第二位是王会长，深圳是中国改革三十年发展最快的一个经济特区，也是有城市品牌的一个特区。所以深圳的城市品牌还有深圳的企业品牌，产业品牌，都走到了全国的前列。王会长是工业经济联合会的会长，他可能面临一个很大的问题，金融风暴以后工业受到了很大的突击，工业品牌如何突围?如何在这轮发展当中让深圳能够厚积薄发，走出一条新路来，我们听听他的观点。
