CTR媒介智讯总经理赵梅现场点评国外创意传播广告
品牌中国网讯 2012年12月9日，2012中国金融品牌论坛在京举办，论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。图为：CTR媒介智讯总经理赵梅。
赵梅:
在看了广告后，“有没有记住哪个品牌”，“有没有张冠李戴”，基本就是评价是否为“好广告”的标准。刚才的都是国外广告，在看的过程中，能够有很多共鸣，来自这些广告给的深刻感受，这个就是被认为“朴实价值观”的感受。这些广告之所以价值不俗，很多人愿意转发，是因为提炼出了中心思想，而且非常清晰和每个人人生是相关的，所以会带给我们很多不同的感受。
从前面的很多广告，可以看到它们并不是所说的有产品诉求的广告，而是品牌的广告。从产品上来讲，很多都是大众消费品，这就意味着在产品诉求上很难形成区别，要形成品牌的特点，这时候需要情感，需要价值观的共鸣，来形成对品牌的归一，形成区别。如果在产品上不能形成区隔的时候，那在品牌和产品上的区隔变的越发重要，这也是维护品牌和消费者价值联系非常重要的因素。
除了情感上紧密联系，还要有讲故事的悬念感。有悬念的广告是创意广告最基本因素，这从广告创意本身就能看到这一点。还有一点就是要和其他媒体互动，如社交媒体和其他互联网媒体。和媒体发展趋势一样，不可能通过一个媒体覆盖所有受众，这时就需要交互的、融合的媒体更强深入。在不同广告传播里面，在不同广告之间建立起联系，也是现在可以看到的一些新趋势。
当了解一个产品从无到有，广告的作用是非常明显的。大数据可以找到更多的资源去了解消费者的状态是什么，而不是在品牌塑造里面，告之品牌是一个什么状况。所以在这种情况下，广告永远可能是一个告之的过程，是单向的诉说。
