南开大学旅游与服务学院院长、教授白长虹现场点评国内创意传播广告
品牌中国网讯 2012年12月9日，2012中国金融品牌论坛在京举办，论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。图为：南开大学旅游与服务学院院长、教授白长虹。
白长虹：
点评一个广告大体上可以从基本定位，诉求，诉求方式，呈现和表现的方式以及证据几个方面来看。证据就是诉求的时候，用了什么画面，用了什么词，用了什么音乐，用了什么人物，哪个是更有效力的。
刚才有个广告挺有创意，但会带来一点点困扰。我刚才里头有个广告用了赛车来表现，以方程式的方式来快速地响应，其实这个品牌还是挺喜欢的，但是很理解这样的诉求就是突出某一个点能够快速响应。那个赛车的冲击有很强的传播力，它表明速度快，响应速度快，可是在30秒的广告出现之后，在脑子里转这么多弯才能明白。定位很好，诉求点抓的很好，表现方式和呈现的证据方式就值得商榷了。
当然广告类别不一样，有的是产品广告，有的是机构品牌广告，有的是业务品牌广告，所以会有一些差别化广告表现形式。我这里记起了来自台湾一则广告，就是涉及在广告里可不可以有情感性这种诉求。这支广告来自于台湾大众银行，他每一次都是讲一个故事，只讲一个故事，他有一个故事讲的就是一个母亲从台湾经过了漫长两天几夜的飞行到南美看她的女儿，在南美机场被安检查到了，那个包里带了什么东西，可是语言又不通，这时跑过来一个中国人说，她的女儿生孩子好久没见了，于是带了一套中药给她炖鸡汤，最后评论就是“平凡的大众就是很平凡，可是我们看到不平凡的大众”。始终在诉求这一句话：老百姓大众不平凡，正好这个银行是大众银行。大众银行以情感性的诉求，获得了关注，赢得了品牌，赢了大家的心。
