对话主题：双刃剑——媒体传播与个人品牌塑造
嘉宾主持：黄丽陆 正和岛总裁、原《中国企业家》杂志社总编辑
对话嘉宾：
陈朝华 《南都周刊》总编辑、《南方都市报》副总编辑
郑兆伦 上海弘宣网络科技有限公司董事长
郑浩生 内蒙古鹿王羊绒有限公司董事长
郑砚农 品牌联盟执行副主席、中国国际公关协会常务副会长
王 永 品牌联盟秘书长
“媒体传播与个人品牌塑造”高峰对话现场
主持人：
这场对话的主题是双刃剑——媒体传播与个人品牌的塑造。这个主题和我们论坛的主题——使命：中国需要更多的品牌人物是一脉相承的。中国的品牌任务需要在一个新的媒体环境下，新的社会交流方式改变的环境下来成长。这一场主题我们围绕中国一个媒体形态的变化，即从一个单一的传统媒体向多媒体时代过渡。
作为主持人，我从两方面来跟大家交流。第一方面，中国整个的媒体环境，在近十年互联网，特别是当下移动互联网这样一个强大的技术冲击之下，媒体形态发生非常大的变化。从过去纸媒、广播电视发展到互联网，发展到移动互联网，发展到微博产品，其实是进入一个全媒体时代，一个自媒体时代。在这样一个变化之下，我们的品牌人物，我们的企业家们、我们的公众人物们，大家在心态上有一些什么样的变化，你们对这样一个交流方式的改变，有一个什么样的态度。第二方面，在一个新的媒体环境下，这样一个社会的舆论监督的力量变得更强大，而他对于任何一个品牌、任何一个知名人物的任何一个微小的失误都有可能产生非常强大的建构能力的力量，可能会让这个品牌在短时间之内在一瞬间他的知名度和美誉度大幅度下降，怎样在这样一个时代把自己的品牌管理得更好。对于这样一个新媒体时代的到来，我们如何去利用他，是有一个媚俗的态度，还是凭着一贯做人做事的风格来对待他。
正和岛总裁、原《中国企业家》杂志社总编辑黄丽陆主持“媒体传播与个人品牌塑造”高峰对话
郑兆伦：
我来自香港。关于新媒体，我们要抱着一个良好的心态。
陈朝华：
我来自南方系。南都周刊是中国人几乎都看的新闻杂志之一。在全媒体时代有两个论题，一个是说个人和企业家怎样跟媒体互动，跟媒体的联系、互动主动权应该是更多的天平倾斜在个人身上，这是借助个人产品服务于公共产品，对于企业家你是可以掌握更多的主动权。第二，怎么做危机公关，也是同样的道理。总体来说一个观点，跟媒体的联系互动，你可以更主动。
郑浩生：
我认为有个好的品质和好的品牌，品是最关键的，有一个好的心态和媒体好的互动。
品牌联盟执行副主席、中国国际公关协会常务副会长郑砚农参与“媒体传播与个人品牌塑造”高峰对话
郑砚农：
题目叫双刃剑，这双刃剑恰恰是他的特点所在。第一，他的及时性。第二，他的互动性。第三，他的精准性。这三个方面带来的特点既是他的优点也是刚才我们说到要面对危机的时候，特别要谨慎的三个方面。面对互联网和社会化媒体为代表的新媒体，过去一些传统媒体传播的思维需要改变，传播的规则需要改变，我们不能用在传统媒体上来传播的一些规则来面对现代的新媒体，必须要做出一些改变。
2011达沃斯全球青年领袖、全国青联委员、品牌联盟秘书长王永参与“媒体传播与个人品牌塑造”高峰对话
王永：
新媒体给了我们这样一些草根更多的机会。最近我跟很多地方政府的领导在谈微博的事情，大概一年前跟县长、书记说，你有微博吗，我有什么微博，我说微博上有很多东西，他说那关我什么事，反正不上。今年再跟他们谈，你们有微博吗?有了，我在潜水，我得看。最近跟部级领导沟通的时候，说王总你昨天说的观点很对，我说我的观点你怎么知道，他说我也上微博。
我们的官员、企业家，必须要重新认识微博，重新认识以微博为代表的新媒体，要重视他们的力量，要用好他们的力量。这个时代给了我们更加公平的表达机会，我们的企业家、我们的官员要利用好新媒体。
