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高峰对话:中国区域品牌集群新崛起和品牌——中国城市新名片

分享按钮 日期:2008-10-02 浏览:146 作者:张永真 来源:品牌中国网

    由品牌联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一,为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008,点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

高峰对话现场

    10月2日下午举行了红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛“中国区域品牌集群新崛起和品牌——中国城市新名片”,品牌联盟副秘书长、北京宾臣国际广告公司董事长陈学文主持了本次平行论坛。

    著名城市品牌规划专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青,红蜻蜓集团董事长钱金波先生,中共连南县委书记崔建军先生,上海大学数码艺术学院教授林采霖女士,著名旅游专家邵春,大策划董事长何雨林先生高峰对话环节,对话由沈青院长主持。

    对话实录如下:

    主持人:

    各位领导、各位嘉宾!现在我们开始本次论坛的高峰对话环节,今天参加高峰对话的几位嘉宾,他们是:红蜻蜓集团董事长钱金波先生、中共连南县委书记崔建军先生、上海大学数码艺术学院教授林采霖女士、著名旅游专家邵春、大策划董事长何雨林先生,担任本次高峰对话的主持人是刚刚发表主题演讲的沈青先生,大家欢迎!
   
    沈青:

    今天下午的演讲都非常精彩,大家一定要坚持到最后。最后的嘉宾对话就更精彩,但是由于时间关系只有四十分钟。所以每位嘉宾在对话的时候讲观点的时候要言简意赅,控制住时间。现在咱们就开门见山,今天对话的内容主要是中国区域品牌集群新崛起和品牌——中国城市新名片,上半场的时候也有很多嘉宾做了介绍,今天理论的问题不要讲的太多,最好是讲精彩的案例或者是你的感悟和我们在座的各位朋友进行分享。

    我们第一位还是请钱总讲讲他的感悟,因为他是企业品牌的创造者,同时他的红蜻蜓又有文化内涵,我们请他谈谈品牌崛起的内涵,我们先听听他的意见。

高峰对话现场

    钱金波:

    谢谢主持人!沈青老师的话题我简单的表述一下,因为我不是专家,我是品牌的制造者,因为我是做企业的。因为我的家乡在温州,所以我经常在很多的场合当中说,在全国商人当中为什么杭州的人那么骄气呢?正因为有这样一个历史,有这样一个白娘子的故事才在全中国的塔中,雷锋塔是最有名的,这就是区域的文化、区域的历史来影响这样一个区域的城市名片。

    红蜻蜓从1995年开始诞生的时候,由于我的家就在温州美丽的南溪江边,所以生长在南溪江边的人一定受到了熏陶,所以我的品牌叫红蜻蜓。在创牌的过程当中我深刻体会,一个品牌必将有三个元素组成。

    第一,根系同延,我感觉一个人从小到大,你的童年做了一件什么事,说了一句什么话,你的童年受到一个老师的影响,他将会影响你的一生。所以在这里我非常简单的说,我们的戴尔电脑为什么会形成全世界直销呢?包括戴尔在上小学的时候他感觉成绩特别好都懂了给中学的老师要求跳级,所以根系同延,每一个成功的品牌和品牌的创始人,童年的事情必将影响他的一生。同样,由于我家里很穷,没有太多的文化生活,只有放学以后在晚霞中绿草地上、小山坡上跟红蜻蜓一起玩耍,就这样一个情景给我美好的童年带来了创意,所以在创业的时候不需要策划,因为它是我儿时的伙伴。

    第二,地域文化。温州永嘉是一个非常有文化的地方,曾经有一个南唐诗人就在永嘉做过太守,那是1800年前,由于他是诗人他非常喜欢旅游,他当时出游的时候为了脚上的鞋他自己创造了一双鞋,这双鞋在礼拜的梦游诗里面进行了赞誉。当我在1996年开始创办中国鞋文化博物馆的时候有很多媒体朋友问我,你是做鞋的是制造公司,还要参与市场竞争,怎么有那么多的闲心做文化呢?我毫不犹豫的对他说,因为我找到了文化寻根,1800年前就有人对鞋进行了功能的创新,我是永嘉的青年,我现在继承和发扬古人留下的意愿,所以我办这个博物馆。温州人好客、讲义气、能吃苦,低于文化的影响和南溪山水的熏陶才创造和影响这个品牌,我感觉这是我地域文化的影响。

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