主持人：虽然是新闻界中人，我头一次听杨老师讲中央电视台的的发展历程，我们国家垄断平台垄断资源滥调得很多，今天仍然在滥，所以中央电视台成功是不容易的，一开始艾老师从专家的角度做品牌的使命感，杨老师说国家的政策，的政策还是改革开放，市场经济，是社会主义市场经济，我也做媒体，我做平面媒体，过去要说做媒体，人家说做报纸是最有水平最有思想的，做报纸做杂志，做电视就是扛着摄象头到处逛用不着思考，今天大家在看，中央几大媒体，现在品牌知名度欢迎就是中央电视台，一个前提就是国家的政策，有了市场经济土壤，因为电视台它是离观众最近，认不认字都能够成为它的受众，所以刚才杨台长说，政策、创新您刚才说抓热点踩雷，在中国媒体为了怕踩雷很多干脆不做，为什么很多重要媒体大家都不看了，因为怕踩雷读者关心都不做了，其实很做事情很多，比如说新闻联播，新闻联播向各大报头版一样，但是头版是传统的主旋律，向特刊就是东方时空实话实说这是杨老师在中央电视台了不起的创造，但是中央电视台必定是中宣部直接管的，咱们再看看百年品牌是如何不断保证实力焕发生机，谈一些大家能够分享的价值。
金志国：我想相信品牌力量不容怀疑，我们改革开放30年之后，肯定是一个品牌时代，如果不解决这个问题，中国就解决不了我们在国际竞争地位永远是价值链中的一个，这个不容怀疑，我们在这个问题不应该继续讨论品牌的伟大意义了，因为大家都有认同，如果过多强调加强品牌等等就成了废话了，我想应该往下沉一沉等等更加关心是怎么建品牌，品牌是什么，品牌对于企业内部来讲，或者对于一个地方来讲，它是一种资产，它是一种最有价值的无形资产，而我们传统的习惯当中，我们把有形当做资产把无形东西不当资产大错而特错。第二，品牌对于外面来讲是一种力量，如果你认为昂有品牌这个资源，就会产生竞争力的话？错误。有资源没有力量东西是没用的，那仅仅是你自己的财富，你只是在消耗，如果它没有持续的竞争力的话没有用，这么说来对于资源定位是发展的力量，那么它到底有什么样的价值？实际上品牌这样一个小小的商标厂，凝聚者这个公司的信用力，是一种信用力你所有信用都凝聚在上面，你的信用大小决定着你的品牌回报，没有信
