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霍吾道:隐型冠军的策略

日期:2011-09-29  浏览:345  来源:品牌中国网

世媒公关咨询(北京)有限公司高级顾问霍吾道

  品牌中国网讯 9月29日,2011中关村论坛年会在北京国家会议中心举行。由品牌联盟协办的品牌培育专场论坛同期举办,论坛主题为“品牌与创新”。品牌中国网进行现场直播。图为:世媒公关咨询(北京)有限公司高级顾问霍吾道发表演讲。

  霍吾道:

  我现在要谈谈隐形冠军的策略。什么是隐形冠军?在德国有很多公司,他们是各自领域的世界领军公司,但是他们生产了很多不受欢迎的、没有吸引力的品牌,所以他们在品牌策略方面的问题很大。在中关村这个区域,有很多高科技企业,他们也在这里诞生,事实上中关村是一个摇篮,是中国新经济的摇篮,在这里最好的大学,比如北大和清华,联想电脑品牌。,中关村未来一片光明。

  他们中关村的介绍时候,说这是 “中国的硅谷”。我认为,不能仅仅用硅谷来定义中关村。中关村比硅谷要好得多,并且中关村未来在世界发挥得作用比硅谷大得多,因此,我们必须要寻找一个新的故事,向中国、向世界讲述。

  品牌策略是一个非常痛苦的经历,构建一个品牌,对很多公司都是非常痛苦的。如果公司想要创建自己的品牌,就要跟其他的品牌去竞争,这些品牌已经存在了,并且在国际上有很大的影响力,比如说苹果,苹果品牌形象非常强大,现在人们把它当成一种宗教了。我们围绕PC用户和苹果用户展开一项讨论,你会知道,PC明显打不过苹果。我们如何成为大的品牌翱翔于天空呢?必须要寻找新的增长点,新的突破点,我们需要变得更强大,更有影响力,这是一个非常痛苦的经历。

  另外,我们的生活中到处充斥着品牌,如何在这么多品牌中脱颖而出呢?我们必须让自己具有吸引力,非常清新。我们现在无助地寻找方法,提高我们的知名度和认知度,如何让别人知道我们。这就是我们的挑战。我们想要创造故事,我们想要激情、情感,我们要创造一种感觉,因为只有这些东西才能吸引人们,才能从整体上给大家传递一个信息,我们需要一个能够让大家感动的东西,那就是故事。