2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖?中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
在主题论坛之一“千岛湖?中国自驾车旅游品牌颁奖典礼”包括“中国自驾车旅游品牌的发展与创新”主题演讲，以及“旅游品牌的区域性特色”高峰对话.
在“中国自驾车旅游品牌的发展与创新”论坛中，中国人民大学教授王淇延先生发表主题演讲，全文如下：
各位中午好！
非常感谢，今天我演讲的题目是：“竞争力与品牌创新”。在很早以前，有三个人爬长白山，爬到山顶的时候，这三个人突然看到一群老虎，然后老大说，我能跑，老二说我能上树，老三说也能跑，但是老大跑的速度比老三快，老二会爬树，结果老三被吃掉了。我讲这个是什么意思呢？老大和老二有竞争力。
总之，景区的竞争力它有八大要素构成。
第一，基础设施竞争力，你的交通、整个设施能力怎么样。比如说我到清乾陵去看一个景点，景点很好，但是厕所很脏。还有清东陵也是一样，环境极差。旅游经济主要是有多少人到你这里来，你到底有没有旅游资源。比如说这个景点4A级的，比如说清东陵、清西陵都是4A级的，你的服务有没有竞争力，你的产品有没有创新的能力。
第二，管理的竞争力。
第三，品牌推广。
我就讲竞争力，从广义上来讲，整个的竞争力的要素都指品牌创新的内容。这些竞争力八大要素，实际上有300多个小的要求。
如何提高景区竞争力基础设施的建设，提高自己的服务水平，这一点很多旅游企业没有注意到。实际上还有六西格玛的管理方式，简单来讲今天开会，九点开始，咱们晚了一个小时开会，它是非常严格的，你先后不能差多少，这是最严格的。
产品创新你看无锡的灵山，我们印象当中的刘三姐。还有衡山的五岳独秀到五中华寿岳等等。如何提高景区的品牌呢？目的是当然是吸引目标客户群，在日本有一个岛，那个岛上有七千年的树，去的人基本上是高档的人，把价格提升的比较高。目标，我想有几个可以概括。我们讲的方法是定位于策划，这个很重要。
比如说我举一个铁岭的例子，我给他们做了一个规划，他们做一个新城，铁岭如果没有赵本山，谁知道铁岭呢？我给他搞了体育和小品在一起。还有两个自然形成的规模，一个是产业链，如果你做不到你就没有竞争力。等等这些东西都会影响你的竞争力，比如说我们过去英文标志的自动取款机标错了，叫自动自杀。
创新我们讲有五大要素，这里先不讲了。策划像温州的水城等等。
今天的演讲时间有限，我就到这里，谢谢大家！
