新希望集团首席品牌官兼党委副书记安峰山参与《品牌：青城论道》高峰对话
品牌联盟网讯 2021中国品牌节第十五届年会于9月10日-12日在“美丽青城 草原都市”——呼和浩特市举行。本届年会以“绿色与科创”为主题，由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北 京)咨询股份公司联合主办，燕谷坊集团、华软资本集团协办。为期三天的年会齐聚各级政府领导 、企业家、专家学者、文体名流和行业主流媒体代表共同出席。
中国品牌节年会是中国品牌领域高规格、大规模、有影响的宣传展示自主品牌形象的活动平台，2006年在人民大会堂金色大厅倡议发起，自2007年起于每年8月8日开幕，先后在北京、贵阳、青岛、大连、成都、武汉等城市连续成功举办了十四届，平均每届规模达5000余人次，单届最高达18000人以上，4次登陆CCTV《新闻联播》，被誉为“中国品牌界的奥运会”。
谈及品牌价值，安峰山表示，品牌背后的价值应该是包含产品、文化和责任三个方面和三个层次。他分析称，品牌的基础是产品，品牌的核心是文化，而品牌的依归则是责任。三者相辅相成，相互协同，共同构成一个品牌的核心价值。
“一个顾客花掉金钱、时间成本，去购买或者是使用你的产品或者服务，目的是为了能够获得预期的服务，就是说从中能够取得物质满足，但是仅仅获得物质满足对一个品牌是不够的，它要能够和消费者之间建立感情的连接，能够实现消费者的感情归属”。
如何实现感情归属呢?安峰山表示，这就需要品牌文化的建设。一个有文化的品牌，有内涵、有深度、有故事，可以给一个品牌带来背后的一些更加有趣，更加有思想，更有生命力的内容。
“要想使这个生命力能够持续，就需要打造品牌的使命，品牌的责任，通过使命和责任建立起品牌的利益相关方和品牌的精神的依托和价值”，他说。
