国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农:数字经济与高质量发展

日期:2021-09-11 浏览:7557 来源:品牌联盟网

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国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农发表主题演讲

  品牌联盟网讯 2021中国品牌节第十五届年会于9月10日-12日在“美丽青城 草原都市”——呼和浩特市举行。本届年会以“绿色与科创”为主题,由中共呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北 京)咨询股份公司联合主办,燕谷坊集团、华软资本集团协办。为期三天的年会齐聚各级政府领导 、企业家、专家学者、文体名流和行业主流媒体代表共同出席。

  以下为演讲实录:

  各位来宾,各位朋友大家好!

  围绕大会制定的主题在此跟大家谈一谈自己的理解和体会,不对的地方请各位批评。

  刚才的嘉宾也谈到了数字化的问题,大家知道最近两年中央围绕着稳经济、促消费、谋发展的大思路,出台了一系列的方针和政策,这里面特别重要地提出了要着力推动高质量发展,要大力发展数字经济。

  刚刚在北京举办的服贸会上,就展现了很多数字贸易的应用场景,与此同时,在石家庄召开的数字应用大会上,刘鹤副总理、工信部苗部长在讲话中提出了在数字经济领域要适度超前进行基础设施建设,其中就包括5G的建设。数字经济之所以得到这么重要的一个地位,就是要在复杂的国际环境下把我们自己的事情做好。

  在党的十九届五中全会上,提出要建设“九个强国”,我个人觉得关键是科技创新,基础是数字化。我们现在理解的数字化,不仅仅是数字化的技术问题,还包括数字化的思维和数字化的逻辑。比如,在过去常常谈到管理,现在更多谈的是治理。过去经常爱谈管控,实际现在要谈企业赋能。过去谈领导班子,领导层有分工,现在谈共享和分享。而过去谈合作,现在在数字化经济时代下谈的是协同。

  根据这样一个指导思想,我下面从三个角度谈一谈商品、品牌和消费的变革问题。

  一、 从消费市场的统计方法看数字化

  数字化为消费统计带来了很多新的变化。首先,传统的统计方法是描述式和推断式的统计方法,每个地方政府都有统计局调查统计大队。由于采集的数据密度和宽度有限,经验因素、人为因素对结果的影响很大,而在大数据的环境下,不考虑因果关系。数据量大而全,结论的客观性、准确性就有了很大的提高。其次,在数字化环境下的共享经济,有些消费品还具有了投资品的金融属性。比如体现在滴滴打车、Uber汽车是车主买的大宗消费品,但进入共享平台后,又成为了投资品,产生了利润,因此,按过去的方法就不能全面的反映经济情况。当然,现在很多手机支付的消费过程都是C2C的,你买了一颗白菜,一捆大葱,直接以菜农手机支付了大量的数据,很难像过去那样只能在商店里买到的一样统计方法。

  经济活动不再仅以法人单位,个体经营户为调查的主体,C2C怎么调查?扫码怎么调查?过去统计方式调查部出来,这些东西计算不到CPI里面去,所以新的环境下消费市场的统计也产生了很大的变革。信息消费和数据资产的调查统计,什么是信息消费?现在有哪一项消费不是信息消费?大家想一下所有的消费都可以归为信息消费,所有的资产最后都归结为数字资产,所以这就是消费市场的变化,这是我跟大家汇报的新体会。

  二、从商品流通和商业模式的变迁看数字化

  1999年我和同事们翻译了一本书叫《网络时代的电子商务》,当时国际上有两个相关词(E~commerce;commerce online)。实际上回过头来看看,从2000年中国电子商务协会的建立到现在,这些年来电子商务领域的发展,我觉得用线上网上交易更确切一些。当时,中国的电子商务出现了以后,我个人判断靠谱的是B2B,因为企业法人和企业法人之间的交易是相对可信的,但是后来我们发现,不仅B2B在中国发展了,B2C发展得更快。而B2B和B2C在2019年全年营业额,几乎占国内生产总值的三分之一。

  随着社会化媒体的出现,又出现了C2C,社交网络建立的社区和社群造就了网红直播,建立了大量的流量平台。之后又出现了C2B,客户和消费者与供应商直接进行互动,经销商和客户之间,采购物流之间就会发生直接的联系,产生大量的利润。到现在出现了C2M,“M”是制造商。消费者和制造商进行沟通,出现了高级定制,出现了3D定制,出现按照消费者个性需求进行生产销售。从B2B到B2C变迁是以自己为主,以厂家为主,到了以消费者客户为主,之所以能够发生这么大的变迁,应该感谢四个技术环境,它给我们造成的条件。

  第一、80年代末出现的TCP/IP协议,在以前互联网的型号不一样,操作系统不一样,所有的网络之间都是互相不能够连通,而在80年代末出现了TCP/IP协议,世界变平了,所有的企业都有一个共同的翻译。

  第二、感谢2004年全国人大通过的《电子签名法》,中国电子商务为什么能够走在全世界的第一?因为早年我们就制定法律。

  第三、基于Web2.0网络平台技术,在Web1.0的时候看到的是门户网站,是我说你看,之所以出现现在的互动、视频、声音等新的媒体、新的载体,就是由于有了一个基于Web2.0的新技术。

  第四、区块链,因为在交易的过程当中,信任是最核心的问题,区块链的不可篡改性、可追溯和去中心化,将是现在和将来关于消费重大变革的一个最关键的关键。

  这是我跟大家分享的关于商业模式和商品流通的变迁。

  三、商品品牌的认知看数字化

  我其实想提醒大家,我们在计划经济的时候,我们企业的生产是只对计划负责,不对市场负责的,那个时候我们可以不关注品牌;但是在市场经济的领域,我们就必须考虑品牌。因为我们在考虑品牌的时候,是从大众品牌到知名品牌,从分众品牌到个性化平台,又从注意力经济到体验经济再到数字经济,现在去衡量一个品牌,首先就可以用大数据口碑衡量,这个我就不展开跟大家说了。

  我们已经进入了全球4.0的时代,什么是全球4.0时代,以第四次工业革命为标志的就是全球4.0,什么是第四次工业革命?就是我在6年前曾经在中国互联网大会上讲到,我们要学好ABCD等等,A就是人工智能,B就是区块链,C就是云技术,D就是大数据,当然后面还有5G等等。过去说学好数理化,走遍天下都不怕,现在是学好ABCD不会被时代抛弃。原因是从2016年-2020年冬季达沃斯论坛一致的主题是全球已经进入到了第四次工业革命时代,所以才出现了以上三个重要的变化。

  这三个重要的变化在中国国内,经过了疫情,在后疫情时代又把它一步步加强,去年的会议采用线上线下结合,今年控制了疫情,采用全线下。但是采用全线下疫情得到了控制,是不是在疫情时代出现了一些新模式?比如虚拟现实,比如眼球经济和体验经济,比如沉浸式传播?这些新模式会不会消失?我相信它不会消失,只会不断的改善,不断的迭代,不断的创新,会一直的延续下去。

  四、数字化的进程永远在路上,不进则退

  由于信号覆盖面积有限,今年在这次洪灾中手机叫车、求助得不到有效保障,这就要求对新技术不断完善、改进和迭代。大家知道,我们原来用2G手机,它的最大覆盖半径是10公里;3G的覆盖半径是5公里,而现在我们每个人都有4G手机,只有2公里的最大覆盖半径;而随着5G频率越来越高,它的覆盖半径越来越小,到5G的时候可能只是几百米的范围。我们追求上网快、用得方便,但是它给我们带来的其他成本,必须更新的技术去填补它,所以数字化永远在路上。

  最后我想跟大家说,由于疫情和严峻复杂的国际环境,给我们每个企业家的发展带来了很多的不确定性。面对不确定性,我们怎么办呢?

  面对现在面临错综复杂的国际环境,全球严重的疫情,这些都是不确定性因素。经济学家奈特说已知的未知属于风险,而未知的未知属于不确定性。就好比当别人传给你一个气球时是随机方向不可预测的,这就是不确定性。面对不确定性现在的环境,我们做为一个年轻的企业家应该怎么做?我觉得不确定性是环境,而确定的是你自己。我们要以持续创新、管理创新、技术创新、模式创新,这种不变来面对风险和不确定性的万变。谢谢大家!