如何让榜单评估标准更加科学严谨?如何让品牌价值增加专利知识产权科技元素? 节庆活动等特色榜单怎样更趋合理?针对这些问题，8月28日，2021中国品牌节第十五届年会第四次专家研讨会在北京召开。与会专家围绕年会期间将发布的《2021中国品牌500强》、《华谱榜》、《中国十大节庆品牌》三大榜单，从不同维度和应用场景，进行了评估方案、测算及排序的论证审议，尤其是增加和凸显了知识产权专利科技的指标与模型，使之更加精准、科学、权威。
会议伊始，中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长王永介绍了本届品牌节年会的筹备情况及三大榜单的评选背景及评估标准。
国内行业资深评估评价评级专家：连城资产评估有限公司董事长刘伍堂、中通诚资产评估有限公司副总裁袁煌、国家知识产权局知识产权出版社知识产权服务部主任刘化冰、智慧芽(中国)科技有限公司资深产品经理王菁、北京中企华资产评估有限责任公司副总裁阮咏华、中科院科技战略咨询研究院研究员李晓轩、联合资信债市研究部博士后工作站管理办公室主任&资深分析师陈诣辉、科技部科技评估中心知识产权与法务部处长邓益志、中信建投证券固定收益部总监谢凌艳等，分别就榜单的评选展开论证、交流和审议。
王永
中国品牌节创始人兼秘书长、品牌联盟董事长
中国品牌节同期发布的《中国品牌500强》，是品牌联盟每年对中国5000家本土品牌观察研究的成果，是通过对品牌价值多维度数据分析、价值评估，经公众投票和专家评委最终评议确定，为社会提供的一份有意义、有公信度的价值榜单。
《华谱榜》至今已连续发布14年，每年评选出25家最能代表中国品牌形象的获奖企业，打造品牌界的行业典范，助力中国自主品牌走向世界舞台，让中国更受尊敬。
为了进一步推广节庆活动品牌，品牌联盟还首次推出《中国十大节庆品牌》榜单。参照入选品牌的定位及发展方向等指标，针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、大众认知程度和品牌美誉度等五方面表现参数综合评估，选取最有代表性的十大节庆品牌入围。
刘伍堂
连城资产评估有限公司董事长、中国资产评估协会无形资产评估专业委员会副主任、品牌价值评价国家标准起草人
连城资产评估有限公司1994年由原中国专利局创立，是国内首家由国家机关创办的无形资产评估机构，承担了多项国家重大课题的研究工作，建立了一套科学而完善的知识产权评估体系和数据库。
连城资产评估董事长刘伍堂阐述了《中国品牌500强》专利价值评估结果报告，通过专利、技术、经济、风险、服务等指标，变单一的专利数量为涵盖法律等综合状况，包括管理团队、技术指标、先进性、创新性、实用性、被引用次数等，按收益法评估模型，突出贡献率。 刘伍堂建议，现有一些品牌价值评估标准，在折现率中通过除法得出结果不太合适，要重点研究品牌评价的统一标准，以及分行业品牌的相对值。
袁煌
中通诚资产评估有限公司副总裁
中通诚资产评估有限公司副总裁袁煌从业近20年，负责参与及审核项目数百个，在企业价值评估等方面具备深厚的理论基础和丰富的实践经验。袁煌介绍了《中国品牌500强》企业品牌评价标准体系，通过分析品牌质量、技术、服务、有形等要素，根据品牌所属行业的特性及发展阶段，最终确定品牌强度的评价指标及其权重。
袁煌认为，品牌价值评估五要素与艾丰老师提出的规模与质量、管理与文化、营销与创新基本相同。品牌是企业的第三类资本，是企业最高的无形资产，品牌须有认同度。在比较不同机构的榜单后，他还建议《中国品牌500强》榜单要适度注意顺序的合理性，以及模型、口径、程序的一致性。
刘化冰
国家知识产权局知识产权出版社知识产权服务部主任
中国知识产权出版社，是国家知识产权的数据源头和全链条的知识产权服务机构。该社知识产权服务部刘化冰讲述了如何评价企业知识产权专利，通过对企业专利、商标、版权、创新等各个维度的数据分析，以及参考国家对于不同行业的专利价值标准去考评，以利于让企业将知识产权的资源转化为商机并创造价值。
刘化冰认为，现有榜单中还有一些品牌和专利缺少关联度。他建议，不能只围绕专利一个维度，而要围绕品牌的整体创新力来构建专利指标体系。要考虑商标有无风险，考量企业的健康度。要研究与品牌关联的软著。要重视榜单的社会反响度。他建议中国品牌节开展中国创新品牌的排名。
王菁
智慧芽(中国)科技有限公司资深产品经理
智慧芽资深产品经理王菁讲述了《企业科创能力评估评价》的研究报告。智慧芽作为国内知名的研发创新全生命周期解决方案提供商，拥有丰富的数据源和强大的AI能力。在企业科创能力和专利价值评估方面，可以通过聚焦科创尽调以及资质相关科创审查场景，为企业精准画像，并形成企业科创评估报告。王菁建议，榜单评选中应增加企业研发的内容，注重企业的延续性和持久性。
阮咏华
北京中企华资产评估有限责任公司副总裁、中国资产评估协会无形资产评估专业委员会副主任委员、财政部金融企业国有资产评估审核专家
北京中企华资产评估有限责任公司是国内声望高、规模大的综合性资产评估机构之一，此前引发行业热议的“青岛国际啤酒节品牌价值368亿元”，就是由品牌联盟(北京)咨询股份公司联合中企华公司所做的评估模型和数据，开创了大型节庆品牌价值评估的先河。
中企华公司副总裁阮咏华介绍了《节庆品牌价值评估咨询方案》。针对节庆品牌价值的区域性、体验性、包容性、模糊性、局限性等特征，基于收益法开展品牌价值评估，需要重点关注评估模型的选择、直接收益与间接收益的预测，以及折现率的估算，再结合节庆品牌强度评价模型，最终得出榜单结果。
阮咏华建议，要理清品牌与专利等其他无形资产之间的关系，解决好品牌价值的货币量化问题，把专家打分评价和数据定量分析结合起来，遵循有关标准或者准则，出具相应的评估报告。
李晓轩
中科院科技战略咨询研究院研究员、中国科学院管理创新与评估研究中心主任
中科院科技战略咨询研究院研究员李晓轩长期从事科研机构、大专院校的技术经济评估、风险评估、科技评价等研究工作。他认为，品牌价值评估很有价值，也很有挑战。要相互开放交流，协同配合，并与国际评价相结合。
李晓轩认为，专利科技创新要素应该融入品牌评价之中，但加进去之后对原有模型会有什么影响?一定要在理念和模式上突破传统意义上的评估方法，不能光打补丁。
陈诣辉
联合资信债市研究部博士后工作站管理办公室主任、资深分析师
联合资信债市研究部博士后工作站管理办公室主任陈诣辉表示，不同榜单对同一品牌的评估价值存在差异是可以理解的，不必强求一致，《中国品牌500强》榜单主要是对品牌价值进行相对排序，重点是遴选出价值最高的前500个品牌。同时，要注意企业的信用风险，品牌价值评估工作中，应关注企业的偿债能力，对出现违约事件的企业，其品牌的评估价值应进行下调。此外，在以往的研究工作中，了解到一些企业的专利或商标，放在某个特定的关联公司下，一旦关联公司的专利或商标无法供该企业正常使用，就会面临一定的专利或商标使用风险，因此，在品牌价值评估工作中，还应关注企业的知识产权权属风险，确保榜单相关评估数据的严谨公正。
邓益志
科技部科技评估中心知识产权与法务部处长
科技部科技评估中心知识产权与法务部处长邓益志介绍，评估中心从事国家科技政策、科研机构、科技项目、科技成果、知识产权、科创企业等评估工作。他认为，目前品牌价值评估已形成有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产五要素指标体系。从近几年发布的各类品牌榜单来看，科创企业占比呈现上升趋势，体现科技创新对品牌价值的影响在提升。因此，品牌价值评估和企业科创能力、专利价值评估具有关联性，建议进一步研究完善不同行业、不同性质企业，如科技创新驱动型企业的品牌价值评语指标体系。
谢凌艳
中信建投证券固定收益部总监
中信建投证券固定收益部总监谢凌艳，对上市公司和发债企业非常熟悉。她认为，三大榜单对于推动企业品牌战略升级及节庆文化活动发展非常有价值。从品牌与企业的关系来看，品牌价值是企业运营管理质量的体现，品牌一定有企业在运营，但是有的企业不一定有品牌。现在越来越多的企业非常重视品牌价值的榜单排名。要结合候选企业的盈利能力、行业地位、专利产权、科创能力等多项维度，来持续优化品牌价值评估体系，提升榜单的权威性和社会的公认度。
谢凌艳建议，品牌价值评估榜单排序要细分行业和企业，增加可比性，区分不同的权重。
与会专家一致认为，中国品牌节连续举办14年来，得到了各级政府、众多企业和社会媒体的认同，已成为中国品牌界的风向标。今天的研讨会又为推动品牌价值评估的理论和实践搭建了一个很好的平台。
研讨会最后，品牌联盟董事长王永对各位专家的分析和建议表示衷心的感谢与肯定。他说，近几年来，品牌联盟持续跟踪研究了全球10多个影响力较大的榜单，中国品牌节年会发布品牌价值榜单的初衷和愿望是“一家之言、自成体系、持续迭代、力求公认”。权威的榜单不代表标准越来越全，也不能是单一的品牌定位，我们采取了动态平衡法，让我们的榜单价值越来越高，得到社会越来越多的认同。未来，品牌联盟将整合更多品牌价值评估方面的优质资源，为社会提供有意义、有价值的榜单，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。
2021中国品牌节第十五届年会将于9月10日-12日在呼和浩特隆重举行。年会由呼和浩特市委、市政府与品牌联盟(北京)咨询股份公司共同主办，燕谷坊集团、华软资本集团协办。
届时，让我们相约“美丽青城，草原都市”，共同见证2021《中国品牌500强》、《华谱榜》、《中国十大节庆品牌》等榜单的荣耀盛典!
