11月17-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节(以下简称“2023品牌节”)，在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾6000余位济济一堂，共同见证民族品牌的崛起，携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。截至目前，2023品牌节相关直播及短视频内容全网传播量已经超过1.2亿次。
开幕式上，中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，作为2023中国品牌节组委会主席代表主办方致辞。他对杭州市委市政府、杭州市商务局、西湖区委区政府、云栖小镇的大力支持表示衷心的感谢，对各界嘉宾的出席表示诚挚的欢迎。王彤认为，建设品牌强国，首要之务就是提升自我，建立对品牌的“品质、品位、品德”更深刻、更全面的认知，健全完善品牌建设机制和提升体系，促进品牌建设工作的全方位提升。
2023中国品牌节组委会主席、中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤代表主办方致辞
以下为致辞原文：
尊敬的昌智委员长，刘捷书记，各位领导，各位嘉宾，同志们、朋友们!大家好!很高兴与大家再次相聚在中国品牌节的会场，我谨在此代表中国品牌节组委会，并以我个人的名义，对于各位领导、各位专家、各位师长，和各界同仁、朋友们，多年以来对于我们工作的一贯关怀、支持和帮助，表示最衷心的感谢!并对此次亲身赴会，前来共襄盛举的各位领导、各位嘉宾，表示最诚挚的欢迎!
虽然现在外面冬寒已重，但是在这里、在我们的心中，却还是热情澎湃、生机勃勃。就如当前的中国经济一样，每个人都在感叹压力重重、风急浪险，但同时大家也都在积极地求变图新、奋力前行。这就是科技进步、世界格局和中国经济都进入了转型升级期。三期叠加下，预期不确定性增加的具体体现。
天行健，君子以自强不息。困境突围的破局之道，就在于从单纯追求高速度、粗放式的增长方式，向全局协调的高质量、可持续增长方式转变。因此，习近平总书记提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为把我国建设成为质量强国、品牌强国指明了现实路径。
从企业角度看，品牌意味着市场竞争力;从国家和地区角度看，品牌意味着综合实力和发展潜力。今年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，掀开了新时代建设质量强国、品牌强国的新篇章。
《纲要》明确了指导思想，提出了2025年和2035年两阶段发展目标。到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”;展望2035年，质量强国建设基础更加牢固，“质量和品牌综合实力达到更高水平”。《纲要》对实施中国品牌建设工程进行了全面战略部署，指出要以大量活动宣传中国自主品牌、传播中国品牌形象，推进品牌强国建设，这也正是我们“中国品牌节”使命所指。
建设品牌强国，首要之务就是提升自我，建立对品牌的“品质、品位、品德”更深刻、更全面的认知，健全完善品牌建设机制和提升体系，促进品牌建设工作的全方位提升。
品牌品牌，牌是最终的目的，品是达标的途径。只有对“品”进行全面的提升，才能真正立得起“牌”。要针对品牌的本质，从三个方面进行提升。
一、促进品牌建设，根本在于提升品质。
品牌的本质是组织(企业)对顾客及其他相关方所提供产品/服务的价值承诺。要不断提高价值承诺水平、丰富承诺内容，增强价值感受，做到品质的持续提升，使用户能够得到更多的实际使用价值和情感价值，才能真正支撑起一个优秀的品牌。反之，失去了品质支撑的品牌，就只是无根之木，经不住市场的风吹雨打。
还记得上世纪90年代中央电视台首届天价标王秦池酒吗?一夜之间名满天下、家喻户晓，一年之后折戟沉沙、惨淡退场，不就是盲目追求品牌的光环，却无法保持品质的支撑吗?我们要坚持以科技创新赋能品质提升，实现大跨度进步，甚至突破性飞跃;以工匠精神驱动品质提升，在现有的生产水平上无限趋近于品质的极致;以用户满意引领品质提升，充分运用数字化等先进技术及时准确获取市场需求，主动对接用户特别是新时代群体的消费风尚、消费追求和个性化需要，坚持做好以一流品质铸就一流品牌。
二、促进品牌建设，着力点在于提升品位。
日本著名设计师、“熊本熊之父”水野雪认为，品位是开始于知识，通过知识的积累，而形成的一种洞察力，是品质一个更高层次的体现。品味是品牌的灵魂，它为品牌赋予美好的生命意义，给客户创造出一种“超越自我之上”的感动和仪式感，是企业在创建品牌的过程中最需要破解的“文化密码”。
例如，郎酒牵手《青花郎·经典咏流传》《青花郎·朗读者》《郎牌特曲·金牌喜剧班》，将一系列文化IP的打造与产品进行关联，通过“广告内容+文化内核”深度绑定、优质内容的传递，将郎酒品牌价值、品牌文化及品牌格局有效触达并传播给消费者，在帮助观众找到文化共鸣与认同的同时，更使其感受到郎酒的历史积淀及独特的品牌文化内涵，提升对郎酒的认知度与好感度。
2022年国家发展改革委联合多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，要积极推动中华文化元素融入中国品牌，彰显中国品牌文化特色。推进地域文化融入品牌建设，培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。
三、促进品牌建设，最终要回归到提升品德。
品牌建设工作的目的是把品牌推向高端，是打造基业长青的百年老店。品牌与消费者之间存在着情感联系，消费者对品牌的喜好和忠诚度往往不仅基于产品或服务本身，还基于品牌所代表的情感价值。拥有良好品德的品牌可以激发消费者的情感共鸣和认同感，从而促进品牌忠诚度和口碑传播。我们正在进入一个从消费主权到生活主权大跃进的时代，“个体感受”愈加重要。当下的绝大部分消费，其实更倾向于意义消费和身份消费。
正向的例子，大家想一下鸿星尔克。反向的例子也有，比如网络直播、自媒体的恶俗低俗带货等等。无论哪一个品牌，真正可持续发展壮大的源泉，都是以道德为载体的价值公信力。推进品牌建设，都应该要聚焦于品德这一品牌精神的轴心，才能直指人心，行有长效。
不谋万世者，不足以谋一时。制胜品牌强国的未来，还必须敏锐洞察时代的发展趋势，才能与时俱进、永立潮头。
同志们，朋友们!天下兴亡，匹夫有责。我们正迎来了一个飞速发展和激烈变革的历史新时代，中华民族的伟大复兴不能停步也不可阻挡，让我们有志一同、携手并进，以奋力建设品牌强国推进高质量发展、推进中国式现代化进程，共同创造中国品牌的辉煌未来!
再次衷心感谢大家对中国品牌节、对中国品牌事业的支持和帮助!特别感谢杭州市委政府以及西湖区委、区政府对本次活动的大力支持和帮助!衷心祝愿各位身康体健、工作顺利，乘浩然长风，扶摇直上九万里!谢谢!
