2023中国品牌节·新潮品牌大会成功举行

日期:2023-11-27 浏览:5211 来源:品牌联盟网

  11月17日-19日,2023第17届中国品牌节年会在杭州云溪小镇国际会议中心举行。本次品牌节年会的主题是复苏与腾飞,2023年是疫情之后第一年,经济复苏成为社会发展的主要目标之一,全国各地多措并举全力拼经济,加快推动经济高质量发展、推进重点项目建设、恢复和扩大消费奋力开启中国经济腾飞新篇章。

  11月18日,以“寻找逆势增长的密码”为主题的2023 第三届新潮品牌大会在杭州云栖小镇盛大举办,众多国潮品牌、行业专家齐聚一堂,从新消费观察、品牌焕新、渠道创新、营销价值等多个维度,共探如何把握时代下的“新业态”,捕捉成长中的“新品牌”,探索新消费领域无尽可能的“新增长”,共同描摹未来商业新图景。

  2023年是国潮品牌崛起的关键之年,“增长”成为所有品牌共同的“关键词”。作为中国国潮品牌的营销赋能者,新潮传媒在本次大会上发布了《中国国潮品牌100强》榜单,见证中国品牌向新生长,让优秀靠近优秀,让经典焕发新生。

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  01 专家齐聚,解读行业趋势之变

  消费赛道长坡厚雪。资本退潮、行业“降温”、流量见顶,是消费行业不可回避的现实。在这种情况下,品牌增长更需要新助力、新动能。众多行业大咖共襄盛会,共同解读行业趋势之变,擘画中国品牌的创新发展和未来变革,在智慧的碰撞中探索逆势增长新路径。

  管理学者、上海创智组织研究院院长陈春花老师在《在数字化新世界中,我们如何避免被淘汰?》分享到,对于商业领域而言,数字化转型就是“繁荣与消亡"的模式。今天的组织需要借助数字技术赋能员工、顾客(客户)、产业伙伴,帮助企业无限接近消费者,为顾客创造全新的体验和全新的价值。如果能不断自我塑造,对未来展开行动,数字化转型就会带来繁荣的机会,从而找到增长的新机遇。

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  华与华董事长华杉在会上分享了《超级符号与新潮梯媒的6个案例》,结合新潮和华与华共同服务的6个案例,论述了【超级符号三步曲】。其中包括:一、用高效率的超级符号对品牌话语体系和符号系统进行重新编码;二、改造一切元媒体,并开发新的元媒体,实现全面媒体化,发动播传;三、在延伸媒体,即需要付费的媒体上进行力所能及的永续投资,药不能停,药不能换,药量不能减。

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  《商界评论》首席经济学家郑翔洲在《新资本商业模式创新》里表达了他对品牌的理解,好企业的前提有两个,一是盈利可持续,二是成长可持续,而二者的核心竞争力就是品牌。没有一个产品或者技术可以养企业一辈子,但是品牌可以养企业一辈子。所以,从资本的角度讲,品牌非常重要,它是企业价值的体现,而资本的作用则在于,让一家有利润的企业变成有价值的企业。

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  乔诺合伙人周雷诠释了《战略驱动增长》,通过三个案例解答了“增长”的问题,品牌增长其中之一的关键点就在于要打造属于品牌的旗舰产品。旗舰不仅能为一个公司带来一段长期的增长,更能能打出品牌势能,实现品牌高端化。它可以理解成一套更全面、更持久、更高维的获得业务增长的战法:旗舰突破、组合收割,用旗舰的胜利获得全局的胜利。

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  盛初咨询董事长柴俊在《快消品营销的演讲与创新》讲到,一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针。首先要围绕产品品牌设计营销动作,其次,“营”与“销”要有机结合—“销”的动作体系,要体现鲜明的“营”的烙印;第三,营销要侧重于IP打造和场景构建,为消费者提供更好的内容与服务。营销策略不断升级、穿越新周期。

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  新潮传媒创始人、董事长张继学带来了《寻找逆势增长的密码》主题分享。张继学表示,品牌资产与产品销量高度正相关,品牌力的增长,将带来更大的市场份额。城市化发展与扩张带来了梯媒流量的爆发式增长,成为建立品牌的首选品牌。并且在数字化时代,电梯智能屏成为第一电梯媒体,新潮电梯智能屏份额已是全国第一,新潮打造了一系列数字化软产品,通过标签筛选、智能匹配,在线监播、效果归因,带领电梯媒体进入“数学题时代”,全方位赋能品牌增长。

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  02 品牌云集,共探逆势增长之道

  2023年,机遇与挑战并存——全球消费市场依然潜力巨大,国货品牌的竞争日趋激烈,新锐品牌持续涌入,老字号品牌焕新升级。在本次盛典上,葵花药业总裁关一、猫人集团董事长游林登台分享,围绕消费趋势洞察,深入探讨和分享营销增长经验,畅谈消费领域的未来新机遇,为国潮新消费“ZAO”势。

  葵花药业总裁关一在会上分享到,小葵花儿童药不断深耕市场,长期保持着OTC市场份额第一的地位。而在营销端,小葵花求新求变,用品牌力去沟通新消费者,打造出品牌的“超级符号”,并以线上、线下门店的“OCO流量模型+梯媒投放”带来的声量破圈,不断撬动市场份额跃升。

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  作为专研科技内衣25年的国货品牌,猫人凭借着对产品的极致专注与打磨,取得了销售额破百亿,向着全球第一科技内衣品牌目标迈进。猫人集团董事长游林说,猫人成功蜕变的一个关键因素就是”创新“。公司稳步推进“五化建设”,即全面互联网化、全面平台化、全面阿米巴化、全面数字化、全面“IP”化,让企业完成了从五亿到百亿的裂变。游林说,站在发展的分岔路,猫人再一次选择拥抱变化,通过产品与营销同步创新,携手包括新潮传媒在内的优秀媒体合作,让“猫人=科技内衣”成为消费者共识,夯实千亿品牌基石。

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  03 《2023中国国潮品牌100》发布

  在经济环境整体迈向新一轮转型期的大背景下,“国潮”作为“国货”品牌力和号召力的代名词,展现出巨大的发展活力。

  本次盛典上,新潮传媒携手钛媒体重磅发布《中国国潮品牌100》榜单,发现国潮创新赛道一路踏浪前行,兼顾传承与创新的优秀国潮品牌/IP,传递中国自信。新潮传媒创始人张继学表示,我们期待以此为激励,鼓励更多中国品牌打造出更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的“国潮”产品,并以更稳定的质量、更强大的品牌力,打造出属于中国的好品牌、强品牌。

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  未来,中国品牌节与新潮传媒将一如既往地陪伴中国国潮品牌成长,帮助100个国潮品牌营收或市值过百亿,为消费者创造更多的优质产品,跟随中国经济发展努力向上演进,让中国品牌走向世界,实现中国品牌腾飞梦想!