2023中国品牌节·高端品牌论坛成功举办

日期:2023-11-23 浏览:9856 来源:品牌联盟网

  11月17-20日,由杭州市人民政府支持,杭州市商务局、西湖区人民政府协办,品牌联盟主办的2023第十七届中国品牌节在杭州盛大举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾6000余位济济一堂,共同见证民族品牌的崛起,携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。截至目前,2023品牌节相关直播及短视频内容全网传播量已经超过1.6亿次。

  11月19日上午,作为本届品牌节的平行论坛之一,品牌高端论坛在会展中心顺利举行。

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  “高端品牌论坛”由中国品牌节、高端品牌实验室主办,《商业评论》、商界传媒集团、CCTV《大国品牌》联合媒体主办,由蓝狮子图书、中国美术学院国家大学科技园协办,广州高端品牌咨询有限公司承办,会稽山“兰亭”高端黄酒赞助支持。产业界、专业界、学术界、传媒界等多方力量,交流高端品牌建设的思想与实践,促进中国高端品牌的成长与发展。

  《商业评论》主编颜杰华代表主办媒体单位致辞,用案例和数据揭示了企业要长期发展离不开高端品牌。他认为,随着消费者的需求不断升级,企业竞争加剧,打造高端品牌已成大势所趋,是实现持续增长的关键。高端品牌不仅意味着高价值、高品质,同时也是企业实力和形象的象征。

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  随后,财经作家、高端品牌实验室主任段传敏在致辞中表示,本次精心组织的论坛干货满满,值得用心品味。未来,高端品牌实验室将继续组织产业界、专业界、传媒界和学术界等各方力量,为高端品牌加油赋能。同时,他在《挺进高端产品修炼的三重境界》的分享中指出,高端品牌建设首先要修炼好产品,而产品修炼有三重境界:一、匠心(细节、工艺、稳定性)阶段:这是很多奢侈品牌的着力点;二、贴心(消费者视角)阶段:这是当代许多企业正在努力转换的新视角,也打开了创新的新空间;三、开心(尖叫):这是许多互联网品牌的追求,即力出一孔,将痛点和需求打透,让消费者产生惊喜和惊叹。

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  高端品牌联盟理事长、慕思集团副董事长姚吉庆在《高端品牌方法论》主题演讲中,给出了高端品牌的定义:高品质、高价值、高价位高品牌影响力(高知名度、高美誉度)、高端人群为主要消费群。同时,他带来了在高端品牌运营多年的实践成果——高端品牌的七项修炼:产品力修炼、品牌力修炼、数字化力修炼、文化力修炼、体验力修炼、服务力修炼、销售力修炼。

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  在当下内卷的商业时代,高端品牌如何构建其“独特性”和“稀缺性”?科特勒(中国与新加坡区)管理合伙人王赛博士分享的《稀缺策略与高溢价品牌战略》中提出:1、用稀缺提高品牌溢价能力;2、形成折射型的品牌组合,防止劳斯莱斯症;3、周转和利润率的双提;4、从战术上构成业务促进。

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  会稽山绍兴酒股份有限公司总裁杨刚带来了《兰亭的高端品牌思考》。他指出,黄酒是世界上最古老的三大酒类之一:纯米酿造,源于中国,且唯中国有之。从文化、历史、工艺、健康等多个层面,会稽山兰亭都具有深厚的高端品牌土壤。

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  在全球化的当下,是什么在催动⾼端消费市场和头部品牌的发展?要客研究院院长、要客集团联席董事长周婷带来了《高端品牌向奢侈品学习什么》主题分享。她建议,在消费升级的背景下,企业可以采取以下策略:客户分层;降维打击;专注城市发展、下沉市场。

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  知名华为研究专家程东升带来了《任正非商业哲学与华为高端之路》主题分享。他提炼出任正非商业哲学的重要内涵:灰度思维;开放思维;共赢思维;专注思维;危机思维;人性思维;规则思维;原则思维;尊重思维。

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  高端化战略和高端品牌战略是否是同一回事?高端品牌也要从产品入手,不断升级,这与高端化的产品又有什么区别?在《挺进高端:高端化和高端品牌战略》主题对话环节中,五位来自不同领域的专家分享了各自的观察和观点。

  中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨指出“不要为高端而高端”,高端品牌不应该是人人能够共享或者人人都能拥有的,甚至存在鄙视链。作为广东省定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长曾勇提出定制家居行业需要解决的一个问题是:如何用定制化的逻辑,形成更高端的规模化生产的体系。广州唐龙品牌营销机构总经理、来颗柚IP文旅创始人包晓峰指出,文化是高端品牌的魂,要重视品牌文化的挖掘。多米实业&将军红酿酒董事长付博则认为,打造高端品牌要顺势而为,在行业不具备高端化条件的情况下,要量力而行。商界传媒集团CEO周云成提出观点:高端是一个相对的概念,下沉市场中也蕴含大量的高端需求。

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  在本次2023中国品牌节·高端品牌论坛上,有一个环节备受关注:“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜单暨“自主品牌汽车高端产品 TOP3榜单”发布。高端品牌实验室总裁王同筱揭晓了“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜单,分别是:理想、香格里拉、国窖1573、老板电器、周生生、博洛尼、宇通客车、金典、九号、捷安特、阿道夫、佰草集、天堂伞、阿那亚。

  此外,“自主品牌汽车高端产品TOP3”榜单问世。该榜单根据汽车价位(以50万元为线划分两个档次)、车型销量、增长潜力、价格指数、品牌声望和专家评分等指标综合评价,推选出18款高端汽车产品,它们分别是:高合HiPhi Z,红旗H9,蔚来ET7,极氪001,蔚来ET5T,阿维塔12,红旗E-HS9,猛士917,仰望U8,理想L9,蔚来ES6,阿维塔11,岚图梦想家,极氪009,红旗HQ9,腾势D9,传祺M8,传祺E9。

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  高端品牌实验室自成立以来,一直将持续研究作为自己的核心竞争力之一。本次论坛中,还有两个新书发布仪式,分别为《定制家居 中国原创》新书发布仪式和《华为商业哲学》书系(5卷)发布仪式。据悉,《定制家居 中国原创》由财经作家、高端品牌实验室主任段传敏和资深媒体人柴文静合著。《华为商业哲学》书系(5卷)是由知名财经作家程东升、高端品牌实验室主任段传敏、博研教育创始人徐晓良联合主编。(作者:彭烨茵)