11月17日-20日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节在亚运之城杭州隆重举行。
作为本届品牌节的平行论坛之一，11月17日下午，由品牌联盟主办的城市品牌论坛在杭州国际会展中心举行。
中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏，青海省品牌建设研究会会长龙腾飞，苏州市品牌促进会会长李冼洲，福建省文化品牌促进会会长杨建华，北大青鸟文化艺术研究院院长，中国人民大学文化艺术策划研究所原副所长、教授王鹏，许安品牌策划机构创始人许安，福建省文化品牌促进会秘书长翁金荣，学习型中国创始人刘景斓出席了本次论坛，苏州商标协会副会长、苏州小娘鱼文旅集团董事长陆洪兴担任主持。当今，城市品牌发展已成为最热门话题之一。优秀城市品牌的凝聚力、吸引力和辐射力集结起来，能大大增强城市的竞争力。论坛现场，各领域代表齐聚一堂，深入探讨了关于城市品牌的三个议题——“城市品牌发展规划战略浅谈”“多城市品牌合作与交流”和“城市品牌传播与推广浅谈”，助力城市品牌更好发展。吕大鹏针对城市品牌打造，提出了“四有”建议。他认为，城市品牌建设应该有自己独特的个性，要想给观众留下深刻的品牌印象，就要突出城市个性;应该有自己独特的建筑风格;应该有自己独特的文化灵魂;应该有自己独特的SLOGAN。
王鹏认为，发现问题和说明问题，比解决问题更重要。城市IP与城市品牌不能混为一谈，要关注品牌路径、品牌战略，关注市民的幸福指数，让城市品牌温暖人心。与此同时，任何品牌的发展战略一定要与城市、政府发展战略相吻合;在城市营销和企业营销中要精准对接每个诉求，不要用广而告之的理念来做品牌;在城市品牌宣传中，要聚焦性感属性，占据公众情绪。最后，王鹏表示，每一个人都会老去，但只要付出“养成”的心态，就能打造不老的城市品牌。
杨建华以福建为例，对泉州——这座海上丝绸之路的起点城市以及它的优势产业进行了介绍，包括纺织业，陶瓷业、金属业等等。他认为，从“制造”到打造“品牌”，是泉州企业目前正在做的事。品牌不仅能够带动城市发展，还能够代表民族风貌，为国争光。
龙腾飞认为，品牌是知名度、美誉度以及忠诚度等各方面的综合体现，品牌带来的影响力是推动城市社会经济发展的核心抓手。他表示，品牌传播非常重要，原来都说“酒香不怕巷子深”，但如今“再好的酒也是怕巷子深”。时代在发展，传播手段在变，要学会与时俱进、因势利导。
在分享中，许安表示，打造城市品牌需要对城市进行规划，规划城市要从现有的天时地利人和产业开始。李冼洲认为，城市品牌不是简简单单弄个口号，一定要带来经济价值，让人们自发地认可，还要有可持续、可延续、可传承的历史价值。翁金荣也在发言中指出了重视经济价值、挖掘城市文化底蕴的重要性。
刘景斓在总结中表示，一座城市要想成长为世界级大城市，应当有其文明素养价值观。城市的发展要吸引年轻人、留住年轻人、爱上年轻人，同时也让年轻人爱上这座城市，只有年轻人选择的城市才会迎来大的发展。
城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。站在历史的纬度，此时此刻，城市品牌建设这个宏大的话题才刚刚开始。期待每座城市都能找到独属于自己的定位，实现更好更长远的发展。
