2023中国品牌节·城市品牌论坛成功举行

日期:2023-11-18 浏览:5440 来源:品牌联盟网

  11月17日-20日,以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节在亚运之城杭州隆重举行。

  作为本届品牌节的平行论坛之一,11月17日下午,由品牌联盟主办的城市品牌论坛在杭州国际会展中心举行。

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  中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏,青海省品牌建设研究会会长龙腾飞,苏州市品牌促进会会长李冼洲,福建省文化品牌促进会会长杨建华,北大青鸟文化艺术研究院院长,中国人民大学文化艺术策划研究所原副所长、教授王鹏,许安品牌策划机构创始人许安,福建省文化品牌促进会秘书长翁金荣,学习型中国创始人刘景斓出席了本次论坛,苏州商标协会副会长、苏州小娘鱼文旅集团董事长陆洪兴担任主持。当今,城市品牌发展已成为最热门话题之一。优秀城市品牌的凝聚力、吸引力和辐射力集结起来,能大大增强城市的竞争力。论坛现场,各领域代表齐聚一堂,深入探讨了关于城市品牌的三个议题——“城市品牌发展规划战略浅谈”“多城市品牌合作与交流”和“城市品牌传播与推广浅谈”,助力城市品牌更好发展。吕大鹏针对城市品牌打造,提出了“四有”建议。他认为,城市品牌建设应该有自己独特的个性,要想给观众留下深刻的品牌印象,就要突出城市个性;应该有自己独特的建筑风格;应该有自己独特的文化灵魂;应该有自己独特的SLOGAN。

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  王鹏认为,发现问题和说明问题,比解决问题更重要。城市IP与城市品牌不能混为一谈,要关注品牌路径、品牌战略,关注市民的幸福指数,让城市品牌温暖人心。与此同时,任何品牌的发展战略一定要与城市、政府发展战略相吻合;在城市营销和企业营销中要精准对接每个诉求,不要用广而告之的理念来做品牌;在城市品牌宣传中,要聚焦性感属性,占据公众情绪。最后,王鹏表示,每一个人都会老去,但只要付出“养成”的心态,就能打造不老的城市品牌。

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  杨建华以福建为例,对泉州——这座海上丝绸之路的起点城市以及它的优势产业进行了介绍,包括纺织业,陶瓷业、金属业等等。他认为,从“制造”到打造“品牌”,是泉州企业目前正在做的事。品牌不仅能够带动城市发展,还能够代表民族风貌,为国争光。

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  龙腾飞认为,品牌是知名度、美誉度以及忠诚度等各方面的综合体现,品牌带来的影响力是推动城市社会经济发展的核心抓手。他表示,品牌传播非常重要,原来都说“酒香不怕巷子深”,但如今“再好的酒也是怕巷子深”。时代在发展,传播手段在变,要学会与时俱进、因势利导。

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  在分享中,许安表示,打造城市品牌需要对城市进行规划,规划城市要从现有的天时地利人和产业开始。李冼洲认为,城市品牌不是简简单单弄个口号,一定要带来经济价值,让人们自发地认可,还要有可持续、可延续、可传承的历史价值。翁金荣也在发言中指出了重视经济价值、挖掘城市文化底蕴的重要性。

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  刘景斓在总结中表示,一座城市要想成长为世界级大城市,应当有其文明素养价值观。城市的发展要吸引年轻人、留住年轻人、爱上年轻人,同时也让年轻人爱上这座城市,只有年轻人选择的城市才会迎来大的发展。

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  城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产,拥有巨大的价值。站在历史的纬度,此时此刻,城市品牌建设这个宏大的话题才刚刚开始。期待每座城市都能找到独属于自己的定位,实现更好更长远的发展。