中国品牌节沙龙（第十二期）走进郑州

　　辞“虎”迎“兔”，农历癸卯兔年越来越近了。2023年1月17日上午，中国品牌节沙龙（第十二期）来到了郑州。本次活动由品牌联盟（北京）咨询股份公司主办，河南省企业品牌研究会、河南省品牌促进会、河南省民营经济发展服务中心、河南广播电视台《品牌河南》栏目协办，北京市盈科（郑州）律师事务所提供支持。70余位来自企业、高校、咨询、传媒等领域的企业家与品牌专家齐聚一堂，共同探讨品牌联盟社群建设及品牌赋能发展之道。

　　王永

　　活动伊始，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永首先致辞。全面介绍了品牌联盟的发展历程、业务板块和商业模式。品牌联盟借鉴“奥运五环”的理念，已形成了自己独特的“五大圈层”（咨询、营销、传播、设计、公关）与“五大资源”（政府、NGO、企业、媒体、专家）体系，能够全方位、立体化地为合作伙伴赋能。

　　王永还回顾了中国品牌节历经的峥嵘岁月，特别是疫情之下2022第十六届中国品牌节年会的盛况。该活动成功点燃了火辣的长沙，其空前影响力可以用40个字形容：规模盛大，层次高端；活动丰富，聚资汇智；榜单权威，全国“官宣”；传播广泛，声量震撼；品牌研究，全球瞩目。

　　王永同时向现场嘉宾详细介绍了升级3.0版的2023第17届中国品牌节规划：拟采用“1996”模式，预估开幕式人数超5000人，总参会规模超2万人，分享嘉宾规模超1000人，体量相当于20场峰会。同时举办面积达20000㎡的新品博览会，持续5天，预估观展总人数达20万人次。

　　此外，品牌联盟将进一步加强央企品牌建设投入力度，争取和半数以上的央企建立业务联系；并围绕5大社群深耕细作，加强线上线下互动，真正把“品牌联盟”做细、做深、做实、做透。

　　程方河

　　河南省企业品牌研究会会长、河南省品牌联盟主席团主席程方河，代表协办单位致辞。他首先对王永博士一行的前来表示欢迎，认为王永博士长期深耕品牌领域，是中国品牌建设事业的开拓者和建设者，是中国品牌人学习的榜样和标杆：在品牌理论研究方面，创立了独特的品牌理论体系和实操技术方法，得到了业界认可；在品牌建设实践方面，就像冬天里的一把火，照到哪里哪里的品牌发展就有了方向和目标，并且为众多央企和国企的品牌建设提供了卓越有效的服务，深受好评。

　　他表示，本次活动在郑州举行，是一次学习机会，也是一次合作机遇，必将推动河南省品牌建设事业发展；希望大家携手并进，共同奋斗品牌建设新时代，共同开启品牌发展新征程。春节来临，祝大家新春愉快！也祝活动圆满成功！

　　河南省品牌促进会执行秘书长徐瑞涛也代表协办单位致辞。他受河南品牌促进会刘军会长委托，首先对王永博士以来的到来表示欢迎和感谢，认为王永作为河南品促会力邀的河南品牌发展顾问，来郑举办中国品牌节沙龙活动给河南品牌增添了动力，助力了河南品牌在全国的发展。他表示，河南品促会一如既往地联动各方，全力支持中国品牌节。

　　就在1月11日举办的河南品牌年会上，刘军会长大力推介和传播了中国品牌节，一直以来在其他重要活动上也都不吝推介中国品牌节，认为这是目前国内规格最高、规模最大、影响力最强的品牌盛会，并对中国品牌节河南沙龙的成功举办表示祝贺。下阶段，河南省品牌促会联合中国品牌节开展的活动有：第一、开展豫品进京、豫品到沪、豫品出海的计划，助力河南品牌走出去、叫得响、卖得好；第二、2023中国品牌日——好品优品·品牌峰会，品牌强国·河南论坛正式启动。

　　石峙

　　盈科（郑州）律师事务所执行主任石峙律师代表支持单位对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎，并就律所的组织架构、管理模式、品牌定位等做了详细介绍。一直以来，盈科致力于打造全球领先律师事务所，在快速发展的过程中，鲜明的品牌定位起到了重要作用，实现了律所的蓬勃发展，品牌影响力持续攀升。

　　卜海兵

　　中国品牌节副秘书长、品牌联盟营销中心总经理卜海兵分享了TOP品牌超值套餐和分论坛合作方案。中国品牌节TOP套餐包括赞助合作、新品发布会、分论坛合作以及媒体合作等模式。组委会构建了“传播赋能”“招商赋能”“咨询赋能”和“投资赋能”四大赋能体系，四项赋能服务的总价值达一亿元，以助推举办地品牌建设和经济高质量发展，有力提升举办地城市的知名度和美誉度。

　　其中，96+场平行论坛将是2023中国品牌节的一个重大突破。分论坛分为申办单位与品牌联盟联合主办、申办单位独立主办两种形式，参与分论坛合作优势多多：一、降低成本，专业省心；二、跨行邀约，跨界合作；三、凝聚传播，扩大影响；四、参会资格，回报丰厚。合作举办分论坛，组委会将赠送中国品牌节举办期间的贵宾参会名额、贵宾食宿、品牌露出、领导会见、企业家闭门会、品牌之旅、榜单评选等珍贵回报，还有机会入选“鲨鱼苗”基金未来品牌扶持计划。

　　在互动交流环节，在场嘉宾积极分享了关于品牌建设的思考与感悟，并结合自身的专业领域、行业情况等方面，就品牌联盟与中国品牌节的发展提出了自己的看法，同时聚焦行业特色，就业务合作展开讨论。嘉宾们还纷纷聚焦行业特色和品牌关联度，寻找与品牌联盟强大的客户资源互动的商业机会，交流探讨业务合作的可能性，此次沙龙活动收获颇丰。

　　河南省企业品牌研究会会长、河南省品牌联盟主席团主席程方河认为，品牌是综合实力的象征，是商业文明的体现；商品交易是品牌表象，价值交换是品牌本质。他用一组排比句进一步阐释了对“品牌”的独特理解：品牌作为特定的商品交易关系代表，可简单地满足消费者物质需求和提供者劳动报酬；品牌作为特定的价值交换关系代表，可深度地满足消费者利益诉求和提供者价值创造，体现了品牌核心价值、自我价值和用户价值；品牌作为特定的商业文明代表，可高傲地传递着品牌物质文明和品牌精神文明；品牌作为特定的圈层文化代表，可张扬地传播着品牌价值主张，包括品牌工匠牌精神、契约精神和奉献精神；品牌作为特定的产业要素代表，可高效地推动产业高质量发展和产业转型升级；品牌作为特定的经济类别代表，可有效地提升经济效益和经济质量。

　　他还就科学构建企业品牌观作出论述。市场调查发现，有小品牌观的企业群体比重占93%以上，有大品牌观的企业群体比例不足5%。这说明，品牌核心价值被严重忽视，这样国家级和国际级的品牌自然就难以形成。因为企业销售收入30%是由促销转化短期性贡献，而高达70%是由品牌资产长期性贡献的。如果品牌资产所带动的长期效果和经济效益被严重低估，品牌溢价从何而来？这种局面难免会造成品牌竞争力难以提高、品牌溢价力难以提升、品牌美誉度难以提振、品牌资产难以创立、品牌资本难以形成、品牌价值难以实现、品牌产业难以发展的不利局面。

　　吕大鹏

　　中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象研究院院长吕大鹏吕大鹏认为，在高质量发展征程中，中原制造应该加快向中原品牌转变。中原的产品不管是农副产品，还是工业产品、日常消费品，甚至旅游产品，大多数原料纯、技术新、质量好，但是往往卖不出好价钱，总体上属于“品大于牌”的状态。期望河南的企业和品牌公司，抓住在郑州举办2023中国品牌节女性论坛的机会，擦亮郑州品牌，打造中原名品，培育内需新动力，助力经济复苏。

　　他建议，将中国品牌节女性论坛升级为“中国女性品牌节”。因为女性是消费主体，对品牌的感受更直接，应该给“半边天”打造一个专门的节日。他希望，河南的品牌、公关、传播界的朋友们联起手来，积极献言献策，共襄盛举，助理中原产品向中原品牌、中国品牌、世界品牌转变，为中原大地高质量发展尽一份力。

　　中国房地产业从20世纪“房改”后，经历了20多年的发展，已成为我国国民经济的支柱产业，对我国城镇化以及经济社会发展做出了巨大贡献。但是，在打造房地产企业品牌方面，还是非常欠缺的。在建立中国式现代化的新征程中，一批知名品牌企业不断涌现，房地产市场方能行稳致远。为此他建议，在中国品牌节设立房地产相关专题论坛，例如房地产业数字化·智能化·绿色化发展论坛、房地产业品牌论坛、房地产业多元发展论坛等，以此推动我国房地产业向集约化、科技化、品牌化方向发展。

　　崔军廷

　　河南广播电视台品牌传播工程执行主任崔军廷表示：心有多大，舞台就有多大；舞台越大，戏唱得就越大。品牌建设，的确是个系统工程，河南广播电视台品牌传播工程愿意本着互补、共享、多赢的原则，充分调动传统媒体的全媒体平台资源和政治、社会各方资源，和品牌联盟、品牌研究会暨品牌共建各个环节的方家同仁一道，切实做好每一件品牌共建的事情，把品牌建设行业本身做成品牌集群和产业，做强品牌事业，促进品牌强国战略和豫品振兴战略落地生根、开花结果。众人拾柴火焰高，加油2023，河南广播电视台愿与大家携手共进！

　　于继强

　　河南省企业品牌研究会首席质量官于继强表明，企业创造产品，市场创造品牌。当今市场经济进入品牌时代，拥有品牌就意味着拥有市场。一个产品能够培育为品牌，其实质就是质量。“创新质量管理，助力品牌创建”已成为地方政府、企业的迫切需求。然而，创造一个品牌不是一日之功，因此，发现具有潜力的产品和企业，进行品牌培育，也是一种品牌建设的战略和路径。

　　比如在一个地区，可以由政府相关部门、品牌推进机构组织相关专家对该地企业进行咨询、诊断、筛选，确定一批可培育成地方、区域、省内、国内和国际品牌的企业，然后制定培育计划，品牌推进机构组织相关专家进行辅导。为提高企业参与积极性，可由政府设设立“品牌培育优秀企业奖”，每年评出若干名，由政府给予物质或荣誉方面的奖励。品牌培育的企业经过一定时间的培育，经地方政府和品牌推进机构按照国家相关标准组织评价，可以授予地区“品牌培育标杆”，起到标杆和示范作用，推动地方经济的发展。

　　在推进品牌建设中，借助专家团队管理优势，帮助企业管理标准化，逐步完善标准化体系。实现企业“知标、织标、指标、执标、植标、制标”，使企业快速提高全面质量管理水平，提高企业核心竞争力，取得卓越绩效。同时，通过品牌培育活动，实现地方政府、企业和品牌推进机构多方共赢，实现品牌可持续发展。

　　郭旭

　　河南嗨吃家食品集团总经理郭旭表示，小吃品牌要做成品牌小吃。嗨吃家食品集团始于2016年成都嗨吃科技有限公司，以“把地方小吃送到家”为品牌发展理念，历经7年发展，已成功推动酸辣粉、麻酱米线、肥汁米线、重庆小面、四川小面、红油面皮、胡辣汤等地方小吃速食化、规模化、品牌化发展，把“小吃”做成“大吃”，助力地方经济发展。嗨吃家食品集团，愿与品牌联盟和河南省企业品牌研究会共同努力，大力推动中华小吃的品牌化进程，为消费者奉献更多样更美味的品牌小吃，让生活更美好！

　　刘广辉

　　仲景集团董事长刘广辉表示：健康产业品牌的成长之路。仲景集团以“食药同源”为品牌理论基础，以“健康产品和中医药文明”为品牌发展理念，成功研发了药酒、药缮等健康产业产品，助力健康产业和产业经济发展！仲景集团愿与中国品牌节活动组委会和河南省企业品牌研究会携手合作，共同推动产业品牌化进程，赋能品牌产业发展，发展品牌经济。

　　范鹏辉

　　昆仑战略定位战略合作部总监范鹏辉表示，最近几年，自己一直在思考一个问题∶品牌究竟该如何塑造？或者说塑造品牌该往哪些方向进行深度研究？塑造品牌需要哪些维度来支撑实现？同时也对消费者的品牌认知进行探索，消费者为什么会喜欢并忠诚于一个品牌？品牌究竟能给消费者带来什么？那么作为品牌方运用什么样的传播策略才是正确的？通过参加此次沙龙会有了些许答案。中国品牌节占领国内品牌发布高地，掌握品牌流量密码，搭建品牌事件营销舞台，搅动国内品牌纷争大势，吸引八方来客，真正实现了地方政府、各个品牌方和中国品牌节项目本身的多方共赢。他期待，中国品牌节在郑州的落地生根，更多的河南品牌登上这个舞台，趁势走向全国，扬帆出海！

　　冯梦堂（资料图）

　　巨量品牌营销创始人、总经理冯梦堂表示，河南有不少发展多年、基础不错的中小企业，但却没有变成全国的知名品牌或龙头企业，就是因为缺少品牌战略发展的思路。品牌战略营销内部以企业战略目标、运营体系、市场发展策略推动，外部以市场（客户、上下游、竞争者、媒体、政府、公众）为目标对象，围绕营销增长来构建完整的价值转化逻辑，构建品牌营销力、知名度和美誉度。系统的品牌战略营销，内部要做好产品和运营转化体系，外部做好品牌营销管理和策划，而目前更应注重以事件营销引领、以内容为核心、整个多渠道整合传播的整体营销策划活动。

　　但河南很多中小企业对此的理解多是片面的，不能善加利用。在销售体系上，营销体系和策略传统、成本大利润小；营销体系单一，且仅仅以销售为目的，依赖大业务或大渠道，无法在成长中构建品牌影响力，获得长久持续的增长；仅用经销商渠道或者代理渠道，结果受制于经销商，陷入恶性循环。一些较为传统的B2B和B2C的客户都会遇到这个问题。在品牌营销活动上，对品牌营销策划认识不足，一提到品牌就是发个文章、做个视频、投个流量，或者搞个活动热热闹闹即可，并没有意识到活动是否可以联动广告发挥倍增效应，推广渠道和广告内容有无差别、传播内容与营销目标是否呼应、营销策略与营销战略能否匹配……很多小型公司在资源对接和无计划的视频内容、网络内容、活动和渠道资源里反复消耗运营成本。

　　品牌战略营销，涉及企业经营的产品、运营、品牌、资本等诸多方面，最终都会影响营收。而营收和经营意识的不足，最终影响人才的引进和外部服务的采购，更加剧企业市场竞争力和发展的不足。

　　程主席请王永和吕大鹏老师来河南在中国品牌节前先做“中国女性品牌节”，是把国内甚至国外先进的营销战略、策略和招式，近距离地摆在河南中小企业家面前，在推动河南中小企业家的品牌战略营销思维、品牌战略升级和持续经营发展上将会发挥巨大作用，进而也将推动河南的产业发展和乡村振兴。巨量品牌营销从成立初便将此当成公司的发展目标，能与更多同行和同乡共襄盛举，与有荣焉。

　　李民华

　　海博视觉品牌形象系统设计董事长、设计总监李民华表示，品牌塑造是一个长期持续性工作，通过定位战略和长期有序的市场运营，不断调整建立消费认知，是一个漫长投资不断尝试的过程，为大多数企业来说非常痛苦和迷茫，阻碍民族品牌的市场竞争力和国际市场的地位提升。那么通过中国品牌节这个大平台，有效的聚焦了各个行业资源带来的巨大能量，把行业专家和资本充分为合作伙伴、企业充分发挥其作用。特别是王永老师通过自身创业和品牌服务路径可以彰显出本人操盘能力和所担当的社会责任，并为行业品牌建设引领了发展方向，使在当下市场环境下的中国品牌建设在当下显得更科学更有成效。中国品牌节，是中国品牌走向国际市场的推动者、捍卫者。很敬佩中国品牌节能凝聚这么大一批行业专家和商业精英，感谢本次论坛给我带来一些品牌建设的新启迪，期待中国品牌节的到来。

　　错过了沙龙现场的河南省学前教育发展研究中心、河南省普惠托育发展中心品牌顾问张三牛表示想借机表达在幼教品牌化发展方面的观点：短期发展靠产品，长期发展靠品牌，品牌化建设是个长期的工程，需要大处着眼，但一定要小处着手。今天我想站在学前教育行业品牌打造上试谈一下我的一些想法。

　　在学前教育领域，幼儿园的教学活动都是以游戏为切入点，在对标戏品牌发展打造上，咱们国家“南有浙江安吉游戏，北有山东利津游戏”，我就一直在想，什么时间会加上“中有河南郑州游戏”，其实就在咱们河南郑州，有代表性的可以打造成品牌并进行宣传的点，也并不是没有，像河南省实验幼儿园的食育，已小有名气，如果再有品牌加持，效果就会出现面向全国并走向世界的可能性。

　　之前河南省实幼尝试与国际各国交流时，也看到了很不错的效果，很多时候，我们并不缺少打造好品牌的点，缺少的就是大方向由上而下的品牌认知以及打造路径。而品牌联盟的全球视视野以及五大圈层和五大资源刚好解决的就是这些问题。希望河南的学前教育事业能够排除困难快速走向品牌化发展的道路。

　　现场，十多位嘉宾当即与品牌联盟达成签约意向，并与王永合影留念，中国品牌节第沙龙持续取得了理想的成效。

　　活动正式开始前，在石峙律师的带领下，大家参观了律所文化墙、盈科咖啡、“智慧盈科”大数据管控平台等，数智化的办公配置引得众人连连赞叹。

　　参观结束后，与会人员愉快地合影留念，定格下疫情过后的美好瞬间，沙龙正式开启。品牌联盟董事王易单也参加了此次沙龙，活动由中国品牌节秘书长助理、品牌联盟公关部总经理黄鹏敏主持。

　　在走遍了北京、上海、广州、深圳四大一线城市后，中国品牌节沙龙又相继走进昆明、重庆、成都等西南重镇；1月14-16日，中国品牌节沙龙来到了华东的三个新一线城市杭州、苏州、南京；17日，中国品牌节沙龙（第十二期）在郑州顺利收官。感谢所有嘉宾的参与，以及默默关注支持的您！