仰赖天时地利人和，2022第十六届中国品牌节年会得以顺利举行，并成为疫情以来规模最大、影响力最大的品牌盛会之一。而在本届品牌节年会上，由国内知名的品牌研究咨询机构品牌联盟(Topbrand Union)发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》，更是吸引了企业界、媒体界及社会大众的广泛关注与热议。
多年来，中国品牌节有幸与众多中国自主品牌携手同成长、共进步，离不开各位智库专家的信任与支持。他们积极践行品牌先锋的使命和担当，用匠心实力推动品牌强国建设，不断擦亮“中国品牌界的奥运会”这块金字招牌。
2022第十六届中国品牌节年会余韵悠长，全球视野、中国视角的品牌研究之路道险且长。近期，组委会官方公众号策划了“世界品牌500强大家谈”系列专题，邀请来了多位长期关心并见证《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单诞生的专家，来对《Topbrand 2022世界品牌500强进行评价和建议。本期我们的访谈嘉宾为中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师，国家广告研究院院长，首都传媒经济研究基地主任丁俊杰。
1 榜单之特色
问：作为一个长期关注中国品牌建设与品牌研究的专家，在您看来：品牌联盟发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单与(海外)其他机构发布的同类榜单有何不同?
答：我的看法是这样的：以往，海外的品牌研究机构在发布榜单的时候，更多地是中国之外的市场角度来关注这个事情。实际上，有意无意当中，有一种把中国市场关于品牌的标准跟西方关于品牌的标准对立起来的倾向。而在我看来，无论是中国的还是世界的，就品牌标准来讲，其实是没有地域差异的。
所以我觉得，品牌联盟发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单，把以往那种将双方对立起来的姿态、元素摒除掉了，把标准统一起来了。你可以叫中国立场，实际上还有一种全球眼光，我觉得这样的融合更符合品牌本身的成长性和发展性。其实，标准就应该是统一的，不会分西方或东方的标准，中国或世界的标准，这个品牌建构的指标体系应该是一致的。
2 意义与价值
问：近年来，像品牌联盟这样的中国品牌研究机构开始自主发布全球性品牌榜单，以中国视角来认识全球品牌格局。在您看来，这样一份研究性榜单的出炉，对中国品牌界有着什么意义和价值?
答：《2022世界品牌500强》的出炉，我觉得让中国品牌、中国企业有了主场意识。有了这个榜单，中国品牌不再是简单地在跟随，而是有了一种主人的感觉。本来，这件事情我们就应该主动作为，这才与中国第二大经济体的地位和身份相匹配。但以往的品牌排行也好，品牌榜单也好，对于我们中国的企业和品牌而言，更多的只是一个参与者、追随者，而没有引领者的意识。总之，这个榜单的发布让人明显地感觉到，我们也有了主场的意识。我们不仅参与，也有一种引领的能力和责任。
3 建议与期许
问：《Topbrand 2022世界品牌500强》是品牌联盟首次发布的全球500强榜单，难免存在一些需要优化迭代的地方。那么，对于来年继续发布“2023世界品牌500强”等榜单，您有什么样的建议和期许?
答：对于这份榜单未来的发展，我觉得要在评价指标上着力打磨，更有体系性和系统性、更加完备；数据要更可靠，没有数据就缺乏依据，要在权威性上下工夫。我相信，未来品牌联盟发布的全球500强榜单会越来越好，越来越受认可。
