仰赖天时地利人和，2022第十六届中国品牌节年会得以顺利举行，并成为疫情以来规模最大、影响力最大的品牌盛会之一。而在本届品牌节年会上，由国内知名的品牌研究咨询机构品牌联盟(Topbrand Union)发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》，更是吸引了企业界、媒体界及社会大众的广泛关注与热议。
多年来，中国品牌节有幸与众多中国自主品牌携手同成长、共进步，离不开各位智库专家的信任与支持。他们积极践行品牌先锋的使命和担当，用匠心实力推动品牌强国建设，不断擦亮“中国品牌界的奥运会”这块金字招牌。
2022第十六届中国品牌节年会余韵悠长，全球视野、中国视角的品牌研究之路道险且长。近期，组委会官方公众号策划了“世界品牌500强大家谈”系列专题，邀请来多位长期关心并见证《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单诞生的专家，来对该榜单进行评价和建议。本期我们的访谈嘉宾为中国人民大学国企形象研究院院长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长吕大鹏。
1 榜单之特色
问：作为一个长期关注中国品牌建设与品牌研究的专家，在您看来：品牌联盟发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单与(海外)其他机构发布的同类榜单有何不同?
答：这个榜单更客观。中国经济总量世界第二，但是海外品牌排行榜上只有一家进入前100名，明显与事实不符。作为国内评委之一，我觉得，这个榜单更客观、更过硬，体现在三个方面：一是硬指标是销售收入、公司市值、利润率这几项关键指标，都有案可稽。很难想象一个品牌不好的企业，销售收入、市值、利润率等指标能名列前茅；二是标准是由全球多位专家一起参与制订的，相对比较客观；三是据了解，榜单是按照统一标准统计出来的，没有进行任何调整。
2 意义与价值
问：近年来，像品牌联盟这样的中国品牌研究机构开始自主发布全球性品牌榜单，以中国视角来认识全球品牌格局。在您看来，这样一份研究性榜单的出炉，对中国品牌界有着什么意义和价值?
答：过去的全球品牌500强榜单，大多数境外机构发布，标准的制订有倾向性，不太客观。这份榜单是中国机构首次发布，具有里程碑意义。可能是第一次发布，又是民间机构发布，没有引起各方足够重视。其实，国际上的品牌榜单，也大都是民间机构发布的。这份榜单既是以中国视角看全球品牌格局，也是用世界眼光更客观地看全球品牌格局。
3 建议与期许
问：《Topbrand 2022世界品牌500强》是品牌联盟首次发布的全球500强榜单，难免存在一些需要优化迭代的地方。那么，对于来年继续发布“2023世界品牌500强”等榜单，您有什么样的建议和期许?
答：这次发布的榜单，更多突出了销售收入、市值、利润率等指标，对传播指数重视不够。这其中有一些数据不易拿到的原因，也跟想树立榜单过硬形象的考量有关。但是，传播与品牌正向关系太大，要把全球当成一体化来考虑，各国的媒体声量都应该放到全球范围来统计、分析。还是建议设计更为科学的模型，千方百计拿到数据，增加一些受众调查数据比重 ，尽可能客观地反映全球品牌格局，打造出中国视野、全球认可的、响当当的世界品牌500强榜单。
