仰赖天时地利人和，2022第十六届中国品牌节年会得以顺利举行，并成为疫情以来规模最大、影响力最大的品牌盛会之一。而在本届品牌节年会上，由国内知名的品牌研究咨询机构品牌联盟(Topbrand Union)发布的《Topbrand 2022世界品牌500强》，更是吸引了企业界、媒体界及社会大众的广泛关注与热议。
多年来，中国品牌节有幸与众多中国自主品牌携手同成长、共进步，离不开各位智库专家的信任与支持。他们积极践行品牌先锋的使命和担当，用匠心实力推动品牌强国建设，不断擦亮“中国品牌界的奥运会”这块金字招牌。
2022第十六届中国品牌节年会余韵悠长，全球视野、中国视角的品牌研究之路道险且长。近期，组委会官方公众号策划了“世界品牌500强大家谈”系列专题，邀请来了多位长期关心并见证《Topbrand 2022世界品牌500强》榜单诞生的专家，为《2022世界品牌500强》提出评价与建议。
本期，我们的访谈嘉宾为国务院发展研究中心国际技术经济研究所/世界发展研究所原秘书长、研究员/京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农。
以下为郑砚农关于“世界品牌500强”的独到见解——
品牌是市场经济的产物，虽然世界处在经济全球化的大环境下，但企业品牌仍体现出明显的国别与企业的归属感。
长期以来，我们对企业品牌的认知大都来自国际上一些第三方咨询机构。这些机构的评价体系，或多或少都会带有西方市场的观念和文化，比如过多地强调企业家个人声誉在整体企业品牌中的占比等。中国进入“财富世界500强”的企业大都是央企国企，体制的不同以及中华传统文化的内敛，都导致了虽然我们有100多家企业进入到《财富》世界500强，但进入Interbrand发布的《Topbrand Union 2021世界品牌100强》榜单的只有华为一家。这显然与中国经济社会在国际上的地位不相符合。
品牌联盟发布“Topbrand Union 世界品牌500强”榜单，第一次以中国视角看待世界名企，第一次结合国际上第三方机构的评价体系取长补短，研究出更加符合中国实情的数学模型，强调了深入调查研究和企业访问，让一些低调但又有真正实力的国字头企业进入榜单，鼓励和鞭策更多的中国企业加强品牌意识，对当前中国经济高质量发展起到很好的示范作用。
