2021中国品牌节第15届年会上，中国品牌节组委会积极响应践行乡村振兴战略，联合现场的上千位专家学者、企业家、媒体代表，共同发起《品牌助力乡村振兴倡议书》，呼吁全国广大从事品牌相关工作的企业与个人，共同为推动乡村经济高质量发展，助力农业农村现代化贡献力量，并承诺评选一批“品牌助力乡村振兴”典型案例，在2022第十六届中国品牌节年会上予以隆重表彰。
2022年，《乡村振兴战略规划》出台的第五个年头，中央一号文件又明确了实施“三品一标”提升行动对推进农村一二三产业融合发展的意义。在此背景下，我们启动了《2022品牌助力乡村振兴优秀案例》征集活动，目前已收到多件参选作品。
即日起，我们将陆续发布这些候选的优秀案例，供广大品牌届同仁学习、品鉴。今天推送的是天津天士力控股集团依托产业优势，打造“现代农业田园生态旅游综合体”的品牌案例——《聚德小镇：建设美丽乡村，振兴乡村经济》(申报材料有删节)。
一、案例概要
甘肃省庆阳市镇原县是国务院挂牌督战、天津市结对帮扶的国家级深度贫困县。为贯彻落实习近平总书记关于巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴重要讲话和指示精神，天士力控股集团依靠自身的产业优势，积极投身天津市与甘肃省东西部扶贫协作和对口支援，参与“万企帮万村”“万企兴万村”行动，与镇原县深度合作，基于当地闫沟自然村原址，实施“聚德小镇：建设美丽乡村，振兴乡村经济示范项目”。
二、背景介绍
闫沟村被大山的沟壑环绕，原始自然村共31户村民、104人，祖祖辈辈住在窑洞，吃水靠村里唯一一口井。村民土里刨食，靠天吃饭，出村没有路，要在黄土沟里爬上爬下。特别是缺乏主导产业，青壮年大多外出打工，家里剩下老人和孩子，居住环境杂乱、无序，缺乏生机和活力。它所在的甘肃省庆阳市镇原县是国务院挂牌督战、天津市结对帮扶的国家级深度贫困县。
三、案例实施
(一)指导方针
坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，积极推进脱贫攻坚与实施乡村经济振兴的有效衔接。
(二)总体目标
在庆阳市委、市政府的统筹规划下，镇原县人民政府与天士力控股集团联手，共同打造了集生态、生产、生活“三生”共融的建设美丽乡村，振兴乡村经济的示范工程——聚德小镇。该项目总占地637.36亩，投资近亿元，旨在建设成为生态环境绿色和谐、村容村貌整洁优美、产业特色鲜明可续、社区服务保障健全、村民生活幸福美满的美丽乡村。
(三)总体设计
聚德小镇项目以“美丽乡村 居德斯颐”为主旨，以“绿色化、优质化、特色化、品牌化”为目标，以“诗意生活、产业融合”为核心定位，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，以特色民俗民居为“点”;特色种养产业为“线”;黄土风情沟谷连“面”，打造集乡村居民生活方式创新、现代种养殖模式创新和基层文化建设形式创新于一体的“山水田园综合体”，彰显“创新农耕文化，助力乡村振兴”的示范效应。
在乡村经济方面，打造适合闫沟村特点和条件的生态农业、经营机制和管理模式，使闫沟村从自然经济的传统种植养殖业向现代生态农业转型，从松散构成的自然村落向统一规划建设的社会主义美丽乡村社区转型，将闫沟村“聚德小镇”建设成为乡村振兴、精准脱贫的示范工程。
(四)具体成果
1.建设美丽乡村，旧貌换新颜，焕发新生机
为改善村民居住条件，提高生活质量，天士力开山造地、拓土为园，按照宅基地规定标准拆旧布新，为每户村民建设176㎡的双层式四合院新民居并全部完成搬迁，同步规划建设符合农村集体生活特点的公共服务区和公共配套设施。
2019年5月，小镇的落成，村民们陆续搬入新居。如今，走进聚德小镇，山塬环抱间，一排排白墙青瓦、融合了窑洞特色的小楼拔地而起。曾经深度贫困的村庄，一派生机勃发，欣欣向荣的景象。
建设美丽新乡村，不仅仅体现在环境面貌和居住条件的改善上，更重要的是体现在基础设施建设和现代乡村的治理上。因此，聚德小镇新建了标准化村卫生所，新修村组砂石路22.5公里，新打机井2眼，新修高压水塔3座，完成自来水入户44户，农电网改造三个自然村214户。
同时，不断健全村规民约，推进移风易俗，革除陈规陋习，为乡村生活设立新标杆。树立勤劳致富观念，激发村民动力，让市场意识、品牌意识和质量意识在美丽乡村发扬光大。建立长效化机制和规范化制度，科学管理为乡村振兴保驾护航。
2.构建特色产业，输血变造血，打造新模式
自2018年5月31日成立以来，根据甘肃省对乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴的发展要求，为保障村民经济收入来源，让“输血”变“造血”，使美丽乡村可持续发展，天士力结合自身的产业优势，在建设“聚德小镇”之初，帮助村庄确立了“推动自然经济传统种植养殖业向现代生态农业转型”的产业发展定位。并结合黄土高原沟壑纵横的地貌特点，提出了“打造川道现代农业田园生态旅游综合体”的产业发展模式。
基于这一模式，聚德小镇重点规划和发展中药材科研培训、粮食蔬菜种植、畜牧饲料种植、大畜养殖、林下养殖、经济林木栽培、农事体验和休闲观光等特色产业模块，推动一、二、三产业协同发展;生产模式方面，坚持由聚智生态种养殖专业合作社统一组织、统一管理、统一监督，借助信息化、数字化、可视化的技术手段，建立全链条的农产品质量管控体系和网络销售平台，推动“粗放型”生产向“集约化”生产转变。
当地贫困户在享受保底分红的同时，也能在合作社务工增加收入，拓宽了增收渠道，实现了稳定脱贫。2021年带动聚德小镇及周边农户增收280万元，农民户均年增收5200元以上。
打造了公司化、专业化、生态化、产业化的聚智美丽乡村生态农业园，借助天士力的技术和管理优势，以生态农业、生态旅游观光为主业，发展中药材种植、禽畜养殖、经济林木等产业，带动乡村生态旅游观光。
现代科技为乡村振兴注入新动能。原生态的种植养殖业迎来数字化、网络化和智能化的融合，激发出现代农业的新技术、新业态和新模式。智能化种植养殖管理，全链条质量追溯体系，数字化营销网络平台，为美丽乡村的现代农业新经济插上腾飞的翅膀。
3.探索融合旅游发展模式，打造乡村文旅品牌
在促进村民安居乐业的同时，小镇建设依托茹河川区文化旅游通道，深度挖掘庆阳特色民俗文化、黄土风情文化和厚重历史文化，着力构建以北石窟驿文化大景区为牵引，集观光采摘、农事体验和休闲养生、特色餐饮等为一体的“现代农业田园生态旅游综合体”。
天士力高度注重传承历史文化、挖掘民俗文化，提升美丽乡村的内涵和品质，打造集乡村居民生活方式+黄土高原民俗文化;现代种养殖模式+农事体验;中医养生+生态观光于一体的旅游综合体，既保留了原始生活的记忆和文化溯源的样本，也彰显了“创新农耕文化、助力乡村振兴”，推动了一、二、三产业协同发展的示范效应。
项目将区域民俗风情和现代人文文化紧密融合，在仿古基础上创新，仿建了保留窑洞文化的传统院落生活展示区，并打造“窑洞宾馆”;建设了党建活动室、大戏台、电影院、全民健身活动场所，坚持举办乡村文化活动、开展文化下乡义演，已成为辐射周边乡村的重要党建基地和文化阵地以及乡村文旅新兴品牌。
4.健康+教育双维赋能，助力乡村经济可续发展
美丽乡村，健康护航。为改善医疗条件，便利村民就医和提高用药水平，天士力投资376万元，天士力公益基金会捐赠76.8万元，与镇原县中医院共同打造“镇原县中医医院聚智互联网医院”，通过互联网将医疗专家“送到”村民身边。同时，联合天津市红十字会在聚德小镇捐建红十字会博爱家园乡村卫生站，打通乡村医疗最后一公里。
天士力还针对贫困地区腰腿疼痛等疾病高发的情况，向镇原县第一人民医院捐赠了4台总价值300万元、世界领先的冲击波治疗设备，可用于疼痛性疾病的康复性治疗，助力基层医疗机构诊疗水平提升。
2021年7月，天士力通过天士力公益基金会向甘肃省镇原县捐赠了总造价5000余万元的“镇原·华夏未来天人智慧幼儿园”，惠及220余名当地适龄幼儿。
一方面，天士力积极发挥地处京津地区的资源优势，协助镇原县对接和争取国家教育类产业政策支持，包括智慧网络工程教育扶贫项目等，助推幼儿智力开发、综合教育水平的进一步提升。另一方面，通过支教、代培等形式，引进天津地区的先进教育理念和优质教育资源。
在小学教育服务方面，捐赠50万元用于镇原县屯字镇岔道小学(后改名天士力小学)修缮，为包括聚德小镇在内的周边乡村儿童提供更好的教学硬件设施条件，使其成为当地理念最先进、环境最健康、设施最齐全的集教育、益智、素质提升为一体的多功能现代化幼儿园，同时也将成为助推镇原县学龄前幼儿教育水平提升的示范培训基地。
四、社会评价
2021年8月25日，镇原县˙天士力扶贫攻坚共建聚德小镇(美丽乡村)示范项目总结推广报告会隆重举行。来自国务院发展研究中心的专家，以及甘肃省政协、庆阳市，以及天津市各级领导等100多位嘉宾出席了此次会议。
与会嘉宾纷纷对天士力深入贯彻落实习近平总书记、党中央战略决策，认真践行企业社会责任，积极投身国家扶贫和振兴乡村经济的热潮中的实践与成果给予了高度的评价。
时任天士力控股集团党委书记、 董事局主席的闫希军先生在会议上介绍聚德小镇项目建设情况以未来规划
国务院发展研究中心研究员秦中春认为，从脱贫攻坚入手，实践小城镇大战略，激发群众和社会参与，聚德小镇项目对于扶贫攻坚和振兴乡村具有创新意义。
聚德小镇项目同样也获得了包括中央电视台、人民日报、新华社在内的多家主流媒体的广泛关注。主要报道媒体有：
央媒为代表的主流媒体：人民日报客户端、人民网、人民网强国论坛、新华网、中央电视台、中华工商时报、中国经济网、半月谈网、参考消息网、光明网等
财经垂直媒体：中国证券网、新华财经、经济参考报网等
甘津地方媒体：甘肃卫视、甘肃日报、中国甘肃网、甘肃广电总台、GSTV、每日甘肃网、天津日报、天津发布、北方网等
镇原县˙天士力扶贫攻坚共建聚德小镇(美丽乡村)示范项目总结推广报告会，总计共有相关报道122 篇，其中媒体原发数量9 篇，媒体转发数量113 篇，形成很好的传播效果。
凭借创新高效的帮扶行动，2018年天士力荣获全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业称号;2021年荣膺“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。
五、结语
经过三年精心规划建设，政企联手打造了集生态居住、特色产业、乡村旅游于一体的“建设美丽乡村，振兴乡村经济”的示范工程——聚德小镇。在产业发展和公益事业协同的基础上，为更多农村地区开辟美丽乡村建设，振兴乡村经济探索出了“以政府为主导，以市场为资源配置主体的，以改革发展成果反哺农村的新路径，创新了多维度精准扶贫+振兴乡村，群众致富+企业发展的新模式，实现脱贫攻坚与乡村经济振兴的有效衔接以及贫困地区脱贫后的可持续发展。
目前，由品牌联盟主办的2022第十六届中国品牌节年会，正在紧锣密鼓地筹备中，“品牌助力乡村振兴”优秀案例也还在火热征集中，截至6月30日，欢迎社会各界踊跃报名!
一年一度的中国品牌节各类品牌研究榜单，均已开启推荐与自荐渠道，包括：
品牌企业类：《2022世界品牌500强》《2022中国品牌500强》《华谱榜》《金谱榜》品牌人物类：《2022中国品牌人物500强》《2022中国十大品牌女性》《2022中国品牌女性500强》《2022中国首席品牌官500强》《2022中国品牌专家500强》
品牌案例类：《2022年中国十大优秀品牌案例》《2022品牌助力乡村振兴优秀案例 》
品牌城市类：《2022年中国县域城市品牌100强》
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