北京科技报的总编辑赵颖华在演讲
2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖•中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
在分论坛---“媒体变革时代的品牌建设”中，北京科技报的总编辑赵颖华女士做主题演讲，全文如下：
各位，大家上午好，我是北京科技报的赵颖华。
今天是探讨媒体在品牌建设当中的责任与义务，北京科技报，可能大家不了解。北京科技报有50多年的历史了，是一个老的科技媒体，但是在2004年文化体制改革的时候由北京青年报主办。从2004年北京科技报开始走向了一个通向打造中国科技传媒品牌这样一个路径。可以说我们也是在这个时候把它当做我们一个志向。
北京科技报全新改版之后，我们做了两件事：
一、理念创新。
科技报改版之前我们媒体之中没有见到这样一个独特的报纸，如果大家看到会刊广告当中有科技报的样式。我们阅读科学，我们也是希望大家有精神愉悦的感受，科技报定位之后，国际媒体对科技报也是非常关注。大家可能知道科技报有国家级别的科技日报，还有中科院主办科技时报等等，他们要不然就是机关报，要不然就是学术类的。还有一些地方的科技报，它实际上面向是农村读者。作为面向都市受众的，然后以阅读趣味为定位的报纸只有科技报一家。北京的媒体受科技报改版启发也做了很多改变，中央10套的编导，像科学发现，走进科学，在科技报刚刚改版的时候，栏目组就发了一封要求合作的信函，他说我们终于看到中国本土上看到一个以阅读趣味为定位的科技报纸。在科技界，北京科技报被誉为充满奇特特色的新传媒。
二、我们实际上在轻松趣味的定位当中，体现一个对社会媒体建设的责任。
第一，我们在科普当中提炼一个提升全民科学素养的责任。我们现在全民科学素养和国外发达国家比起来，肯定我们是偏低的，这个有很多综合因素构成的，我们不再探讨。但是因为这样一个偏低的科学素养，使得我们国家的科学发展，特别是原创，我们的科技创新能力偏低，这是我们构成的一个基本事实。所以提升全民科学素养是一个国家，一个民族当务之急非常重要的事情。
我们媒体怎么体现提升全民科学素养呢，我们是以内容体现，我们内容分为两方面，一个是体现科学文化精神，另外体现人文文化精神，实际上这也是我们北京科协前任科协主席陈尔的论述。我们把科学文化精神和人文文化精神在一份读物里面体现出来。我们给我们读者打开一个认识世界，认识中国，最新奇，最前沿，最有趣科学发明的窗口。同时我们又会论证一些人文色彩非常强的，关系到我们观念、理念，我们的文化品质，我们的精神价值取向，这些也是属于比如说社会科学方面前沿的研讨，然后和社会热点结合。阅读了北京科技报不仅提升了科学素养，还提升了人文的品质。我今天说的非常抽象，大家如果有兴趣的话，可以看一下科技报，就可以得到这样一种感受。
第二，我们侧重在培养和树立科学精神，科学精神就是求真维实的精神。有了科学精神，整个民族的理性精神也会得到提升。
在我们的实际体现当中，我们是通过我们选题的质疑，我们的探索，我们有一大的板块就是探索，探索其实是充满质疑精神，谜团，科学家的争辩，都是一种唯实的科学理性的探讨精神。
特别的比如说我们有两个特色：
第一个，就是科学打假，我们用报道评选十大科技骗局的形式来实现的，2004、2005、2006年三年评选当中，把国内国外骗局呈现出来，让大家不管在学术方面，还是在实际科技产品上面，对公众造成的理性混淆的东西都公之于众，而且中央电视台每年都很支持我们的科技报，都会给我们做专题，我们也会在互联网和网友交流。但是我们并不希望再作这种选题了，因为我们不希望有这种骗局出现了。
第二个，我们公众非常关心的食品安全问题，曾经在众多的都市类、综合类媒体都是一哄而上，比如说苏丹红，这个一说，所有媒体都说苏丹红不得了。我们是有一大批专家做后盾的，通过我们的报道就是没有那么严重。所有媒体都说大闸蟹的时候，我们科技报告诉读者，你放心吃大闸蟹没有问题，按照现在大闸蟹致癌含量，天天吃，吃300年才可以致癌。我们是要告诉读者，你一定要有一个分辨自己，从纷纭复杂的媒体当中，理性分辨它是不是真的，是不是无可置疑的，是不是无懈可击的。我们科技媒体定位就是趣味阅读当中提升全民科学素养，树立科学精神，提升我们对社会建设和维护的责任。
目前要告诉大家的是，北京科技报把打造中国第一科技传媒作为我们的一个理想的目标，这个是从2005年提出的，但是今年我们实际上已经做了一个修正，我们叫打造中国城市科普传媒品牌，这个修正实际上不是北京科技报自己做出的修正，而是我们的主管、主办方，包括关心支持北京科技报发展的北京市科委、北京市委宣传部，这几家主管领导要把北京科技报打造成全国有影响力的科技品牌。
下一步北京科技报从形式到内容上打造一个赏心悦目，从阅读当中获得更多的知识的科普读物。
我在这儿希望在座的朋友，专家、学者，还是我们的同行，还是其他各界的朋友，能够了解科技报，支持科技报，让我们共同把提升全民科学素养的责任承担起来。谢谢诸位。
