随着人民生活消费水平的提高，对生活质量的要求也越来越高，旅游休闲已经成为消费的新热点。如今，每逢周末和节假日，相约结伴出游已经不是什么稀罕事。但是对于景区景点的选择，主要是根据景区的品牌来选择，再听听朋友的介绍，网上查查资料等等。知名的景区已经在大众的脑海里留有很深的印象，但是对于一些县域旅游资源来说，品牌却没有形成，旅游消费市场也仅仅限于境内和周边。
中国县域旅游品牌总体上还比较薄弱，有些景区虽然有了一定的品牌意识，但苦于对品牌的困惑，不知如何去建设品牌、品牌经营和品牌管理更是无从谈起；有些景区虽然投入了很多人力和财力，比如四处寻找客源、投放广告、参加推介会等，但是由于事先没有对做好系统的品牌规划，导致没有达到预期的宣效果。
2006年11月18日，国家旅游局规划发展与财务司、政策法规司原司长魏小安在中国县域旅游品牌评选活动新闻发布会上说：“中国旅游的发展，品牌是一个薄弱环节，但品牌的重要性越来越突出。尤其是这次搞中国县域旅游品牌我想是一件非常好的事情。我们不能要求外国人都知道中国的县，但是我们希望我们中国人能知道哪个县有好的景区，知道哪个县里有好玩的地方这就足矣”。通过中国县域旅游品牌评选活动，就是要达到两个目的：县域旅游品牌化，旅游品牌产业化。县域旅游品牌化，就是景区不分大小、不分地域、不分类别都要提高品牌的意识，要重视和打造更多的知名县域旅游品牌；旅游品牌产业化，就是借鉴优秀县域旅游品牌打造的经验，互相协作交流，共同提高，实现县域旅游品牌的产业化运作。组委会开展本次活动，就是要大力宣传、推介和促销中国县域旅游品牌，通过整合资源、群策群力，寻找和探讨中国县域旅游品牌之路，从而实现“旅游强县、品牌兴县”的目标，使旅游成为县域经济的支柱产业。
中国县域旅游品牌评选活动正式启动以来，国家旅游相关部门的领导一直都非常关注活动的进展。全国各级旅游部门、旅游景区和社会公众都反应热烈并积极参与，300多家主流及地方媒体对此活动进行了深入的报道，引起了社会各界的广泛关注。据悉，2007年4月22-23日，中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼将在中央电视台•梅地亚中心召开。届时，500名各级旅游部门官员及旅游关联单位的高层领导将出席本次旅游品牌盛会。
