CEO品牌管理有限公司董事长、首席品牌架构师杨曦沦
今天到演讲台上，实际上是来弥补我的遗憾，因为我研究了很多年奥林匹克品牌管理模式，出了一本书叫《奥运品牌模式》，我们很多奥运赞助商如果分享这个成果，就能做得更好！
到了今天，我觉得遗憾不仅没有弥补，反而加大了，在我们这个奥运会上，我们没有真正地理解奥林匹克是什么，游戏都做完了，还不知道这是一个什么样的游戏。像奥运会这么大的投入、这么大的成本，我们没有把握好，这是一个遗憾。
奥运营销一直是一个热门话题，但是有几个人知道奥运？你不知道它你就无法利用它。参与全球化的运动，我们要知道WTO的模式，我们参与国际的金融活动，我们知道国际的体系，那我们知道奥林匹克的游戏规则、奥林匹克是什么？大家要记住，奥运会是西方哲学思想的体现，2008年来到北京，跟东方的古老国度产生了一个新的碰撞，产生了一个新里程碑式的进程。
奥运是什么？我跟大家分享一下。
奥林匹克是全球尊敬的品牌，我们一般对奥林匹克精神的理解是更高、更快、更强。奥运会结束之后，罗格对北京奥运的总结，大家特别喜欢用“无与伦比”这个词。通过奥运会，世界更加了解中国，中国更加了解世界。我们这么大，现在还不是世界接受了中国、中国融入了世界，也就是我们的国家品牌还有一个接受程度。
大家围绕五环讲的是什么？国际奥委会对奥林匹克进行一个定性调查，你认为你用哪些词汇可以描述？
奥林匹克在顾拜旦复兴之前，曾经消失了3000年，一个西方哲学思想我们如何学习？2008年奥运会后，我们如何学习西方的概念？奥运这个品牌是如何构建的？主要有几大块。
1．建立了一个联盟组织。
2．非常注重品牌塑造。
大家知道五环特别值钱，变成大家要使用他的商标要给他钱，这是形象资产经营的结果，你如果不知道他的资产营销方式，你就无从谈奥运营销。
