品牌联盟网讯 2024年1月21日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。
行业领导中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席活动并登台致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永作为主办方领导在开幕式上致辞，并首度发布了《世界品牌人物500强》，并连续第五年发布了《中国品牌人物500强》榜单。
三只羊集团创始人兼董事长张庆杨
以下为现场实录：
尊敬的各位领导，各位前辈，各位没有朋友们，屏幕前亲爱的兄弟们，大家好。
大家好，我叫张庆杨，是业界的一名新人，很荣幸能够受邀参加本次中国品牌节年会，并发表演讲。
我来的时候，主办方让我说一说直播助推品牌发展，在座的各位都是非常优秀企业家，都是我的前辈。作为企业界的一名新人，也作为品牌界的一名新人，不敢妄谈品牌发展。
所以我想从服务层和践行两个方面和大家分享三只羊对于品牌发展，三只羊可能算不上一个优秀的助推者，但一定是一个优质的服务者。
2015年我和我的哥哥进入互联网，我们的互联网名字叫做“疯狂小羊哥”，在座的前辈可能听过这个名字。2021年我和哥哥一起创办三只羊，定位为一家服务型的公司，我们致力于粉丝、达人、品牌提供优质的便捷服务，2022年三只羊正式进入直播电商行业，为了更好的提供服务，决定做内容电商。
我们在直播过程当中，结合品牌会进行一些内容创作，帮助品牌实现线上营销的同时，追求给用户带来更好的观看体验，我们希望能够以内容电商推动传统企业新零售业态下的数字化升级。截至本月，三只羊共服务4800亿用户，95%以上是中国人。在选择品牌的过程中，三只羊坚持国货优先的理念，致力于利用互联网优势给更多的优质中国品牌做好服务，并且在我们看来优质的新品和知名老用户拥有同等的服务价值。
对于国货品牌来讲，品牌创立初期没有办法做大面积的品牌宣传，所以很多创业型的企业，即使有非常优质的产品，也需要非常漫长的时间才能被市场知晓，而这个过程充满了变数，对于很多老牌的国货来讲，他们拥有完整的产业链，成熟的研发服务团队，以及深厚的民族情感，他们专注传承、坚守品质，但是比起新品牌对于市场的敏感，可能会稍显力不从心，他们更像是步履蹒跚的老者。
对于我们来讲这些企业是我们优先服务的对象，希望通过我们让更多的消费者看到这些优质的国货，通过我们的直播间让这些优秀国货品牌，能够快速的走向千家万户，希望能够利用互联网减少新品牌的发展成本，将更多的利润让给消费者，并通过数据的反馈让新老品牌能够了解自己的用户，了解市场的需求，从而促进后续研发和产品创新，快速的产生出更优质和更加适合市场的产品，形成良性循环，以帮助品牌实现快速的成长转变。
作为品牌发展的所有人，也作为直播参与者，我认为直播助推平台发展，同时品牌也助推直播的发展。直播间越来越多的优质国货被大家看到认可成为新国潮，而优质的国货品牌也丰富了直播市场，让更多的用户爱上市场，吸引市场。
我本人是一个直播参与者，也是品牌经营者，我自己有好几个品牌，有一个品牌叫做“小杨甄选”，是一个地地道道的新国货品牌，更是完全由直播电商助推的产物。创立品牌之前有一件很有意思的事情，我喜欢吃大排挡，有一天和我媳妇去吃饭，用的纸巾一擦就烂了，问老板为什么不买好一点的？他说好的太贵了。我又去了大饭店，研究了一下确实纸巾好用，不仅软，还厚，也自带香气。
后来我创立品牌的时候想，能不能既让大排挡的老板用得起，也能让大酒店来用?所以口号诞生“好东西用得起”，我们要做极致性价比的产品。
“小杨甄选”刚好成立一年，共销售出2700万单，如愿走进大排挡和五星级大酒店，更是走进了老百姓家。为什么这里要提“小杨甄选”？因为我觉得“小杨甄选”是被助推的成功品牌，对于很多的人来讲这点成绩不算成功，但是作为一个新品牌的创始人，对于“小杨甄选”去年的成绩单我个人非常满意，为什么那么多的兄弟愿意选择“小杨甄选”？是因为它便宜吗？不是，“小杨甄选”并不算便宜。比它便宜的产品比比皆是，但它一定是同种价格品质最好，同种品质价格最低的。
所以对于兄弟们来讲，不是贵的用不起，而是“小杨甄选”更有性价比。“小杨甄选”成长于直播间，在直播间是万千兄弟的牌子，在直播间可以和兄弟们一起开产品研讨会，一起开复盘会，他们会在第一时间告诉我，他们需要什么，我们产品哪里还可以改进。这对于新品牌来讲就是最宝贵的财富，会让你少走很多的弯路，我们可以在最短的时间内获取到市场的信息，针对兄弟们的需求去开发改进，这样我们做出来的产品也可以更受市场的欢迎。
所以对于传统消费者来讲，可能是一团队也可能是一个企业助推品牌发展，而且直播间是万千网友在一起出谋划策，一起建言献策。
推动中国品牌快速发展，它不是一个人的事，也不是一个企业的事，它需要的是万千国民共同助力，直播电商做的就是如此。直播助推品牌发展这个话题太大了，我一直在想应该以什么样的身份来说？是亿万粉丝的疯狂小杨哥？还是董事长？我突然想明白了，这些都不是，我是万千品牌的服务者，“小杨甄选”品牌发展的践行者。直播不一定促进生产，但是它能够让品牌拥有和用户面对面交流的机会，让用户拥有随时对品牌提意见的窗口，直播也不一定推动品牌的发展，但是它背后的万千国民可以，所以品牌发展是一个漫长的过程。
国货的崛起更需要多方面共同的努力，也希望通过直播、品牌，能够产生出更多的高质量产品，服务者能够提供更优质的服务，国民能够继续给予更大的支持，共同推动中国品牌大市场。
最后，祝愿中国品牌能够快速发展蓬勃发展，让更多的中国品牌走向世界，享誉世界，谢谢大家。
