品牌联盟网讯 2024年1月21日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。
行业领导中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席活动并登台致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永作为主办方领导在开幕式上致辞，并首度发布了《世界品牌人物500强》，并连续第五年发布了《中国品牌人物500强》榜单。
文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京九思书院创办人赵玉平
以下为现场实录：
今天与大家分享最近我想的一些问题，昨天在西双版纳参加论坛，风风火火赶回来参加活动，上午穿短袖，到北京换羽绒服，我觉得这种体验是疫情3年来我们这一代人的共同体验，大起大落，未来充满起伏和不确定性的风险。
我们应该怎么样应对这种风险？刚刚进来的时候，给我拿了两种东西，一个口罩，另外一个是一瓶嗓子药，因为人比较多，可能会传染感冒，所以让我戴上口罩。这两种东西是我们这一代人的生活态度，用技术手段防范未来的风险，但是管用不管用呢？有的时候管用，有的时候不管用。
我们的风险分成两类，一类可预测风险，一类不可预测风险。可预测的风险可以用技术手段预防，但是不可预测的风险怎么办?我们根据没有办法用技术手段预防人类目前最顶尖的技术手段，也无法为这一群人预防未来不可预测的风险。
看得见的敌人不可怕，看不见的敌人才可怕。所以我们发明了很多的词，包括黑天鹅、灰犀牛、白乌鸦，我们相信天下乌鸦一般黑，但是你知道有乌鸦是白的吗？澳大利亚就有，即使看到这些图片，我们依然相信天下乌鸦一般黑，因为我们的认知和信念限制了我们的视野，你的优势就是你的盲点，每一个人都有自己的优势领域中造就的盲点，这些东西所带来不确定性的风险是意想不到的。
怎么预防这些风险?从管理思想史的角度上来讲有一个重大的策略和规律。用技术手段防范可预测的风险，用文化理念防范不可预测的风险。中国老百姓有一句话，有文化的人不会摔大跟头，意思是文化理念到位就可以防范不可预测的风险。
关于文化理念，我先和大家分享当领导带队伍做管理的理念，管理者只关注正常不关注异常，正常的事情下属管，异常的事情制度管，你只要关注例外就可以了。
我讲一个身边的例子，在山东一个非常大的国企进行管理工作调研，进行企业诊断，早上吃完饭之后，领导班子和我4个人回到公司，早上8点半所有人都在按部就班打卡上班，走到营业厅门口看到一个小女孩风风火火抱着一个大箱子往出跑，连着仍出来3个箱子，大早上我们正常上班的时候，小女孩居然在搬家。我和他们的董事长说，咱们应该问问，为什么大早上上班时间搬东西？他们董事长说，我的团队有5000多人，类似的营业员有五六百人，如果每个人搬箱子我都去问的话会累死的。
我说确实领导要抓大放小，但是要区分哪一个大，哪一个是小，因为是异常和例外，必然包含意想不到的风险。问了之后发现，在搞营业员的薪酬改革，他们觉得自己的工资降了，工资像钢筋一样只能加长不能缩短，他们并没有降工资，只是做的解释不够，所以合伙准备把大门堵住拉横峰上街，一旦这个事情上热搜有多么的可怕?最后和他解释交流工作，稳住局面避免风险。
如果领导不关注这个事情，可能惊天动地的事情就发生了。我们大家要关注异常和例外，这个理念可以帮助我们防范很大意想不到的风向。
很多人还会发现一个问题，每个人都有长短，在日常工作当中，你身上最大的缺点是什么?如果人问你，请问你身上的缺点是什么?特别简单，我给大家一个哲学的思考，一个人最大的缺点是做擅长事表现出来的缺点才是你最大的缺点，诸葛亮是运筹帷幄，缺点是没有管理好自己的健康，做擅长事情所表现出来的缺点，才是拟人生当中最大的缺点。
三国故事当中，夏侯渊擅长的是单挑战斗，优点是勇敢，缺点是在勇敢前进的时候缺乏风险预判和方案，针对这个特点刘备设计包围圈，历史经验告诉我们，每个人都死在自己擅长的事情上，能跑的把自己跑死。我们这种能说的，一句话把自己说死。
每个人都会死在自己擅长的事情上，在擅长领域做擅长事情，当你做特别好的时候，你要有一分冷静，自己给自己立规矩。这就是文化理念给我们带来的提醒，越做擅长的事情，越要有警惕之心。
有人说我的短板怎么办？擅长的事情安排好了，短板怎么办？互联网上有一个木桶理论，我们要补短板，这种话不要太信，我为大家推荐一个打枣理论，能打多高取决于最长的板，不取决于最短的板，我们要发挥自己的优势和战场，每个人做自己擅长的事情就可以了，不擅长的事情很简单人事手段补短板。
精彩是互补出来了，李云龙身上有一堆特点，没有赵刚就是缺点，有了赵刚特点就是优点。跟你互补的那个人，会把你负能量转化为正能量，人生当中进步有标志性的特点，找到价值观一致各方面互补的人，不要和自己的短板较劲，不要把宝贵的时间资源和青春，浪费在自己不擅长的事情上，我们为什么要和自己的短板较劲?教育工作当中有一个可怕的问题，大家都要盯着短板做文章，精彩的事业是围绕长板做文章。赵云大战的地方叫长坂坡，不叫短坂坡，所以每个人要在长坂坡创辉煌。
我们要有方式、方面和方法做思考，我们在方向领域中所进行的战略思考、格局思考都和文化理念有关，科技是发动机，人文是方向盘，如果这一代人把握不住方向盘，早晚会被自己发明的科技搞死，越是科技发达的时代，越离不开人文的顶盘心。
有人在创业过程当中发现，做小事靠自己，做大事靠大家，请大家观察中国流行家喻户晓的故事，刘备文不如诸葛亮，物不如关羽。西游记的唐僧打妖怪都不会，把人调动起来就好了，要用最合适的人。
今天是品牌论坛，除了讲人才问题，结尾给大家讲讲品牌问题在我们这个年代有趣的变化。厂商想展示的是信息，不要把你所有的特点都说出来，产品是你能做到什么，品牌是有多少人知道你能做到，品牌才是笑傲江湖，我们这个时代打造符号和连接认知。
功能性价值要让于情绪性价值，互联网的特点情绪价值是氧点，哈尔滨为什么那么火？挠了所有人的氧点，流量和销量是双方循环共同推动共同进步。
大家看西游记，猪八戒修成正果一个毛病都没改，但是为什么猪八戒能修成正果？找到一个方向和有本事人的在一起，找对方向跟对人，肥猪也能变成神，这个是我们这个年代的特点，谢谢大家。
