品牌联盟网讯 2024年1月21日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。
行业领导中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席活动并登台致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永作为主办方领导在开幕式上致辞，并首度发布了《世界品牌人物500强》，并连续第五年发布了《中国品牌人物500强》榜单。
国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农
以下为现场实录：
各位领导、各位嘉宾，PPT我自己做的时候放了一个照片，目的不是自我，因为表示这是品牌联盟刚刚成立的时候，那时候叫品牌中国产业联盟，那个时候我做发言的照片。
刚才听了行业领导和各位专家关于品牌做的精彩解读非常受益，尤其是华大基因在讲，华大基因我是知道的，昨天我和孙女说昨天演讲有谁和我同台，她都知道。所以他们不但做科技传播，品牌做的小学生都知道。
今天我想结合政策环境和大家谈一谈，关于怎么样做好企业的品牌，今天我和大家的目的就是想把品牌这本专业的书，我们把它从厚读到薄，所以叫做高质量的发展与品牌的一二三。
高质量发展的环境，现在国际上又有了新的词“重建信任”，我们把这个看作品牌发展的政策环境。党的二十大提出加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，作为今后建设现代化社会主义强国的首要任务，大家看一看中央经济工作会议在最近侧重提出三个方面的任务：
一是大力发展数字经济。
二是着力推动高质量发展。
三是构建全国统一大市场，使市场在资源配置中起决定性作用。
对于中央经济工作会议提出的三方面，我个人理解是推动高质量发展是创新，基础是数字化，杠杆在市场，而标志就是品牌力。为什么我们这样说?刚刚王永做了两个500强的调查，我把去年国际上权威两个调查表拿给大家看一看。
2023年财富500强和2023年品牌实验室的100强，在财富500强当中，我们已经占据142个席位，世界第一。但是我们在品牌100强当中，华为排名92，前年排名67。所以我们说，品牌的建设，对于我们当前是非常艰巨的任务，但是我们也遇到了好的环境，这个环境总结三条：
一是中央经济工作会议刚刚提出统一大市场环境下，品牌传播的独特优势，因为要建立统一大市场，我们要打破各个省界、世界之间的瓶颈和壁垒，打破壁垒意味着打通市场，打通物流，打通所有的障碍。我们在新疆和西藏都可以买到华为，但不管在哪一个地方，都要记住是深圳华为生产的品牌。
二是做品牌出海的时候，著名品牌评价机构，ISO10688已经出台了国际化的品牌标准，当我们考虑出海的时候，不了解标准很难和别人对接。
三是从舆论上三个转变，中国品牌日、民族品牌工程已经深入人心，所有品牌的建设遇到了特别好的环境。
下面我和大家说一下，我脑子中的“一”，牧民们给自己的马牛身上打下的“烙印”，这个也不简单，如果自己新建一个企业，或者建十年二十年的企业，说起来别人都不知道，打不下一个印记，你的品牌何从谈起?
大家看左上角的图，世界攻关之父，他在新冠的第一年100多岁去世，当时我问他关于品牌能不能用最简单的词给我们描述?他说“承诺”，我说一个词吗?他又补充了一个。如果一个企业对公众履行了你的承诺，公众和消费者就会给你充分的信任，这样你的品牌就建立起来了。
产品的品牌和企业的形象，以及CEO声誉。企业产品的品牌，包括好用、耐用、好看和加上logo表达，企业产品的品牌，企业的品牌就是企业文化和价值观，企业家的品牌是画龙点睛的作用，曾经西方的调查结果，一个企业家和CEO的品牌，品牌价值竟然占超过这个企业品牌价值的50%以上，所以这是品牌的第三。
下面我稍微展开一下。
产品的品牌，包括服务质量，如果我是一个服务型的企业，它是企业品牌的基础，好用包括有新的科技性能，耐用包括高质量和可靠性，好看工业设计造型。
总之，这三个方面合起来，一定要有用户的体验，核心就是要创新。过去，我们想到汽车就是这样的logo，现在想到汽车也有自己的好车和自己的logo，设计的都很不错。
企业文化是企业品牌的灵魂，也就是说是企业品格的问题，企业代表着工业文明的程度，企业的价值观是从内向外的格局，从现在企业做的CSR到ESG，都体现出企业的文化和价值观。炮制虽繁，并不敢省人工，这就是同仁堂的企业价值观，中医是一人一药方，什么药什么样的分量，哪一个先放后放都很繁杂，这就是同仁堂百年传下来的家训。
CEO声誉，社会化媒体的传播，使得企业家的言行高度的暴光，也就是说他的人设高度的暴光，一个好的名声胜过你的财富，一个企业家和一个CEO，他的声誉和人设，也是企业品牌重要的组成部分。
总结几位营销品牌界大师们的话，咨询业的诚信是放在第一位，你是在用品牌赚钱，而不是用商品赚钱，信任是一种资产，消费者彼此之间的口碑胜过企业自己。
现在说到品牌的一二三，我们总结过去50后、60后、70后和现在的00后不一样?其中有一个重要的原因，50后、60后、70后处在计划经济的时代，企业的经营生产不对市场负责，只对计划负责，只对政府负责，至于卖的好不好不管。恰恰是在市场经济的环境下，企业要对市场负责，如果你的市场不好就要倒闭，所以这也是50后、60后和现在的观念不一样核心所在。
关于品牌的认知，我们从过去广告主说自己好的注意力经济到体验经济，到现在已经是在数字经济时代，而数字经济时代品牌最重要的标志就是口碑大数据，注意力式的资产，关系也是资产等品牌的资产，都成为现在必须要注意的部分。这是我在国家统计局做的关于口碑大数据调查，通过六个纬度衡量一个企业，你到底怎么样?这是在区块链时代，因为它的不可篡改性和去中心化，我们卖的鸡600块钱和别人卖的鸡200块钱，为什么不一样?因为我的鸡是吃虫子的鸡，漫山遍野跑步的鸡，因为每一只鸡当中都有一个芯片，芯片证明鸡每跑一步同时传到区块链上，而且没有人能够改变，所以我敢卖600块钱，你不敢卖600块钱，因为我有区块链的不可篡改。
这是区块链的时代，大数据的时代，我们做品牌与其相信你，相信他，相信我，不如相信技术。这个技术给我们带来的是什么?就是达沃斯论坛所讲的信任。所以我从一二三讲到现在，回归到一就是信任。
在数字化时代，我们看到很多的应用，都能够助长品牌的增长，如果今天每个人进来都戴一个数字贴，我们参加品牌联盟多少次活动都能统计出来，为下一次开会做到很好的基础，这就是数字化时代，我们一定要注意怎么样应用到品牌建设当中去。
最后，写几句话和各位领导来宾一块分享。我在2017年中国互联网大会曾经说过，我们要学点ABCD不被世界抛弃，指的是人工智能区块链，今天我仍然要和大家说，因为是一个数字化时代，每一个人不管你掌握多少，你都要有数字化的思维和数字化的逻辑，你这样才不会被时代抛弃。
我们每一个人不仅仅是领导者，我们要具备一些哲思，金字塔最上面一层的道，中间一层的树和下面一层的器能够融合一体，能够使企业更加茁壮的成长，不要做近道而远树者，而要道树器融合在一起。
最后，作为一个品牌传播者，我想和大家说如果我们不做传播，我们就会被传播，如果我们不能用自己的品牌去影响别人就会被别人所影响，因此我们要继续努力，做好品牌联盟，谢谢大家。
