北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏（直播截图）
品牌联盟网讯 由品牌联盟主办，金嗓子肠宝冠名，分众传媒、宾臣传媒、女友传媒集团、商界传媒集团媒体主办的“她力量 护中国”——2020中国品牌节女性论坛于5月16日在北京举办。受疫情影响，本次活动采取线上直播形式。国家领导人、妇联领导、知名企业家、文体明星、知名学者等许多重量级嘉宾参与了此次活动，表彰女性的成就，赞颂女性的力量。
2020中国品牌节女性论坛，原名品牌女性高峰论坛，是品牌联盟自2008年开始打造的品牌女性与女性品牌的双重价值展示平台，目前已连续成功举办十二届。活动旨在展现当代女性风采、剖析女性心路历程和弘扬时代女性精神，已经成为了品牌领域颇具凝聚力和影响力的女性盛会。
以下为演讲实录：
大家好，首先感谢中国品牌节女性论坛组委会的邀请，因为今天我来讲的是新知里他品牌价值论，新知里(音)就是个人品牌的本质论，这个时代是一个正确的废话充斥着我们的时代，也是思维的黑洞，认知的黑洞来拥抱我们的时代，所以就变成碎片化的时代，碎片化的时代就出现了一些IP的概念，当我们讲IP还没有形成的时候，IP已经开始泛滥了。
所以在这个时代我们要重新的定义个人品牌，那么什么是个人品牌?对今天来说，不是简单的传播，也不是简单的一种营销，更不是一个以个人品牌IP外在的东西来界定个人品牌，个人品牌根本原因就是心智力，心智力才是个人品牌。
个人品牌是什么?个人品牌是感性的，主观的，抽象的，IP是一个理性的，具象的，也是形象的。所以个人品牌和IP真正的进入人心的不是IP，而是个人品牌。因为这个时代发生变化，我们大家想想这是什么时代?我们从农业时代的以力量为元素的时代又走到了一个工业时代，工业时代就是以技术为元素，而我们又走到了一个服务时代，服务时代就是以我们的生产等等的这样的时代，而最后我们又走到了一个感受时代。其实文化产业的兴起就是感受时代的到来，但是今天我们又到了一个新的时代就是真实经济时代。真实经济是什么?真实经济就是讲的是精神与心的真实情感。所以我们今天讲的心智力就是真实经济的一个充分的体验。
我们大家回忆一下心智模式的来源，有三个方面的来源：第一个来源是我们长期的经验和长期的所得到的东西就是心智来源的第一来源。第二通过学习而得到的东西又是第二个心智来源。第三个心智来源就是我们经过一些推理和判断、归纳而形成一种结论就是心智来源的开始。所以心智来源是过去的体验经历是受到的教育和社会环境这些来源来决定了他的心智来源，是这个问题。
我们看看心智来源，他的成长过程作用是什么，心智来源的过程一个是认知框架，一个是思想路线，一个是行动路线。心智模式，从认知角度观察和行动的关系，观察是什么?我们大家往往对事物的认知只是看不是观，观是什么?观是从主观与客观的关系，客观带有主观性，而看只是客观的，我们通过推理判断这些很多东西来决定我们的行动。
再一个复议，思想路线是复议的，包括观察和设计，这个设计更多的是自我的顶层设计，包括人设，最后落实还是行动。行动路线首先需要设计，这个设计是它的规划它的策划，它的营销，它的策略，它一步一步的战略步骤最后形成了行动，所以它的作用是这样，同时它也表达它的激励事件，就是这个，是它的目的。
说到心智模式包括什么?第一个包括感受，我们长期以来我们大家有感无受，大家对现实的东西有感觉而没有真正的提升到悟感悟的悟。第二判断，对当下来说我们不缺少东西和内容，我们缺少的是判断和选择。还有情感和人文，在这里我重点的讲一下什么是人文，人文就是我与你的关系，我与社会的关系，作为一个个人品牌来说，一个人，一个社会，一个国家，一个政党，一个企业都要与人的关系，与社会的关系，这就是人文。
因为时间关系，我只能用20分钟时间我大概的介绍一下。我们的心智模式如何进入心流呢?第一个问题我讲的是注意力，注意力是引起别人对你的注意，包括你的行为方式你的言论你的思想如何引起别人的注意，注意力在今天来说更重要的强调的是影响力，影响力大于注意力，注意力是个人品牌开始的基础。
还有控制焦虑，人都有焦虑，情绪是心理学，某种意义上就是一个情绪学，如何控制自己的焦虑，做自己更大的包容，因为包容是人的一种智慧，是人最大的智慧，所以焦虑是对每个人都要存在的。所以我们如何的解决自我的焦虑，如何针对对方的焦虑而去解决实际问题，大家长期认为需求，改变别人的需求，解决别人的需求是我们营销和品牌工作的重要的指标，其实我认为焦虑才是人最重要的指标。
创造力，创造是这个重要的，其实我们常讲创意、创新和创造，创意是idea，创新是在原来基础上的改变，创造是从无到有。但是今天来讲这是一个极致的时代，在极致时代当中我们如何具有创造力和创造性?才是最重要的。创造力和创造性具有了创新原则。
导航力，其实作为一个企业家和一个创业者，和一个具有个人品牌的人来说，它需要导航，因为它的导航力需要跟随者长期以来我们都界定粉丝的概念，粉丝是一个物理的而只有跟随者才具有个人的品牌，高了以后才具有了它的跟随者，身边的跟随者你的导航你的行为方式你观点的输出就是你具有导航力的标志。
时间的感受，我们具有心流以后我们就需要时间感受感，我们长期以来我们是把自己的空闲时间用好自己的空闲时间，更好的享受生活，心智高的人对生活的感悟，对生活的快乐享受是非常重要的，而不是盲目的去努力。大家切忌一点就是成功需要努力，努力不一定成功。更好的心态，更好的智慧去做任何事情。因为我也是做个人品牌包装的中国的很多的艺人网红都是我包装的。所以这些东西一定是这样的。
再一个逻辑感，逻辑感是告诉大家要有一个具有数学头脑的这种思维方式，它有节奏性，结构感和逻辑性。我说注意力、控制焦虑和创造力和导航力，时间感受和逻辑感恰恰就是一个个人心智模式的非常重要的体现，当你具备了这个时候，而你具备了一个心智的模式。所以说你可能离成功越走越近，这就是心流。
我们具有了这个条件以后，我们如何的获得，最后的目的就是在个人品牌上发展和个人发展问题上，第一个问题我认为是圈层。我要告诉大家的是圈层是一个阶级，我们不能随意的去挤圈层，而圈层是一种交换，当你不具备这种能量的时候，我建议你不要去随意的挤圈层，会让你变得越来越自卑。再一个在圈层当中，你在一个圈层当中，你要有更好的跟随者你有更好的跟随者的时候你跟随别人的时候，你可能离成功越来越近。所以有这么一句话，你身边有什么样的朋友就是什么样的自己。
合伙人，我们在成长个人发展当中是不是得需要更好的合伙人呢?合伙人是非常重要的。合伙人是什么?第一个是他比你更有才干，和你有不同的角色。这就是你真正的合伙人，当然也要考虑人品，也要考虑价值观相同，其实说到这我们考虑到价值观是什么?价值观在人类学当中，价值观就是个人成长和个人品牌非常重要的指标，因为在人类学上有13个价值观，比如说自我成长型，家庭型和爱情型，健康型，包括社会地位型还有自由成长环境舒适型，当你具备了，选择了三个价值观以后就具备了个人成长的具有基因因为人的成长是有基因的在基因方面人的成长第一个包括基因说，和你的基因有关，人的生理情况60%都是和基因相关的。
再有一个洞穴说，洞穴说是什么呢?是你的家庭环境，你从小的教育，你的家境就是洞穴。在人的成功当中有几个说?第一家境是人的成功第一因素，第二是智慧，第三十颜值，颜值也是成功的元素。第四个是运气，努力是最后一个，但是努力可以创造运气的，但是努力不是成功最重要的体现。所以说你的个人发展你的基因说，你的洞穴说也非常重要。
再有一个说是什么说?就是市场说人的个人品牌发展市场说和时代关系和你的企业的关联，和你的朋友都是有关联的。再一个是戏剧说，它的戏剧说是什么呢?你身边有一个高人指路。我们经常讲人的当中有老师名师和导师，老师是教你知识的人，名师告诉你方向的人导师是给你平台的人，人的个人发展在合伙人朋友当中就具备了这个条件。所以我们如何选择自己的发展，自己发展的路径，自己的场景这是非常重要的。
我们说到朋友，朋友是什么?你的朋友一定不能教损友，一定是益友，一定是价值观和人生观，包括三观相当的人。朋友，你的专业一定不要相同，长期以来以闺蜜作为朋友，这是完全错误，闺蜜的价值观完全相同，但是他专业度积极的冲击力是不强的，所以朋友要好好选择。你要想做好个人的发展的时候想法是什么?想法是你要随时的受到对方对你的评判与指责，这才是一个有心智力发达的重要的条件，而不是以我为中心。
时间关系，我讲的不能很多，这是我一门两天的课，缩到20分钟很难讲透，想法要告诉你什么?想法不是以我为中心，是包容心智力好的人，以更强盛的人他的心智力可能更好，他看破不说破，可能具有未来的方向就是我们常讲的时空感。什么是时空感?我们看到这个墙的时候是三维的视觉，人人都可以看到，但是如果具有它的时空感的话，你的心理，摄像老师的心理，主持人的心理是墙外面的是我们能看到的，这是未来感，对今天来说未来已经到来而我们不知道而已，所以我们的想法一定要有时空感，我们的想法要有对别人的，对你的批判，这是非常重要的，这是信心。
任何成功和发展信心是非常重要的，我们一定要战胜它，有信心的人往往把真理作为你信心的依据，这完全是不对的，我们是不是把我们更多的信心让真理披上信心的外衣，这是非常重要的。还有自己，我要告诉大家的是这是一个打群架的时代，自己的时代已经完全过去了，所以说如何结好伙伴，如何进入圈层，如何有更好的你的相处的朋友，如何有更多的受到别人指责的想法，如何建立自己的信心，你自己才能有成功的可能。
我们如何的做到个人品牌心智的定位呢?这是大家很多关心的问题。第一步我们认为要分析外部环境，我们长期以来我们做个人品牌定位的时候大家都是看内而不看外我具备了什么，我有什么，这是完全错误的，我们要看我们外部环境的同频的竞争力。
主持人，中国有多少主持人呢?主持人有无数个，主持人要看内的话因为你的美貌，主持人我想都很美貌，你的普通话说得好你的表述能力非常强，姿态仪态非常好，这不是你的竞争力。而你要看外面有什么，没有什么，你要寻找你的生存空间，要先看外再看内，这是做品牌定位，起码你在行业内要看。因为我是大学老师，大学老师来看大学老师是没有关系，而是你要看相同的主持人。
第二要避免同类者的心智强势，每个人都要在他的行为过程，观念过程都要表达他的心智强势中，包括为人，包括人生态度，我们要避开他们，寻找自己你强我弱，你弱我强。强和弱都不是唯一的错与对的关系，人生价值观一样，价值观是没有错和对的，而是你站在自我的角度上如何欣赏别人，坚持自己这是最重要的。避开同类者的心智强势做最好的自己。
第三步为定位寻求一个可靠的证明，下一个演讲就是陆老师演讲。今天中午谈的时候他也非常认可提出一句话为定位寻求一个可靠的证明是什么?就是信任状，你的专业信任，你的人品信任你的技术信任你的思想被别人信任等等，你就具备了这种心智可能。
第四步将定位整合到个人言行的方方面面，一个人的穿戴，下一个演讲就是陆老师，他的穿戴从上午到下午穿戴是完全变化，他要根据他的演讲主题进行了，这个老师是一个很专业的老师。
所以你的表达方式，你的语言形态，你是哲学的表达方式还是温情的，你还是文学式的，还是艺术式的，都和我们定位相关，不能是一个形态而是另外一个形态的表达，是驴唇不对马嘴。包括你的穿戴你的打扮，你整个的都包括在里面还有包括你的心智。
我们个人品牌的目的是什么呢?就是为了形成自己的高度的品牌，而形成了跟随者。但是看很多的中国具有个人品牌的人他一定具有跟随者，他需要下沉的，下沉以后大家社会来认可你，这就是你具有的个人品牌的跟随力。所以不是粉丝，记住我们所具有了心智个人品牌的话，可能你的企业员工跟随者你一起奋斗，一起同舟共济，你周围的朋友要跟随你，知道你的方向你的言行是正确的，社会人不认识你的人也在追随着你，你是他的光环是他的目标，你要向前走。所以跟随者是我们心智资源最重要的一点，你给别人的是需求而不是你个人品牌的这个名称，因为品牌只是人的代表。需求是什么?你可能一种思想的解决，因为今天我们谈工艺精神，2020年是世界工艺精神大于一切的时代，所以如何做好自己的工艺精神呢?如何让别人去敬佩你呢?这是非常重要的。
明确自己的归属，让跟随者清晰认知，我们的一言一行我们一点一滴，哪怕我们的仪态，我们等等，让对方要感觉到他就是这样的，要把自己的定位要通过自己的一切，哪怕你的文章你的演讲，你在任何场合的言论都是贯穿着让人们感受到一种感知，完全的感知，这是非常重要的。
还有一个是做第一人，我常讲能做第一人不做第一名，喜马拉雅山是第一山，第二是什么杨利伟，后面很难只知道，能做第一人不做第一名，这是我们做品牌做事物非常重要的原则，做第一人就是领军者的身份是很容易引起别人的关注，做第一名你要叠加很多的资本，叠加很多的时间才可以圣贤的。所以文化永远是第一人，永远不能成为第一名，奢侈品爆品永远是第一人，而爆款可能是第一名，所以我们要知道爆款和爆品的关系。
要差差异化，很多人提出独特化，独特化在产品品牌和个人品牌你要想独特是很难，但是我们可以提出独特性，其实就是差异化。现在我在做网红的品牌包装，其实都是寻找差异化，否则你很难找到你的生存空间。从IP到个人品牌这是一个形成过程，最终的目标是个人品牌而不是IP，IP是物理的，是形象的，是理性的，大家可以看得见摸得着的，但是品牌是抽象的，是感受的，是一个心理感受，它注入你的心理它是情感，让你感受接受，它不一样的。所以你要做到这一点要做好差异化。
网红，大家今天热衷于对网红这个名词谈，网红首先做到什么?垂直化、人格化和差异化。如何做带货的垂直，表达的垂直?其的人格化，品牌是什么?任何产品的品牌就是像人一样可爱。主持也是一样的，主持具有更有理想化的可爱，这是我们对主持人的认知。
再一个是细分定位，定位要非常重要，大家记住定位和标签不是一个概念，你可以只有一个定位，但是可以有很多的标签，社会标签、宣传标签、文化标签、但是定位只有一个，和身份角色一样。标签是在特定一起形成的，但是身份是不一样，在大学是老师，在研究院是研究员，在这是一个演讲者，这就是我的身份。在社会上叠加起来就是一个角色。
再一个概念策化，我们长期以来，一谈到品牌和营销都是把概念策划营销炒作变成唯一的，已经过时了，这是一个真实时代，真实时代讲的是真情实感，真实时代一定要有心智力。
心智力，说到情感我们更要注重情感，因为情感是人类需求和行为的桥梁，我们要让别人垂入爱河任何人感觉到我和你是需要联姻的，是需要情感的，情感的支撑是非常重要的。
最后我要讲讲个人品牌的原则，原则是准确性，我们任何表达一定要快速，我们在传播和行为决策方面要快速的，有人这么说过，有些事情是干了再说但是一定要记住慢思考快行动则是非常重要的，在定位当中一定要慢思考不要快行动。
相关性，今天很多的事情都是问非所答。很多的定位很多的表达形式和你的受众无关。大家看到江小白，江小白就是一瓶酒而已，但是它的文案都是和受众有关，比方说爱情、婚姻、成长、工作、职场，大家的传播力就非常高，作为文案水平来说不是高到什么，而是它跟别人的相关性是非常高的。
长期性，品牌一定要长期，奢侈品是文化，文化是长出来的，不是栽进去的。策略是什么?主动记住，做任何事情我们如何让别人主动记住呢呢?整体形态是一个系统工程，一个人来说从内到外的整体性。核心感受，你一定要感受到你这个肯是做什么的，不要去说你什么都会干，恰恰你什么都不行，一定要集中力量切入进去以后再去发散。任何东西，任何企业是这样，一个品类形成品牌，品牌再延伸无数个品类，这是它的核心感受。
最后我做一个结语：自我心智是个人品牌的核心价值表征，我们要牢记品牌的信念原则，树立终身学习的意识。这个时代已经是完全变化的时代在这个变化当中没有学习，没有你真正的正悟精进的话，你永远不能与时代同行，谁与时代同行谁就是时代的先锋。
