品牌联盟实地考察方案（草）

　　为了系统全面的了解企业品牌的发展需求，为企业提供高质量的专业服务，需要安排联盟考察团进入企业实地考察，特制订此方案，以供参考。此方案包含以下内容：

　　一、 考察背景

　　联盟考察团实地考察，企业对接人员必须对本次安排考察工作开展的原因及必要性做一个大致介绍和总体概括。

　　内容要点：简要描述考察企业所在行业的大背景、大环境，品牌现状及发展趋势，同时提供本行业内的优秀龙头品牌企业是哪些，考察企业现阶段的品牌困惑。

　　二、 考察目的

　　希望通过实地考察对企业的品牌发展状况进行全面的了解，进而梳理企业的品牌故事，制定正确的品牌战略，提升企业的品牌魅力。

　　三、 考察内容

　　实地考察企业品牌必须服务于考察目的，主要解决为达到考察目的，必须收集哪些方面的信息的问题。

　　考察的内容主要有：考察团与企业高层对话(通过对话交流了解企业品牌战略、产品战略、营销推广战略、品牌核心价值、品牌诉求、品牌传播策略、产品定位、系列产品线规划等信息)、参观企业生产制作车间、体验旗舰店、企业员工品牌内训、企业周边环境区域考察等。

　　四、 考察方法

　　考察团成员通过实地考察对企业的各个方面进行打分，最终对企业进行综合评估。

　　五、 费用预算

　　实地考察产生的所有费用，如接待、食宿、专家费等由企业承担。

　　六、 日程安排

　　在和考察企业确认后，联盟工作人员与考察企业对接人根据计划日程，制作详细议程表，同时联络相关对接人，明确时间流程，用于规范和保证实地考察工作的顺利实施。

　　七、 考察总结

　　考察结束后，联盟为企业制作实地考察品牌研究报告，根据考察发现的问题，得出结论，提出企业品牌发展建议。