2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行，2008品牌中国（旅游）总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开，主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析和中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。品牌中国网为本次论坛提供了网络图文直播。
北京奥运经济研究会副会长李庚在演讲
北京奥运经济研究会副会长李庚
北京奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员、中国旅游学院研究生院博导李庚出席本届论坛并作主题演讲，全文如下：
谢谢主持人的两次介绍！非常感谢这次论坛，上次在亚运村我们曾经跟大家一起探讨过类似的话题，今天我们又看到众多成功的景区、政府和企业到我们这里大家交流。
我想今天的主题其实很和我的身份切合，是围绕着奥运给我们带来的品牌机会和商业机会如何去做。我就想在短暂的时间里面就这个概念给大家再有所引申，供大家参考。
第一，奥运对品牌意味着什么呢？我想对我们来说奥运是什么呢？除了体育赛事对普通人、普通的企业、对我们的旅游、对旅游的景区重要的是一个喇叭作用，它是一个放大镜。刚才大家看到了平遥跟奥运有什么关系呢？但是火炬在平遥一走就有了，奥运是什么呢？奥运的经济下表达叫前期后十二点，从申办到举办七年，到下一届的伦敦奥运会仍然要提及平遥和火炬的传递。大家不要看火炬传递在法国产生一些小问题，过去大家仍然要关注奥运。所以我觉得奥运倒计时马上还有一百天，在一百天、五十天、十天，还都有大的日子纪念，我建议我们的景区抓住商机借着奥运的喇叭传到全世界，借着奥运的历史镜头定格，在伦敦举办奥运追忆的过程当中，为伦敦的后届存档案，存在世界奥运会的记忆当中。
第二，今天我们讨论如何在仅也的一百天当中如何分享，我想有两个方面：
1、要把一百天倒计时的奥运会切入，比如刚才我们围场旅游局长讲得很好，给我三个鲜明印象。
（1）他要复建行宫美隔17里地到20里地，皇帝们歇脚的地方、嫔妃们歇脚的地方，他要恢复起来。围场之所以是围场，是皇家围场。所以借助皇脉延伸思路是正确的。
（2）新上任的领导提出了破天荒的想法具有想象力的空间，这就是北方的九寨沟，我高度评价这个想法。它是北方唯一有的大县，九寨是谁呢？九寨是藏族的九寨，我们围场是什么呢？围场是蒙古族和满族若干部落的代表。当时就是为迎接班禅、达赖和蒙古族的上层而设立的，所以说文脉是相承的。
（3）我要提醒围场和其他的北京周边享受奥运的概念，你们只要想吃奥运吃散客不一定吃到，很难。我建议特别是河北的同志，因为我们是圈内研究的。那个时期在北京的老板很难受，大家知道单双号禁行，现在很多单位在购车，他们单位有双号的，单号的怎么办呢？不然的话出不了了。
2、各种安全要素不一定很方便，那个时期既要看表演又要发财，还要有董事会。你要有本事，就把这个时期北京大量的董事会搬到你们家的景区去开，在温泉里面看大屏幕。我建议以围场为代表的迅速要调整思路，这是我讲的第二个问题。
第三，昌平有两百多个小温泉，我们去年策划了大概面让全世界纪录、让奥运关注。长城地灵奥运温泉，理由是奥运村里面没有足够的温泉，而小汤山有足够的温泉。我们做机场的五号线，到任何一个温泉只有20分钟。所以我们可能住在村外来的时候接风洗尘，走的时候温泉泡汤，把一个温泉企业绑到奥运、吃上奥运，所以我建议大家要研究。
第四，奥运之后吃谁呢？奥运之后大家要善于吃广东的、广州市的亚运会，要善于吃上海的世博会，因为今天很多长三角地区来了人、珠三角地区来了人，一口一口的吃连吃三口，你才能从无名到有名，从有名到品牌。如果你错过了这三大机会，就错过了中国历史上旅游和景区发展最绝好的国际级的黄金机会。所以我希望大家具体的研究，只有这样我们才可能一步跟着一步走。
另外，我今天还看到很多企业，包括贵州的织金洞，当时放在民族博物馆，当时是作为国务院考察团去的。但是至今已经20年了，名气也不是很大，为什么？20年前国内有点缺，它的缺陷在什么地方呢？因为当时的洞少，现在洞多，所以分散了。上午罗平的领导很冷静，他打了油菜花带出来了，他意识到油菜花就一个月。所以光有油菜花不够，一定要构造在什么时间里的油菜花。上个月7号杭州市委书记请我有一个关于枝江话题的论坛，我就提出了一个现象最后受到他高度的评价，中国美院居然能把校园巨大的面积让农民种油菜花，油菜花在一个高等院校里面金灿灿的像西方的油画、像印象派的。所以我觉得罗平你的油菜花还要讲究，谁来种，种什么样，油菜之后还要想一些东西。
同时，我想到厦门，厦门这几年不温不火，前几年厦门很火，这几年不温不火，厦门也需要突围，突围什么呢？厦门应当借助龙年五田会议，因为它的机场已经修建了，怎么把厦门带进来。当然我们还有天水伏羲我觉得也很好，祭祖现在很盛，要和先天八卦和后天八卦结合起来，证明我们祖宗在科学技术方面的进步和当代的人民长寿结合起来。
总之，我们这届品牌中国，我想赶在奥运百日之前这是一个很好的激荡。我想我们广大的景区，特别是我们集中创造了很多丰富的经验，你要想把品牌抓住，不管是历史的、现实的什么事，需要今天的作用这就叫时代文脉。同时，品牌就是消费的概念，是消费的顶级产品，于是你需要有时尚消费来依托。所以谁能够构造当代的文脉让中南海、中央电视台一频道，让其他的十频道专访你你就是成功，还要在市场的角度上创造流行的概念，让他们不到你这里就是一种遗憾，构造非住不可、非花不可、非买不可得理由，我想这就是你们的成功。
谢谢大家！
