邱光健:创造快乐消费体验是旅游品牌的法宝

日期:2008-04-27 浏览:760 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

    浙江横店影视城营销有限公司副总经理邱光健出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

 

 浙江横店影视城营销有限公司副总经理邱光健出席研讨会

邱光健:

    我们大部分都是北京的专家已经设计了两年了,所有的图纸、所有的东西已经全部成型。我先从品牌建设开始讲起,一个是认知度,一个是购买力。品牌如果没有购买力,你就没有可持续发展,比如说我们以前的三株口服液现在已经没有了,因为创造品牌关键还是要借势、借机和时间的考验,为什么说是借势、借机呢?前面的几位老师已经讲了很好的例子,也是借这个事件来做。

    再一个是借机发展,横店是从无到有的,横店是从1997年为了参加香港回归建的广州街,当时建好的时间是三个月,所以说它开始到现在建了影视基地。旅游产品品牌创造也好、销售也好、资源整合也好,这是最关键的。横店影视城因为这两年包括这里将近五年时间的发展,它是从无到有的过程,它中间有很多机遇。

    一个是2003年的非典是一个机遇,因为非典来的时候我们景区的收益几乎是停顿状态的。当时我们采取了一个措施,所有认识的旅行社每家旅行社花500块钱,500块钱对旅行社来讲没有什么意义,一顿饭就吃掉了。但是非典结束的时候我们去旅行社没有一句话说,他说500块钱一顿饭就吃掉了,只有你们横店才记得我们旅行社。

    横店做旅游一个是做文化,第二个是做服务,第三是快乐的创造者,这也是我们旅游发展品牌里面的趋势。我们从这个东西做起,所以这两年也是一步一步走的。