2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
安徽省歙县旅游局局长吴东方出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
安徽省歙县旅游局局长吴东方出席研讨会
吴东方：
各位专家，前面听了不少专家和景区主管部门的介绍，从资源到品牌更多的是给自己的地区做了一些宣传和谈了一些体会。我们有试点县市，我只借这个机会百闻不如一见，报完了地点告诉你在哪里，下次去看看。我来自于安徽省歙县，过去那个地方人烟稀少，资源很丰富。所以这个地方就是有山和有水的好地方，而且这个字别无它用仅做县名。
黄山地区就是歙县拔出去的，所以歙县就是两个品牌之间的品牌，上有黄山、下有千岛湖，中间是我们。我们搞了一条叫做青山绿水，名山环山、名水千岛湖。所以这是在我们那里非常受青睐的黄金旅游线，大家有时间去看看。
下面我围绕今天讲的主题资源到品牌，我有几个问题，因为这几年我也在思考。今天各位专家和老师都在这里，借这个机会我想说的是，我认为从资源到品牌首先要了解三句话：
第一，为什么要打造品牌？
第二，打造什么样的品牌？
第三，怎样打造品牌？
我们到现在的休闲体验复合型旅游，我们在市场营销过程当中在战略上向战略性合作转移，我们也意识到这点，我们才考虑到我们为什么要打造品牌，现在不打造品牌不行。品牌是竞争力，是资源，也是我们的效益。所以实际上今天，我为什么要发言呢？
第一，今天是品牌中国召开的会议，因为品牌中国本身就是品牌，它是品牌当中的品牌。
第二，著名的财经人张会亭先生，我不借这个机会亮相不行，所以我要抢着发言。
打造什么样的品牌呢？很多人说一个线路就是一个品牌，品牌有一个特点，我认为品牌首先要有差异性，个性化很重要。也就是品牌的特色，品牌要体现它的价值，它的社会效益、经济效益如何体现呢？并不是我们今天提个名子就是品牌。美誉度、知名度、认知度，如果没有这些要素的话，它不能称之为品牌。
怎么打造品牌呢？我认为现在旅游品牌的打造要掌握几点：
1、资源整合是基础。实际上我们今天在谈话的过程当中已经证明了这点。
2、市场营销是关键。
3、品牌的特色是出路，如果这个品牌没有特色，我想它是没有生命力的，也就没有出路。
4、规范管理是重点。品牌打造这么多，又有出路了，又整合了，又经过市场营销了。
5、队伍建设是保障。
所以我认为打造品牌，怎么来打造呢？
1、先出题目后写文章，我要打造这个品牌目的性很明确。
2、为我们的品牌加保险，搞好我们的品牌养护工作。
3、为品牌授予，名字要写好保险要加好，为它的名字增加寿命。代表性、价值体现还有它的特色，所以我始终认为这点非常重要，今天把这个题目拿出来，请各位专家、各位老师给我们把把关、号号脉，让我们的品牌能够流芳百世给我们的社会和企业带来更多的效益。
谢谢大家！
