2008年11月18日，品牌联盟正式发布了《北京奥运与品牌中国研究报告》终稿全文。该《报告》对中国国家品牌形象进行了定位，“热情、发展、和谐、责任”成为国家品牌形象关键词。
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《报告》认为，如同美国的国家品牌形象是“民主、包容、梦想”，日本的国家品牌形象则可以总结为“自强、团结、隐忍”，德国的国家品牌形象则是“严谨、科技”，法国的国家品牌形象则是“浪漫”，相应地，中国的国家品牌形象可以归纳为八个字：“热情、发展、和谐、责任”。
《报告》指出，“热情”体现了中国人民友好好客的传统，在北京奥运会筹备和举办的过程中，几十万奥运志愿者的微笑服务，以及全国人民对奥运会的大力支持，正是“热情”最明显的表现；“发展”概括了中国作为当今世界的发展中国家和发展最快的国家之一，甚至已经成为发展中国家的代言人这些显著的特征，正是因为中国取得了举世瞩目的发展成果，才有能力成功地举办这样一次“无与伦比”的奥运会，为广大发展中国家作出了表率；“和谐”既反映了中国的文化内涵，也体现了中国努力构建和谐社会的目标，北京奥运会提出的“人文奥运”理念，包含了追求和谐的愿望，北京奥运会开幕式则充分展现了中华文化的源远流长和无穷魅力，反映了中华文化的“和谐”本质；“责任”指的是中国政府的施政理念不断成熟，对汶川地震的快速处理，对世界金融危机的积极应对，都体现了中国政府对人民群众和对国际社会的高度责任感，北京奥运会“绿色奥运”的理念，就体现了中国政府在环境保护方面的责任意识。总之，“热情、发展、和谐、责任”的国家品牌形象，闪耀在北京奥运会的全部过程之中。
据悉，该《报告》还研究了北京奥运会对北京及其它6个协办城市的影响，分析了众多国内企业的奥运营销绩效，全面总结了奥林匹克留给中国的物质和精神遗产。此次发布的终稿在初稿的基础上进行了严格的复审和修正。
