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千岛湖·中国自驾车旅游品牌高峰论坛暨中国自驾车旅游品牌颁奖典礼(现场文字实录)

分享按钮 日期:2007-08-14 浏览:1662 作者:品牌中国 来源:本站原创

    会议主题:千岛湖·中国自驾车旅游品牌高峰论坛暨中国自驾车旅游品牌颁奖典礼

    会议时间:2007年8月9日

    会议地点:国际会议中心二层第三会议室

  主持人:杨娟 王渊源

  杨  娟:大家早晨好!不好意思让大家等这么长时间,这里是千岛湖·中国自驾车旅游品牌高峰论坛暨中国自驾车旅游品牌颁奖典礼,我是旅游卫视主持人、伊飞欢畅文化传媒总经理杨娟。

    王渊源:大家好,我是中央电视台主持人、新航道学校副校长王渊源。

    王渊源:中国汽车工业协会为本次颁奖典礼提供特别支持。

    杨  娟:在颁发“中国自驾车旅游品牌”大奖之前,我们先进行“中国自驾车旅游品牌的发展与创新”主题演讲,以及“旅游品牌的区域性特色”高峰对话。

    王渊源:然后是与会的代表集体合营。最后我们将颁发“中国自驾车旅游品牌”大奖。

    杨  娟:希望得到热情一点,现在我们开始“中国自驾车旅游品牌的发展与创新”主题演讲。首先,我们介绍一下今天将要发表演讲的各位嘉宾。将要发表演讲的嘉宾有:著名旅游专家、国家旅游局原司长魏小安先生。

    王渊源:台湾企业形象策划联盟主席、品牌联盟专家杨夏蕙教授。

    杨  娟:《旅游时代》杂志常务副社长社张稳柱社长,四川省阿坝藏族姜族自治州红原县人民政府邓真言佩县长。

    王渊源:河北省围场满族蒙古族自治县人民政府胡熙宁县长。

    杨  娟:浙江省安吉县人民政府徐国晟副县长。

    王渊源:河北省保定市旅游局局长赵静女士。

    杨  娟:福建省厦门市旅游局副局长阳方根先生。

    王渊源:中国人民大学教授王奇延,中国长城学会会长城企业联谊会秘书长李伊洲女士。

    杨  娟:中国海福自驾车俱乐部主席赵刚先生,让我们以热烈的掌声欢迎这些嘉宾的到来!

    王渊源:下面我们要邀请我们第一位上台发表演讲的嘉宾,他是来自台湾的,不远万里来到北京,他是杨夏蕙教授,大家欢迎!

    杨夏蕙:各位领导、各位亲爱的朋友们,大家好!

    非常高兴,每次只要回到内地来,都有一种回家的感觉,特别高兴,我们在做各方面的互动、交流。

    让我感动得不得了,温馨的不得了,每次都有这种感觉。这次我我个人其实也带了一些材料,但是今天没有办很完整的向各位呈现,我要做一些浓缩。但是总体上,我个人的经验可能跟大家有点不太一样。我是1962年在台湾进入广告公司服务,今年迈入第45年,从最早期的广告设计、营销、策划,后来做品牌战略、形象策略,我现在比较注重的是个人品牌跟自我行销。在专案方面,在台湾这十几年来,我关心企业的品牌比较少。所以我大部分的工作是赞助当局,为各地方的城市形象,还有区域形象旅游观光品牌做规划。

    首先,各位可以看到这是我的材料,我刚才请他们帮我行销一下,这是我四十年前我和我老婆的照片。什么叫品牌?当初是这个样子,这个就是我个人到现在的思维系统,这个雕塑可以卖20万,然后我有了扑克牌,也有其他的商品。还包括台湾当局邮政帮我发行的台湾邮票,有两个意见想提供给各位参考。

    第一,今天如果我同样那么帅的话,大家认为是可以的品牌形象。但是如果今天我再那么帅的话,我就没有那么多时间来跟大家交流了,我有很多粉丝,也就没有时间做专业的事情了,太有魅力也不行。我现在就是要这样子,所以在台湾为了自己的突破至少平均花台币10万块钱,我说这个人太莫名其妙。我在30岁的时候,1967年的时候,当时的台湾省主席,我是评审。我那个时候看起来就像40多岁,所有的展览都往我身上丢,看到年轻小伙子没信心,看到我40多岁,我才30出头,这个就是秃头带给我最大的成就。

    一般人的感觉,他是一个劣势,是一个缺点,事实上它是一个优点,怎么样懂得善用资源,这是效应,我们不能光谈视觉美不美的问题。我时常在各地方走,也有人跟着我看,我说你跟着我干什么,他说台湾同胞不一样就是不一样,我的祖籍是福建漳州,我说中国人的形象有什么不一样,他说台湾比较先进,我说先进不先进跟我有什么关系,他说不一样。台湾先进到所有的镜片很薄,薄到再怎么看都不反色,我说这个很难反色,因为这个没有镜片,怎么反色呢?

    所以我们经常讲,这就是所谓的装模作样,也就是所谓的形象策略。如果我不戴眼镜,就没有那种文化气息,我这个眼镜戴起来比较像教授,一个完整的商品,我在跳骚市场买的,很便宜,因为它是完整的,我必须把镜片打碎,把它破坏掉。因为我不是近视眼,我不是老花眼,我眼睛很健康,我是戴样子的,这样显得有斯文。但是再怎么装模作样,最终的目的要有它的效应,最大的效应是什么呢?我在台湾开车现在开了40年了,也没有驾照。我老婆、我儿子全家都有驾照,但是他们经常被经常开罚单,台湾的治安也不是很好,我就不被开罚单。有警察了我就赶快把眼镜末戴起来,摸一摸头发,我问他们有什么问题吗?他们说没有,他不会看我的驾照,连身份证都不会看。因为什么呢?看我的样子多么斯文啊,再怎么着看我也不像坏人。如果我头发很乱,胡子也没有刮,他会让你下车,然后搜身,看看有没有刀什么的,这是一般的生活现象。

TAG:|自驾车|中国品牌节|旅游|

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