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乔然:如何把握打造品牌的力度

分享按钮 日期:2007-08-11 浏览:1015 作者:品牌中国 来源:本站原创

    2007年8月8日-9日,第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛,分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖•中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。

    在主题论坛之一“千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛”包括两场主题演讲“中国旅游景点品牌营销之道”和“自驾车旅游的市场机会把握”,一场高峰对话“自驾车旅游的媒体宣传”。出席本次千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛的嘉宾有首届中国品牌节主席团成员、浙江省淳安县千岛湖风景旅游局局长汪成设先生,酷讯创始人陈华先生,品牌联盟专家、北京奥运经济研究会会长、国家旅游标准委员会委员李庚先生,国家旅游局《丝绸之路总体规划》课题副组长、中国国际文化交流中心艺术总监乔然先生,品牌联盟专家、中国旅游报代总编辑、著名旅游专家邵春先生,河南省嵩山少林景区管理局局长王绍锋先生,湖北省武当山旅游发展局局长郭道明先生,《旅游时代》杂志社常务副社长张稳柱先生。

    国家旅游局《丝绸之路总体规划》课题副组长、中国国际文化交流中心艺术总监乔然先生作了精彩的主题演讲,以下为演讲实录:

    今天既然是品牌论坛,我因为是搞外交的出身,我想谈谈现在很多单位都急于进入国际市场的品牌操作问题。现在在品牌操作方面往往有所欠缺,这也是我们各行各业在品牌建设方面,所有的一个薄弱的环节,比如说大家都知道我们和法国的文化交流越来越多。从法国巴黎文化周到文化月,到文化季,最后到文化年。我是最早参与和法国进行文化产业交流的。一开始,大家对法国这个国家也是望而却步,因为法国是一个历史悠久的国家。怎么样才能让欧洲人眼睛一亮呢?很多人一提到这个问题,常规的广告宣传和媒体的方法基本深没有什么太大的作用。因为现在中国人去拼财力,媒体扩张我认为没有用。

    少林寺我认为是最成功的,因为它不但没花钱,而且还挣钱了。他们就是少林寺的武僧团到美国去巡演,我觉得这种品牌建设的手段是超常规型的。说到法国怎么样对付它?我们就考虑到什么是法国的亮点所在?就打它这个亮点,一说到法国的埃菲尔铁塔很多人就怯步了,很多人认为只能去花钱,去看一下就完了。但是我们就根据多年来搞国际文化交流和品牌建设的经验,我们断然决定从埃菲尔铁塔下手,怎么办?大家知道夜间巴黎最大的亮点就是埃菲尔铁塔,晚上一看整个铁塔都是金黄色的。我们设定的目标就是要让埃菲尔铁塔整个变红。一开始我们说他们都说我们是疯了,不可能。但是经过各方面的努力,中国国力的增强,我认为操作是可以实现的。大家知道都知道图兰朵以及三高演唱会,他们到北京来。他们进了哪?他们进了紫禁城。我们的东西怎么就不能进入他核心的文化标地呢?国人第一要有信心,第二要有适当的渠道和手段,经过艰苦的努力和工作居然就成功了。我们最后把埃菲尔铁塔整个的灯光都变成了红色。巴黎文化周开幕的那天,全世界的媒体80%都在报道,都在说埃菲尔铁塔为中国变红。这里面讲的就是品牌的力度问题。

    现在很多旅游景区都在打品牌,对,没错。没有品牌无法生存,在当地异常的竞争当中没有品牌就无法生存。而有的人建设品牌手段不是在核心内容上下工夫,而是在表象上下工夫。比如说造大佛的,这里有一个88米的,明天就建一个98年,后天就是108米,我想这类的产品,就用一句话可以文化解释清楚了,真正的旅游品牌建设我的体会是山不在高,庙不在大,搞好品牌高文化。大家仔细的分析一下就会得到一个非常明确的结论。罗浮宫的镇馆之宝就是一个画像。

    今天开幕式的嘉宾当中也提到了这个问题,我也是非常赞同的。品牌节对于中国来说确实是非常重要的。我这里说一个成功的案例,对大家非常有借鉴意义的。从孔子旅游文化节,一开始给我们的任务必须是五年时间必须打造成国际品牌。但是当时接触后,所有的领导都一个建议,所有的等等都说打三个建议,伟大的思想家,伟大的理想家。可是大家想一想这三长拍,这特别是是领导喜欢用的品牌形象。但是我可以告诉大家他不它赚钱。最后我们断然否定了这三个伟大,最后一条就很快的把孔子打到了天下。五世大家得知道每年9月26号和10月26号是中国孔子节。我们打的就是中国最伟大的教育嘎,我只有一句话,因为它有广大的社会民众需求。

    改革开放之后,饲料的家庭都是望子成龙。大家又提出了兴办科技教育,所以按历史实施上来讲,中国真正的最准确的定位应该是致胜先师。从历史上礼说他建立了世界第一个学校,中国几百年的教材都是出资孔子和他的教材。哈飞而大学虽然非常知名,32为国家总统的毕业,他在当地得历史上上人类的第一学府但是要论历史贡献来讲,事业上的第一个校长是谁?孔子比伯拉图学院还早150年。如何把握中国最准确的优秀文化价值,和你的具体项目结合起来,同时你的品牌定位一定要符合当代市长的广大需求,只有市场需求才会有市场消费。

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