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“创意产业转型与升级路径”高峰对话实录

分享按钮 日期:2014-03-24 浏览:1217 来源:品牌中国网

  金元浦:对,这就是由市场来决定活着还是死去。这是我们在成长过程中学会的重要一条。下面我们要解决的是内容,我们在有创意之后,创意要变成内容,这是我们过去一个时段里,内容产业在全球兴起的最重要的解决问题的方式,为什么会提出内容产业?因为我们光有创意,创意怎么回变成一个企业能够采用的,并且变成产品。在1992年、1993年全球一直在探讨内容产业的问题。我们看看俞晓栋,他在电视台就是做内容的,在你做这些产品的时候,你是怎么样来进行操作,让他逐步脱离抄袭、模仿、拿来主义,走进创意的殿堂。

  俞晓栋:关于内容产业其实是我们做内容的人,这些年非常非常纠结的一个问题。这个转型升级和本身的镇痛在去年和今年非常明显,就是在互联网冲击下。

俞晓栋-对话.jpg

  上海电视台第一财经电视制作人、《天使爱上谁》总导演、《波士堂》《头脑风暴》导演俞晓栋

  您刚才提的很重要,内容产业现在面临的问题最重要是模式创新,我们怎么把以往,像文化创意产业,以往可能是地产模式,包括增长点其实都在地产上面,包括今天卓达集团也在做这种创新转型的尝试。本身这个模式到了今天我们有一些转型的新的机会,我们是不是能够走到内容里面来,用一个新的模式来创新,我说两个例子,是对于这个模式创新有借鉴意义的。要么就大,要么就小。

  要么就大。比如说我们在讨论“好声音”这个事,好声音这个模式本身是非常大的,能够笼罩你的视听,从你的客厅里面到电影院里面,再到生活里面,包括手机听的音乐这个品牌和内容产品非常大。我们在好好声音案例时候,其实他已经是一个产品线了,据我所知,好声音除了电视节目一季一季以外,同时拉开了它的产品线,像中国好歌曲,我知道他们有一个团队在海南做中国好功夫,接下来还会做中国好景区,对接各个产业和各个内容方向的产品,它拉开的是内容的产品线,能够覆盖的是各个角度的资源和资金,于是这个内容产品对于每一个经济个体来说是具有资源组织价值的。

  要么就小。优酷最近力推叫“屌丝男士”,大家知道它的点击率有多少吗?前两季的点击有7个亿,7个亿,也就意味着每两个人看到这个视频,就有1个人点击。这个意义在于小,就往你的口袋里则,往手机上面走,就是往注意力非常小的时段里走。这个小的特点导致它特别轻、平、快,这个模式别人想和它嫁接的过程也是轻、平、快,据我所知,有几十家品牌商愿意往这个产品里植入。

  这样的模式创新可能对文化创意产业是可以选择的,可以探讨的一个新的方向。我也特别赞成卓达集团今天在这里做的尝试,包括他们的努力,谢谢!

TAG:创意产业 转型 高峰对话 实录

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