对话主题：“世界创意产业博兴背景下的中国机会”
主持嘉宾：
顾环宇 新华社《中国名牌》杂志社总编辑
对话嘉宾：
郑砚农 中国国际共管关系协会常务副会长、中国电子商务协会副理事长;
魏鹏举 中央财经大学文化经济研究院院长;
曾 辉 北京歌华亿集团总裁助理、文化创意产业中心主任、北京国际设计周组委会副主任;
张 琦 北京光华设计发展基金会理事长;
在世界创意产业博兴背景下，属于中国的机会在哪?“中国创意”将如何崛起?
顾环宇：台上坐的各位朋友，都是我的老朋友，而且在微信朋友圈里，好多人都发了国务院三天两个意见，3月14号、3月17号，推进文化创意和设计服务等相关产业的融合，还有加快文化对外贸易。为什么三天发两个意见?肯定是对我们国家的文化创意产业是有点意见的。从去年开始，咱们国家流行一句话叫做“去哪了”?去年是爸爸去哪了，春晚的时候是时间去哪了，最近飞机还不知道去哪了。但今天还是想说一下文化创意去哪了。微信上流行一个段子，说要研究宋朝的中国，应该去韩国研究。你要想研究唐朝的中国，您得上日本研究去。研究明清的中国，台湾还有，研究民国的中国，香港就行。那中国去哪了?中国的文艺创意去哪了?我们今天就来探讨这个问题，关于中国文化创意去哪了，机会在哪的问题。主委会提供的数字，说世界创意产业对GDP贡献多数超过10%，我觉得可能还少了，在这个背景下，中国作为五千年文化积淀的大国，我们和台上各位嘉宾共同探讨。
新华社《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇
我们有请郑会长开始，您的国际交流搞了这么多年，国际情况也了解，国内情况也了解，先给我们讲讲机会去哪了。
郑砚农：机会不就是在太仓嘛。其实说说创意产业的机遇在什么地方呢?我直接考虑可能有这么几个方面。刚才各位演讲嘉宾侧重的都讲到了关于政府优惠政策，和政府促进文化产业的产业政策，这是一个很大的机遇。除此以外，在这么地大物博的国度里面，我们有巨大的容量，这对创意产业是一个很好的机遇。
从创意产业整体来讲，是属于体验经济、虚拟经济的范畴。在这样的范畴里面，其实中国的技术力量，技术平台的创造力，在世界上是不低的，所以在技术平台的制造上，我们有很大的优势，这都是机遇。
中国国际公共关系协会常务副会长、中国电子商务协会副理事长郑砚农
但是最主要机遇，就是文化创意产业有中华民族几千年的文化底蕴在这个地方，所以这些都是我们大力发展文化创意产业的机遇。还有两点可能是我们发展创意产业时候的劣势，这个劣势就是从文化领域，从战略思维的角度讲，我们缺乏开放性的思维方式，这是第一点。第二点，我们比较过多的注重技术上的创新，但是我们欠缺在一些模式上的创新，尤其是商业模式上的创新。如果没有商业模式上的创新，只有技术上的创新，那么这个文化创意产业也是不能够发展起来的，我就先说这么多。
顾环宇：既有机会和机遇，也有缺点和缺陷等待我们克服。我们有请魏鹏举先生再来说说机遇去哪了。
魏鹏举：要想知道去哪，先得说说我们在哪。从三架马车“投资、消费、出口”，从中国文化产业投资角度来看，这两年增长非常快，就拿银行信贷按照央行窄口径的数据，大概在1500亿。我个人有一个绕为宽口径的数据大概4000亿。后来央视新闻联播是用的这个数据。我之所以说4千亿数据，是因此我们给国开行做课题的时候，他们自己的数据是去年文化创意产业投入达到了2千亿，当然这是指宽口径。也就是说卓达现在做文化创意，有很多涉及到旅游、甚至体育的，这个在央行窄口径里面是没有的。就银行信贷的投资就应该能够达到4000亿的规模，况且还有其他领域的兼并重组，包括走出去的部分。比如万达2012在美国的一笔投资AMG就是30多亿美金。
从消费角度来看，刚才金教授也提到，这是我们目前非常大的短板。我们所说的短板是相对而言的，因为中国人均GDP超过六千多美元，但是实际上我们文化消费始终低迷不振。文化消费的增长幅度甚至低于居民可支配收入的增长幅度，尤其是农村居民这块。按照国家统计局大概的匡算，整个文化消费潜力至少在3万亿左右，但是目前大概能实现的，所谓的文化消费潜力，也就是三分之一强一些，这是文化消费的现状。
Ψ从出口角度来看，前天我在商务部，他们委托我们做一个小的课题，关于调整中国文化贸易统计目录的课题，我们大概了解了一下，按照当前我们国家文化贸易的统计口径，核心文化产品目录的那个统计口径，2012年进出口额达到380亿美元左右，这里面出乎各位意料的，因为我们一直在说我们存在严重的贸易逆差，1：10，甚至更多。但是按照国家统计局的数据，我国2012年出口达到359亿美元，比前年同比增长38.5%，而进口只有15.55亿美元，比前年同比增长28.6%，也就是说文化贸易顺差达到了243.45亿美元按照目前商务部的统计或者海关的统计口径，我们的文化产品的出口形势是非常好的。出口比进口增长幅度非常快，但这里面的确有一个统计意义上的问题。我们的进出口目录只有六大类，而非常多的出口实际上很多简单的，没有多少文化附加值的产品，比如说印刷品。中国已经成为全世界印刷品的大国，这块量是的，而涉及到核心文化内容的部分，其实进出口的目录还没有做到有效的统计。这是从商务部的角度，现在需要来做一个新的统计目录。要把这种真实的文化贸易情况要反映出来，用我们非常低廉的能源资源，便宜的劳动力，做了大量的附加值极低的文化产品出去了，但是人家用创意产权来到我们这儿赚钱，这是一个现状。
下一步我们可能走的方向，简要的提一下。我们的比较优势有三点。首先是文化资源;第二是人力资源。第三是资本优势。啊从先一步的发展来看，我们的机会，首先要把文化资源有效的转为文化资本。如何转?显然通过创意的方式把它变成目前有效的知识产权是一个方面，还有一个方面可以通过现在的文化产权模式来把资源变成资本。这也是我最近在写的一篇文章叫用存量文化资源入股，推动中国的特殊股的管理制度。比如说文博系统掌握着大量的文博数字资源，比如说图书馆系统掌握着大量的数字内容紫鹃，这些资源如何转变为资本，进而转变为推动产业发展的资产，这个潜力很大。
中国是文化资源大国，只不过是看用人的生理机能还是人的头脑。这次国务院关于融合的文件，其实非常重要一点就是创意人才的培育问题，创意人才的转换问题。这一点可以提一点可能的增长点就是众筹机制，这是一种互联网模式。这块在开发人力资源转变为创意资源方面具有极为重要的投资价值。还有知识产权授权模式的下一步开发，也就是把创意变成直接带来收益的商业模式。最后是发挥资本优势现在银行业在搞艺术金融。
我们资本走向国际同样是我们巨大优势。其实现在中国的剩余资本量是非常大，目前国内豪华的投资机会并不是特别多。我希望国家放宽更多的政策，让资本真正的走向国际。就像当年日本从经济立国到文化立国的过程中，非常重要一点就是资本走向国际，去收购了类似于哥伦比亚。现在中国已经具备这个条件了，这也是一个很重要的方向。谢谢!
顾环宇：其实我特别想听听曾辉关于中国文化产业机遇的高见，为什么?因为他给世界创意在中国的一个机会。去年他率领北京市给了大黄鸭一个中国机会，创造了数以亿计的价值。在颐和园、北京园博园的湖面上出现了这么一个大动物和古老的建筑合为一体了。
曾辉：谢谢顾主编的点评，我认为中国机会不用说，肯定是市场机会。未来在文化创意，设计服务的市场空间给我们留下了巨大的潜力。某种意义上来讲，如何真正让创意和设计变成我们的生活方式，变成我们生活品质的需要，这个是我们在未来寻求文化创意进入生活和市场体系中一个重要的介入点。
