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“世界创意产业博兴背景下的中国机会”高峰对话实录

分享按钮 日期:2014-03-24 浏览:908 来源:品牌中国网

  从出口角度来看,前天我在商务部,他们委托我们做一个小的课题,关于调整中国文化贸易统计目录的课题,我们大概了解了一下,按照当前我们国家文化贸易的统计口径,核心文化产品目录的那个统计口径,2012年进出口额达到380亿美元左右,这里面出乎各位意料的,因为我们一直在说我们存在严重的贸易逆差,1:10,甚至更多。但是按照国家统计局的数据,我国2012年出口达到359亿美元,比前年同比增长38.5%,而进口只有15.55亿美元,比前年同比增长28.6%,也就是说文化贸易顺差达到了243.45亿美元按照目前商务部的统计或者海关的统计口径,我们的文化产品的出口形势是非常好的。出口比进口增长幅度非常快,但这里面的确有一个统计意义上的问题。我们的进出口目录只有六大类,而非常多的出口实际上很多简单的,没有多少文化附加值的产品,比如说印刷品。中国已经成为全世界印刷品的大国,这块量是最大的,而涉及到核心文化内容的部分,其实进出口的目录还没有做到有效的统计。这是从商务部的角度,现在需要来做一个新的统计目录。要把这种真实的文化贸易情况要反映出来,用我们非常低廉的能源资源,便宜的劳动力,做了大量的附加值极低的文化产品出去了,但是人家用创意产权来到我们这儿赚钱,这是一个现状。

  下一步我们可能走的方向,简要的提一下。我们的比较优势有三点。首先是文化资源;第二是人力资源。第三是资本优势。啊从先一步的发展来看,我们最大的机会,首先要把文化资源有效的转为文化资本。如何转?显然通过创意的方式把它变成目前有效的知识产权是一个方面,还有一个方面可以通过现在的文化产权模式来把资源变成资本。这也是我最近在写的一篇文章叫用存量文化资源入股,推动中国的特殊股的管理制度。比如说文博系统掌握着大量的文博数字资源,比如说图书馆系统掌握着大量的数字内容紫鹃,这些资源如何转变为资本,进而转变为推动产业发展的资产,这个潜力很大。

  中国是文化资源大国,只不过是看用人的生理机能还是人的头脑。这次国务院关于融合的文件,其实非常重要一点就是创意人才的培育问题,创意人才的转换问题。这一点可以提一点可能的增长点就是众筹机制,这是一种互联网模式。这块在开发人力资源转变为创意资源方面具有极为重要的投资价值。还有知识产权授权模式的下一步开发,也就是把创意变成直接带来收益的商业模式。最后是发挥资本优势现在银行业在搞艺术金融。

  我们资本走向国际同样是我们巨大优势。其实现在中国的剩余资本量是非常大,目前国内豪华的投资机会并不是特别多。我希望国家放宽更多的政策,让资本真正的走向国际。就像当年日本从经济立国到文化立国的过程中,非常重要一点就是资本走向国际,去收购了类似于哥伦比亚。现在中国已经具备这个条件了,这也是一个很重要的方向。谢谢!

  顾环宇:其实我特别想听听曾辉关于中国文化产业机遇的高见,为什么?因为他给世界创意在中国的一个机会。去年他率领北京市给了大黄鸭一个中国机会,创造了数以亿计的价值。在颐和园、北京园博园的湖面上出现了这么一个大动物和古老的建筑合为一体了。

  曾辉:谢谢顾主编的点评,我认为中国机会不用说,肯定是市场机会。未来在文化创意,设计服务的市场空间给我们留下了巨大的潜力。某种意义上来讲,如何真正让创意和设计变成我们的生活方式,变成我们生活品质的需要,这个是我们在未来寻求文化创意进入生活和市场体系中一个重要的介入点。

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  北京歌华集团总裁助理、文化创意产业中心主任、北京国际设计周组委会副主任曾辉

  我们的产业规模看似很大的,但是我们的高度不高,如果比喻的话,我们不是一个木桶,我们是一个木盆,因为我们是按照最低的木片高度确定产业水平的。换言说,莫言获得诺贝尔文学奖励,不代表中国的文学水平上去了。如何构建一个以设计市场为核心体系的产业链,交易的服务平台,这个是我们现在所要关注的一个重点。从我们的设计版权的认证与保护,到设计价值的评估与认证,到设计的金融服务,投融资到设计市场的交易各个环节,一直到设计消费。这个体系要形成一个闭环,我们才有可能让设计真正才能变现,让创意真正能够变成产业,变成市场。

  这几年以来,北京工业设计周利用这样一个平台,我们在不断地推动设计消费的概念的形成。当我们提出来的时候,也有很多人质疑,我们是这么解释的,创意设计越来越成为产业的核心价值。经济新闻联播采访我的时候,我做了一个比喻我们购买一个服装,面料仅占销售价格的10%,甚至不到。消费者为90%花的是什么钱?商家可能会说渠道成本和营销成本。但是消费者看不见这些东西,某种意义上来讲更多体现在款形,舒适度和身份,这些都是创意设计所带来的附加价值。设计消费从某种意义上来讲是可以成立的。建立起这样一个创意设计的消费观念,就使得我们改变过去传统不成熟的一些消费形态。

  过去穷怕了,所以人们在消费上更多强调“材贵为美,技繁为美”,现在来看已经不是成熟消费时期的一个消费模式了。某种意义上来讲,一个成熟形态下的要有文化自信的消费观念。推动我们的创意设计进入到新型消费形态,这是我们在拓展新的市场领域,开拓未来的市场所努力的一个方向。我认为这就是中国机会,谢谢!

  顾环宇:谢谢曾辉先生。下一位光华设计基金会的张琦理事长,他的方向我是知道的,因为这几年我们跟着他在欧洲就开了三回关于世界绿色设计的论坛,而且去年在布鲁塞尔成立了世界绿色设计组织,这个正好接着曾先生说的话题,怎么更倡导设计消费,怎么样更好地消费设计。

TAG:创意产业 卓达 高峰对话

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