中国人民大学文化产业研究所所长、人民大学人文学院教授金元浦
品牌中国网讯 2014年3月22日,由卓达集团主办、品牌联盟协办的2014卓达“创意拍卖”·太仓站暨卓达生态产业新城(筹)发展论坛在江苏太仓宝龙福朋大酒店隆重举办。国家相关部委领导、知名企业家、文化创意专家、新闻媒体等200余嘉宾参与了本次论坛。图为：中国人民大学文化产业研究所所长、人民大学人文学院教授金元浦发表主旨演讲。
金元浦：
大家好，有机会跟大家一起讨论文化产业非常高兴，今天我来说一说创意。在1992年我们开始推动我国的文化产业发展到了世纪之交之后，到2002年开始推创意产业。为什么要推?因为根据世界发展的大势，必须在文化产业中，把创意的位置提得更高。创意产业是文化产业发展的更高阶段。今天我讲的题目叫做“创意为王：创客时代、创意经济、创意集群、创意英雄”。
3月3日对外文化贸易，这个文件非常重要，就是我们在三架马车的运行中，过去我们是对外贸易世界第一，这个地位已经确立了。我们又是世界上文化贸易第二大国。为什么还要做文化贸易呢?其实里面的文章很多。我把这个文件简单说一下，国家要推动对外文化贸易发展，其中非常重要的是，在文化贸易中，我们出去的都是低端的文化制造品。文化制造品包括了全世界用的手纸，全世界用文具，全世界大量的玩具，这些都是中国制造的，大家都知道这些都是附加值极低的。实际上在文化贸易上，还是文化生产者的大国，文化加工者的大国。现在我们要解决的是对外文化贸易整体附加值的增加。
在伦敦有一个研究机构，认为在对外文化贸易的另一个数据告诉我们，在整体的设计和原创中，西方发达国家占据80%以上的份额，而中国整体的世界对外贸易的产品创意之中，只占2.5%。这是最外文化贸易文件出台的一个重要意义。
当然3月17日创意设计文件也出台了，对于创意设计这个文件的出台具有重要意义。我们突破了过去文化产业，文化创意产业只能在文化这个领域里去做，它有两个重大的意义。第一个重大意义，就是创业设计产业要成为我国经济转型，调整结构的重要的一个力量。也就是要把目前的二产，通过我们的创意设计升级换代，通过创意设计成为高端制造业，或者成为更高的设计型的企业，这个任务是非常重大的，它也是机遇很的，它给文化创意设计业给了非常广阔的前景，它的重点在于跨界，跨越过去地域、行业、部门的边界。
第三个文件，去年在国务院会议上特别谈到了消费问题，要提振内需，要抓住消费。因为在中国文化创意产业中，消费是这个木桶中最短的一块。现在我们看到，中国文化创意产业中，消费不畅是最短的一块板。为什么会这样?当然有很多很多理由，比如我们和西方人相比较，我们对文化的钟情，对文化的准备，民族的消费习惯，以及经历过的天翻地覆的闹革命时代，以及整体经济落后都是造成整体文化消费不畅。当然还有房子问题，房价高居不下，还有养老和医疗保险问题，还有孩子的教育问题，这些制约了我们在文化消费上的投资。但是我们看到了文化消费中正在发生一个根本性的转变，这个根本性的转变来自于文化整体消费中的代际转换。也就是80后、90后、甚至00后逐渐成为我们文化消费的主力军。这些年来以电影开头《失恋33天》一批电影开始了文化消费上的代际转换。在整体文化消费的过程中，我们看到新一代已经从时尚消费、浪潮声的消费，以及把文化消费作为我的必须消费，已经发生了根本性的转变。国务院也推动信息消费，其中在整体消费中间，大家会看到40%的消费来源于信息产品。4成消费来自于这样一个部分，就可以看到目前整体消费结构发生了什么样的变化，希望我们的产业能够看到这样一个转变。
美国是世界版权界的强国，前年他们刚刚提出一个最新的报告中，再次展示了版权产业对国民经济所产生的巨大影响，那么就是IIPA发布的报告，现在也发布了很多次。解决了实际增长率超过其他产业的问题。它创造了多于500万就业机会的问题，它对于美国在世界发生的国际贸易中所起到的巨大作用。
近年意大利发布了《创意白皮书》，梳理了创意产业“意大利模式”。而实际上只是梳理了包括时尚产业、“味道产业”等意大利特色产业在内的城镇化与传统文化产业的发展模式。比起日本、韩国、英国来讲，意大利是落后的但是他找到了时尚产业，找到了味道产业。
现在我们面临着第三次工业革命。我们正在经历着创客时代，它告诉我们要跨越边界，信息业、文化业、制造业完全融为一体，未来的新工业在制作方面，整体发展方面也有了新的模式。
大数据时代，现在成为一个热词，这个热词已经给我们带来了巨大的变化，它是以互联网为基础的。刚才几位领导也特别谈到，比如说互联网金融，就是在大数据的背景下产生的。
包括3D打印技术，它代表了文化与科技，文化、艺术、哲学、思想与科学技术、甚至制造业之间的融合。我参观了北京3D打印博览会，看到非常多惊奇的新创造。但是很遗憾，因为那是工业部门办的，很多文化创意的人却没有去。3D多维展示，3D技术互动手段，悬浮触碰和传感技术都给我们带来了非常大的变化。
这些都告诉我们，现在要把我们的整个创意提升到一个新的阶段。第一要和高科技结合，构建智慧城市。第二，要和文化艺术结合起来，在全球来讲，在创意世界里叫联合国所主持的，全球创意城市网络，中国有三大设计之都进入其中。比如哈尔滨、成都、进入了这种创意城市。在整体发展中，我们会看到，在文化创意产业中需要解决的几个关键问题。
目前，文化创意产业处在一个自身需要升级换代，同时需要在自身升级换代中创造更高价值的历史时期。目前我们文化创意产业是借助旅游业为发展的特色文化产业，属于初级的文化产业。这种文化产业在中西部，尤其西部大量以这模式进行。这个模式很多房地产企业，还有很多西部政府都是从这里入手。因为这里门槛比较低了，进入很方便，操作也可以，所以大量的文化景点建设起来，文化旅游业作为龙头企业，其中加上简单的文化演出业，工艺品、纪念品产业，民族节庆按照这种方式去发展。接下来我们就会看到第二层次是改革开放以来的广播、影视、新闻、出版、文化、艺术都是国家级、省部级的集团，这些集团是由事业单位转成国有单位的，这部分构成了目前常态文化产业，但这是传统的运行方式。第三层次是利用高科技兴起的新型创意产业，包括网络信息与多媒体产业、动漫与网游、创意设计产业、现代会展业、休闲娱乐与科技相关的产业形态。新的产业形态发生了很大的变化，它完全改变了这种格局。
过去几年，我们专门讲美国的文化创意产业格局是什么。讲到由苹果、谷歌、IBM等五六企业，他们的市值就会达到2万亿，美国15-16万亿美元的六分之一、七分之一，几个企业就会达到这样的结果。今天这个情况要在中国重新被我们认识了。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)这三大企业都争着做网络金融，像腾讯今年整体收入就达到604亿元。这三家在国际上，在市值的评估上都在1000-1500亿美元，整个改变了我们国家目前的生态。创意生态的变化，创意格局的变化，结构的变化，需要所有的从业者重新认识。
新的文化产业形态根本改变了文化创意产业内部的结构，它也对于创意设计产业提出更高的要求，这个还不是一般技术性的要求，它需要你更高的融合度，才能够在新的市场发展中立于不败之地。
