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金元浦:创意为王

分享按钮 日期:2014-03-21 浏览:483 来源:品牌中国网

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中国人民大学文化产业研究所所长、人民大学人文学院教授金元浦

  品牌中国网讯 2014年3月22日,由卓达集团主办、品牌联盟协办的2014卓达“创意拍卖”·太仓站暨卓达生态产业新城(筹)发展论坛在江苏太仓宝龙福朋大酒店隆重举办。国家相关部委领导、知名企业家、文化创意专家、新闻媒体等200余嘉宾参与了本次论坛。图为:中国人民大学文化产业研究所所长、人民大学人文学院教授金元浦发表主旨演讲。

  金元浦:

  大家好,有机会跟大家一起讨论文化产业非常高兴,今天我来说一说创意。在1992年我们开始推动我国的文化产业发展到了世纪之交之后,到2002年开始推创意产业。为什么要推?因为根据世界发展的大势,必须在文化产业中,把创意的位置提得更高。创意产业是文化产业发展的更高阶段。今天我讲的题目叫做“创意为王:创客时代、创意经济、创意集群、创意英雄”。

  3月3日对外文化贸易,这个文件非常重要,就是我们在三架马车的运行中,过去我们是对外贸易世界第一,这个地位已经确立了。我们又是世界上文化贸易第二大国。为什么还要做文化贸易呢?其实里面的文章很多。我把这个文件简单说一下,国家要推动对外文化贸易发展,其中非常重要的是,在文化贸易中,我们出去的都是低端的文化制造品。文化制造品包括了全世界用的手纸,全世界用文具,全世界大量的玩具,这些都是中国制造的,大家都知道这些都是附加值极低的。实际上在文化贸易上,还是文化生产者的大国,文化加工者的大国。现在我们要解决的是对外文化贸易整体附加值的增加。

  在伦敦有一个研究机构,认为在对外文化贸易的另一个数据告诉我们,在整体的设计和原创中,西方发达国家占据80%以上的份额,而中国整体的世界对外贸易的产品创意之中,只占2.5%。这是最外文化贸易文件出台的一个重要意义。

  当然3月17日创意设计文件也出台了,对于创意设计这个文件的出台具有重要意义。我们突破了过去文化产业,文化创意产业只能在文化这个领域里去做,它有两个重大的意义。第一个重大意义,就是创业设计产业要成为我国经济转型,调整结构的重要的一个力量。也就是要把目前的二产,通过我们的创意设计升级换代,通过创意设计成为高端制造业,或者成为更高的设计型的企业,这个任务是非常重大的,它也是机遇很的,它给文化创意设计业给了非常广阔的前景,它的重点在于跨界,跨越过去地域、行业、部门的边界。

  第三个文件,去年在国务院会议上特别谈到了消费问题,要提振内需,要抓住消费。因为在中国文化创意产业中,消费是这个木桶中最短的一块。现在我们看到,中国文化创意产业中,消费不畅是最短的一块板。为什么会这样?当然有很多很多理由,比如我们和西方人相比较,我们对文化的钟情,对文化的准备,民族的消费习惯,以及经历过的天翻地覆的闹革命时代,以及整体经济落后都是造成整体文化消费不畅。当然还有房子问题,房价高居不下,还有养老和医疗保险问题,还有孩子的教育问题,这些制约了我们在文化消费上的投资。但是我们看到了文化消费中正在发生一个根本性的转变,这个根本性的转变来自于文化整体消费中的代际转换。也就是80后、90后、甚至00后逐渐成为我们文化消费的主力军。这些年来以电影开头《失恋33天》一批电影开始了文化消费上的代际转换。在整体文化消费的过程中,我们看到新一代已经从时尚消费、浪潮声的消费,以及把文化消费作为我的必须消费,已经发生了根本性的转变。国务院也推动信息消费,其中在整体消费中间,大家会看到40%的消费来源于信息产品。4成消费来自于这样一个部分,就可以看到目前整体消费结构发生了什么样的变化,希望我们的产业能够看到这样一个转变。

  美国是世界版权界的强国,前年他们刚刚提出一个最新的报告中,再次展示了版权产业对国民经济所产生的巨大影响,那么就是IIPA发布的报告,现在也发布了很多次。解决了实际增长率超过其他产业的问题。它创造了多于500万就业机会的问题,它对于美国在世界发生的国际贸易中所起到的巨大作用。

  近年意大利发布了《创意白皮书》,梳理了创意产业“意大利模式”。而实际上只是梳理了包括时尚产业、“味道产业”等意大利特色产业在内的城镇化与传统文化产业的发展模式。比起日本、韩国、英国来讲,意大利是落后的但是他找到了时尚产业,找到了味道产业。

  现在我们面临着第三次工业革命。我们正在经历着创客时代,它告诉我们要跨越边界,信息业、文化业、制造业完全融为一体,未来的新工业在制作方面,整体发展方面也有了新的模式。

  大数据时代,现在成为一个热词,这个热词已经给我们带来了巨大的变化,它是以互联网为基础的。刚才几位领导也特别谈到,比如说互联网金融,就是在大数据的背景下产生的。

  包括3D打印技术,它代表了文化与科技,文化、艺术、哲学、思想与科学技术、甚至制造业之间的融合。我参观了北京3D打印博览会,看到非常多惊奇的新创造。但是很遗憾,因为那是工业部门办的,很多文化创意的人却没有去。3D多维展示,3D技术互动手段,悬浮触碰和传感技术都给我们带来了非常大的变化。

  这些都告诉我们,现在要把我们的整个创意提升到一个新的阶段。第一要和高科技结合,构建智慧城市。第二,要和文化艺术结合起来,在全球来讲,在创意世界里叫联合国所主持的,全球创意城市网络,中国有三大设计之都进入其中。比如哈尔滨、成都、进入了这种创意城市。在整体发展中,我们会看到,在文化创意产业中需要解决的几个关键问题。

  目前,文化创意产业处在一个自身需要升级换代,同时需要在自身升级换代中创造更高价值的历史时期。目前我们文化创意产业是借助旅游业为发展的特色文化产业,属于初级的文化产业。这种文化产业在中西部,尤其西部大量以这模式进行。这个模式很多房地产企业,还有很多西部政府都是从这里入手。因为这里门槛比较低了,进入很方便,操作也可以,所以大量的文化景点建设起来,文化旅游业作为龙头企业,其中加上简单的文化演出业,工艺品、纪念品产业,民族节庆按照这种方式去发展。接下来我们就会看到第二层次是改革开放以来的广播、影视、新闻、出版、文化、艺术都是国家级、省部级的集团,这些集团是由事业单位转成国有单位的,这部分构成了目前常态文化产业,但这是传统的运行方式。第三层次是利用高科技兴起的新型创意产业,包括网络信息与多媒体产业、动漫与网游、创意设计产业、现代会展业、休闲娱乐与科技相关的产业形态。新的产业形态发生了很大的变化,它完全改变了这种格局。

  过去几年,我们专门讲美国的文化创意产业格局是什么。讲到由苹果、谷歌、IBM等五六企业,他们的市值就会达到2万亿,美国15-16万亿美元的六分之一、七分之一,几个企业就会达到这样的结果。今天这个情况要在中国重新被我们认识了。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)这三大企业都争着做网络金融,像腾讯今年整体收入就达到604亿元。这三家在国际上,在市值的评估上都在1000-1500亿美元,整个改变了我们国家目前的生态。创意生态的变化,创意格局的变化,结构的变化,需要所有的从业者重新认识。

  新的文化产业形态根本改变了文化创意产业内部的结构,它也对于创意设计产业提出更高的要求,这个还不是一般技术性的要求,它需要你更高的融合度,才能够在新的市场发展中立于不败之地。

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