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宋慰祖:设计是一切“创意”的基础

分享按钮 日期:2014-03-21 浏览:726 来源:品牌中国网

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北京市人大常委、民盟北京市委专职副主委、中国工业设计协会副秘书长宋慰祖

  品牌中国网讯 2014年3月22日,由卓达集团主办、品牌联盟协办的2014卓达“创意拍卖”·太仓站暨卓达生态产业新城(筹)发展论坛在江苏太仓宝龙福朋大酒店隆重举办。国家相关部委领导、知名企业家、文化创意专家、新闻媒体等200余嘉宾参与了本次论坛。图为:北京市人大常委、民盟北京市委专职副主委、中国工业设计协会副秘书长宋慰祖发表主旨演讲。

  宋慰祖:

  设计问题走到今天,应该说是伴随着改革开放。从三十年前中国开始提出设计,开展设计教育,到二十年前我们做设计和相关开发应用,以及社会推动、社会组织的建立,中国设计协会在那个期间普遍的建立了起来。我们的产业政策走到今天也有十年时间,从2000年初开始写产业政策,八年抗战写出了一个公信部的工业设计指导意见,从2002年写到2010年写出了一篇指导意见,从2010年到2014年又走过了四年,终于出台了国务院的指导意见,所以设计推进也是一步一步,也是随着社会形势发展,产业结构的调整,人口红利释放到了枯竭的时期,必须要实现产业结构转型和整个经济发展模式的转变问题上来,才产生了今天要大力的促进相关产业融合的问题。

  谈到这个问题,一个核心问题就是“设计到底是什么”?为什么设计能够促进产业结构转型,促进经济发展方式的转变。首先,我们先要认识到,文化创意和设计做得是什么。不外乎,根本点是继承创新,当今世界科技创新,实际上应该说是第三次工业革命的时候完成的工作,而在第四次产业革命时期,应该说科学技术在今天说实在的能研究的不多。科学的发现还有两大问题没有发现。第一是外太空的问题,第二是我们人自己,也就是生命科学的问题。其他的问题,前面的爱因斯坦,居里夫人等等,在那个时代已经把这些问题基本完成了。

  大量的技术创新是技术的集成,一部Iphone手机,大家谈了半天,实际上是把一大批新的成熟的技术,重新的组合和集成的应用。苹果软件和硬件技术、产品加工技术不外乎是成熟技术的一种集成创新。

  科学的创新方法,设计的根本目的在于满足需求,所以我有一个观点:设计师不是好人。因为设计师一切是满足需求,有时候说设计师保持生态绿色这是根本的思想理念,但是设计师创造的是商品,创造的是服务,要创造效益,要给老板创造挣钱的机会和挣钱的买卖。所以设计师一定是围绕着需求,使得利益最大化,经济效益最大化,所以我说“设计师不是好人”。月饼的包装,我们一直反对过渡包装,但是月饼如果不做包装,谁也不会拿块纸包两块月饼买回家去。这在短缺经济时代可以,但是今天它有产品的作用和用途。所以设计是一切以满足需求为核心。

  生态产业新城就是满足人们的需求,首先最大的问题,现在雾霾严重,环境污染越来越广泛的情况下面,如何能够给我们的人创造一个生活更美好,更宜居的环境,给产业发展创造一个更好的发展态势和发展条件,那么是我们创造生态新城核心目的。

  如果说我们不去用这样一种需求的分析方法来去创造我们新的产业,可能我们的产业就不可能被发展,这也就是为什么设计成为当今要和其他产业融合发展,提高产业调整和经济转型发展的推动力合乎引擎的核心地位,这就是“设计”的可行性和可行点。

  因此我们讲文化创意和设计服务与相关产业的融合发展,其实一个核心的问题,设计是一切创意的基础,是一个基础方法。刚才艾主席讲到了创意问题,他刚才谈到我们一个好创意点子才能给我们带来效益,带来客户。那么创意如何实现呢?实际上设计是一个实现的方法和手段,是一个路径。这就是这次国务院大力促进发展的根本目的。

  为什么在这样一个时机,在深化改革时间段上面提出这个问题?作为国务院重点发展工作,这里面最关键的就是抓住“设计”是一个方法和路径,使各行各业,包括政府管理在服务方面都是一种手段,一种方法。在国民经济发展十二五规划纲要中指出:“加快发展研发设计业,促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”。

  要发展设计,要实现设计服务,今天在座的有我们很多企业家,但更多是年轻的创意和设计服务的青年才俊。我们要读懂这次产业政策和产业指导意见,我们一定要看到这次意见,明确界定了,它和哪些相关产业重点发展,重点融合。可以说包罗万象,从文化软件到建筑,从专业设计到广告,对接了装备制造业、消费品产业、建筑、信息、旅游、农业和体育产业。实际上是用设计来改变传统的盖公,只是为别人的品牌,为别人设计做制造国家,转变成自主设计,自主创新,自主品牌的产业体系。它的这种产业不仅仅是工业制造业,实际上还牵扯到城市建设,牵扯到设计的服务,公共的服务。比如养老产业、旅游产业等都需要设计思维方式进行引领。搞房地产发展经济并不错,但是简单的圈地,而没有理念,没有目标的这种建设方式,粗放式发展方式是错误的。实际上用设计来推进产业发展,核心是要精细化、精准化,使发展更加科学、可持续。从这点上来讲,传统房地产业出现很多问题,在北京现在为什么人口众多?北京一个住宅区就可以赶上一个县城,甚至赶上一个地级市。比如说北京回龙观住了40万人,北京一个怀柔区,一个门头沟区不到30万人,而在七八十平方公里的地方住了40十多万人,这是很不宜人,很不宜居的居住环境。

  我们要想实现这些融合,首先设计产业本身要做强自己。十二五规划明确讲,我们的设计不是做外观造型,我们的设计者要成长,要提升自己的能力。下面这个图是讲了文化创意创造流程,我们要进行整体系统设计,而非传统的只是注重中间的外观造型。这是作为设计师首先要明确,要做强自己。二十年前我曾经说过一句话:很多人一直说,我们的国家,我们的企业都不重视设计。所以我们搞了半天设计,没有人重视。而我们现在的设计水平并不低于国际。我说:你不低于国外,是因为你的造型能力不比国外低,但是集成创新能力并不很强,跟国际有巨大的差异,一旦我们产业明白需求的时候,跟不上是设计师的能力,这是产业转型当中的一种制约因素,所以设计界首先要做强自己。

  我们要搞清楚设计产业发展,到底是发展什么?设计是服务业。这一点大家毋庸置疑,大家一定要明确自己的目标。同时,在设计产业发展过程当中,首先是现在最具创意,最具活力的是中小微的设计企业。而这些设计公司,不是国有,99%都是民营的。他们实际上是设计界新鲜血液和最具活力、动力的群体,是需要积极培育,大力的促进,使得他们成为我们国家最具创新的一代,因为这里面年轻人最多,他们的知识最新,创新活力最强。

  还有一块是设计产业的基石,也是设计产业最基本的部分,就是我们国家60年来培育的设计院所。大家往往在发展设计的时候,不关注他们。他们实际上是我们现在设计发展的主力,我们要和装备制造业结合,我们要和建筑结合,我们的建筑设计院,各种工程设计院,航天、铁路、航空、飞机等等,他们具有很强的经济创造能力。

  所谓的产业转型,不是简单的把制造业轰出去,发展高端制造。像宝洁这样的公司,苹果这样的公司,在他们企业的结构上面,发生了一个彻底的转变,它不在是一个制造企业,而是一个设计型企业,我们要注重整个产业发展的模式。

  再有就是今天的创意拍卖。设计和相关产业对接融合目前,核心要打造交易平台,要通过交易实现设计服务和相关产业的对接。我们要做弘扬,我们要建设计的“婚姻介绍所”,让设计服务与制造业等相关产业对接起来。

  再一点是人才培养,前面两位主席都在谈到创意是一个人的产业,是人的智慧产业,培育人是非常重要的。品牌中国在企业发展当中,其中有一个非常重要的领域就是人才培训。我们要想做强设计产业,培养人,从小培养是最关键的。培养全民的创意意识,这是最重要的问题。

  产业政策应该说非常全面了,给我们对接融合目前提出了非常明确的制造方向及但是在这里面,还缺少一些激励机制。我们给了减免税,给了高新技术企业的待遇,还不够。因为我们的设计业,文化创意是一个明星产业,是以人为主,我们要推出明星,要让这些明星走在我们前列,带领我们产业的发展,所以我们国家,应该建设一个国家级的设计大奖,这个大奖应该不亚于国家级的科技进步奖,让他们在设计与发展当中脱颖而出,成为我们中国真正的创意引领的旗帜。只有推出明星,推出品牌,才可能使我们的设计服务,真正的和我们产业融合,实现经济的可持续发展,我就讲到这里,谢谢大家!

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