北京市人大常委、民盟北京市委专职副主委、中国工业设计协会副秘书长宋慰祖
品牌中国网讯 2014年3月22日,由卓达集团主办、品牌联盟协办的2014卓达“创意拍卖”·太仓站暨卓达生态产业新城(筹)发展论坛在江苏太仓宝龙福朋大酒店隆重举办。国家相关部委领导、知名企业家、文化创意专家、新闻媒体等200余嘉宾参与了本次论坛。图为：北京市人大常委、民盟北京市委专职副主委、中国工业设计协会副秘书长宋慰祖发表主旨演讲。
宋慰祖：
设计问题走到今天，应该说是伴随着改革开放。从三十年前中国开始提出设计，开展设计教育，到二十年前我们做设计和相关开发应用，以及社会推动、社会组织的建立，中国设计协会在那个期间普遍的建立了起来。我们的产业政策走到今天也有十年时间，从2000年初开始写产业政策，八年抗战写出了一个公信部的工业设计指导意见，从2002年写到2010年写出了一篇指导意见，从2010年到2014年又走过了四年，终于出台了国务院的指导意见，所以设计推进也是一步一步，也是随着社会形势发展，产业结构的调整，人口红利释放到了枯竭的时期，必须要实现产业结构转型和整个经济发展模式的转变问题上来，才产生了今天要大力的促进相关产业融合的问题。
谈到这个问题，一个核心问题就是“设计到底是什么”?为什么设计能够促进产业结构转型，促进经济发展方式的转变。首先，我们先要认识到，文化创意和设计做得是什么。不外乎，根本点是继承创新，当今世界科技创新，实际上应该说是第三次工业革命的时候完成的工作，而在第四次产业革命时期，应该说科学技术在今天说实在的能研究的不多。科学的发现还有两大问题没有发现。第一是外太空的问题，第二是我们人自己，也就是生命科学的问题。其他的问题，前面的爱因斯坦，居里夫人等等，在那个时代已经把这些问题基本完成了。
大量的技术创新是技术的集成，一部Iphone手机，大家谈了半天，实际上是把一大批新的成熟的技术，重新的组合和集成的应用。苹果软件和硬件技术、产品加工技术不外乎是成熟技术的一种集成创新。
科学的创新方法，设计的根本目的在于满足需求，所以我有一个观点：设计师不是好人。因为设计师一切是满足需求，有时候说设计师保持生态绿色这是根本的思想理念，但是设计师创造的是商品，创造的是服务，要创造效益，要给老板创造挣钱的机会和挣钱的买卖。所以设计师一定是围绕着需求，使得利益化，经济效益化，所以我说“设计师不是好人”。月饼的包装，我们一直反对过渡包装，但是月饼如果不做包装，谁也不会拿块纸包两块月饼买回家去。这在短缺经济时代可以，但是今天它有产品的作用和用途。所以设计是一切以满足需求为核心。
生态产业新城就是满足人们的需求，首先的问题，现在雾霾严重，环境污染越来越广泛的情况下面，如何能够给我们的人创造一个生活更美好，更宜居的环境，给产业发展创造一个更好的发展态势和发展条件，那么是我们创造生态新城核心目的。
如果说我们不去用这样一种需求的分析方法来去创造我们新的产业，可能我们的产业就不可能被发展，这也就是为什么设计成为当今要和其他产业融合发展，提高产业调整和经济转型发展的推动力合乎引擎的核心地位，这就是“设计”的可行性和可行点。
因此我们讲文化创意和设计服务与相关产业的融合发展，其实一个核心的问题，设计是一切创意的基础，是一个基础方法。刚才艾主席讲到了创意问题，他刚才谈到我们一个好创意点子才能给我们带来效益，带来客户。那么创意如何实现呢?实际上设计是一个实现的方法和手段，是一个路径。这就是这次国务院大力促进发展的根本目的。
为什么在这样一个时机，在深化改革时间段上面提出这个问题?作为国务院重点发展工作，这里面最关键的就是抓住“设计”是一个方法和路径，使各行各业，包括政府管理在服务方面都是一种手段，一种方法。在国民经济发展十二五规划纲要中指出：“加快发展研发设计业，促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”。
要发展设计，要实现设计服务，今天在座的有我们很多企业家，但更多是年轻的创意和设计服务的青年才俊。我们要读懂这次产业政策和产业指导意见，我们一定要看到这次意见，明确界定了，它和哪些相关产业重点发展，重点融合。可以说包罗万象，从文化软件到建筑，从专业设计到广告，对接了装备制造业、消费品产业、建筑、信息、旅游、农业和体育产业。实际上是用设计来改变传统的盖公，只是为别人的品牌，为别人设计做制造国家，转变成自主设计，自主创新，自主品牌的产业体系。它的这种产业不仅仅是工业制造业，实际上还牵扯到城市建设，牵扯到设计的服务，公共的服务。比如养老产业、旅游产业等都需要设计思维方式进行引领。搞房地产发展经济并不错，但是简单的圈地，而没有理念，没有目标的这种建设方式，粗放式发展方式是错误的。实际上用设计来推进产业发展，核心是要精细化、精准化，使发展更加科学、可持续。从这点上来讲，传统房地产业出现很多问题，在北京现在为什么人口众多?北京一个住宅区就可以赶上一个县城，甚至赶上一个地级市。比如说北京回龙观住了40万人，北京一个怀柔区，一个门头沟区不到30万人，而在七八十平方公里的地方住了40十多万人，这是很不宜人，很不宜居的居住环境。
我们要想实现这些融合，首先设计产业本身要做强自己。十二五规划明确讲，我们的设计不是做外观造型，我们的设计者要成长，要提升自己的能力。下面这个图是讲了文化创意创造流程，我们要进行整体系统设计，而非传统的只是注重中间的外观造型。这是作为设计师首先要明确，要做强自己。二十年前我曾经说过一句话：很多人一直说，我们的国家，我们的企业都不重视设计。所以我们搞了半天设计，没有人重视。而我们现在的设计水平并不低于国际。我说：你不低于国外，是因为你的造型能力不比国外低，但是集成创新能力并不很强，跟国际有巨大的差异，一旦我们产业明白需求的时候，跟不上是设计师的能力，这是产业转型当中的一种制约因素，所以设计界首先要做强自己。
我们要搞清楚设计产业发展，到底是发展什么?设计是服务业。这一点大家毋庸置疑，大家一定要明确自己的目标。同时，在设计产业发展过程当中，首先是现在创意，活力的是中小微的设计企业。而这些设计公司，不是国有，99%都是民营的。他们实际上是设计界新鲜血液和活力、动力的群体，是需要积极培育，大力的促进，使得他们成为我们国家创新的一代，因为这里面年轻人最多，他们的知识最新，创新活力最强。
还有一块是设计产业的基石，也是设计产业最基本的部分，就是我们国家60年来培育的设计院所。大家往往在发展设计的时候，不关注他们。他们实际上是我们现在设计发展的主力，我们要和装备制造业结合，我们要和建筑结合，我们的建筑设计院，各种工程设计院，航天、铁路、航空、飞机等等，他们具有很强的经济创造能力。
所谓的产业转型，不是简单的把制造业轰出去，发展高端制造。像宝洁这样的公司，苹果这样的公司，在他们企业的结构上面，发生了一个彻底的转变，它不在是一个制造企业，而是一个设计型企业，我们要注重整个产业发展的模式。
再有就是今天的创意拍卖。设计和相关产业对接融合目前，核心要打造交易平台，要通过交易实现设计服务和相关产业的对接。我们要做弘扬，我们要建设计的“婚姻介绍所”，让设计服务与制造业等相关产业对接起来。
再一点是人才培养，前面两位主席都在谈到创意是一个人的产业，是人的智慧产业，培育人是非常重要的。品牌中国在企业发展当中，其中有一个非常重要的领域就是人才培训。我们要想做强设计产业，培养人，从小培养是最关键的。培养全民的创意意识，这是最重要的问题。
产业政策应该说非常全面了，给我们对接融合目前提出了非常明确的制造方向及但是在这里面，还缺少一些激励机制。我们给了减免税，给了高新技术企业的待遇，还不够。因为我们的设计业，文化创意是一个明星产业，是以人为主，我们要推出明星，要让这些明星走在我们前列，带领我们产业的发展，所以我们国家，应该建设一个国家级的设计大奖，这个大奖应该不亚于国家级的科技进步奖，让他们在设计与发展当中脱颖而出，成为我们中国真正的创意引领的旗帜。只有推出明星，推出品牌，才可能使我们的设计服务，真正的和我们产业融合，实现经济的可持续发展，我就讲到这里，谢谢大家!
