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季克良:探寻茅台品牌的长青基因

日期:2019-12-23  浏览:372  来源:品牌联盟网

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茅台集团原董事长、酿酒大师、白酒专家季克良发表主题演讲

  品牌联盟网讯 12月18日,2019(第十四届)品牌年度人物峰会在北京国际饭店举行。以“谁为中国赢得尊敬?”为主题,围绕品牌理念、年度推崇、人物标识、卓越贡献四大核心元素,表彰“以中华情怀描绘品牌梦想蓝图,以民族智慧开创品牌全球格局”的年度品牌人物,备受社会各界关注。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等出席了本次活动。

  在谈到茅台酒长盛不衰的原因时,季克良表示,首先要感谢党和国家领导人的关心,“在西南深山里,交通非常不便,经济非常落后,而且是传统的手工操作的作坊式企业,发展是相当困难的,党中央国务院历届领导的关心和支持,这是最重要的”。

  第二,以市场为中心进行转变,以质量为中心。季克良回忆称,自己初到茅台时,交通不便,人才缺乏,很多人都不愿意到茅台工作。此外,茅台的投资成本非常高,“是其他酒厂的两倍,人家10块钱可以搞一吨酒的话,茅台需要20块才能够搞,我们的税负长期以来最高的”。

  季克良称,即便到了97年进入市场经济后,茅台仍比较滞后,“思想观念没有解放”。“茅台酒的销售也不像今天一瓶难求,那个时候是门可罗雀。经销商不来了,消费者不来了,进出口贸易不来了,靠批条发财的也不来了”,他说,正是前述情况,逼迫茅台转变观念,要以市场为中心,以消费者为中心。

  但他也强调,即便如此,茅台也认为不能以效益为中心,而是坚持以质量为中心。

  “我们以市场为中心,以消费者为中心,同时对质量提出了更高的要求。所以从那个时候开始,我们借助于开改革开放的力量,很快由工厂制变成了公司制,由公司制变成了股份制,并在2001年上市”,他说。

  “昨天,我看到现在的李保芳董事长宣布了,2019年,我们实现销售收入1003亿。现在在的领导很努力、很认真、很实干。所以这几年的速度很快。也正因为原来的基础加上现在的努力,所以实现了千亿茅台酒”,季克良指出。