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夏华:中国品牌转型要走国际化之路

分享按钮 日期:2012-08-08 浏览:238 来源:品牌中国网

依文服饰股份有限公司董事长夏华

  品牌中国网讯 8月8日,由品牌联盟和中国国际商会主办、中国商业联合会支持的第十四届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重召开。论坛主题为“转型与驱动”。来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等3000余嘉宾参与了本届论坛。图为:依文服饰股份有限公司董事长夏华现场演讲。

  夏华:

  这次转型跟以往的转型真的不同,以往包括自主品牌的转型都是被动的,这次中国品牌是主动转型,是在历史空间中发生的一历史性大事件。这次是在非常特别的历史空间里,在中国土地上已经被国际化了,即使不主动迈出这一脚人家已经到家门口来了,所以品牌必须向国际化转型,不转未来堪忧。

  闲暇经济时代提前到来,一个最大的特点是所有消费者、个人时间规划的转变。现在无论是五一、十一超过三天大的假期商业空间里的人非常少。只要是跟自然和家庭亲近的地方,人会非常非常多,这是人们对生活方式的一次选择,任何市场行为无法改变,只能思考,为了更好的品牌和服务体验。

  还有一个重要的历史原因就是技术的进步。互联网时代开始,所有年轻人消费方式已经转变了。几乎不出门就能买到他所有需要的东西,无论是生活用品还是有创意设计的学习用品类。云计算会让很多无法解决的问题包括体验原材料的质感都会有所要求。关于购买产品的路径,人们不再需要仅为了购买一个产品到一些店铺中。

  关于国际化的转型。第一步,一个产品产生的过程无论到那里都值得人们敬畏。第二步是人才的整合。这次奥运会的赛场上有一个特别有意思的或者合理呈现中国品牌的特别好的机会也是由此而来。

  第一个时期是所有的中国品牌学习的阶段,不到十年的时间,中国品牌开始真正找到了自己。最重要的一步就是讲故事的能力就是中国品牌表现自己的能力。所以这轮国际化过程中可以看到中国品牌如何集合自己的资源,如何用自己的方式向全世界讲一个关于自己的时尚故事。在这次国际化过程中,中国品牌必须思考用什么因的方式讲好中国品牌的故事。这个集体育艺术、商业、时尚、文化这样一种合的力量对中国品牌至关重要。真正使中国品牌点亮世界,这次转型中必须要充满中国品牌的特色和力量。

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