北京燕京啤酒集团党委副书记丁广学
品牌中国网讯 8月8日，由品牌联盟和中国国际商会主办、中国商业联合会支持的第十四届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重召开。论坛主题为“转型与驱动”。来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等3000余嘉宾参与了本届论坛。图为：北京燕京啤酒集团党委副书记丁广学发表演讲。
丁广学：
中国品牌节已经成功举办了五届，对中国自主品牌的成长和品牌形象的提升起到了积极的促进作用。在当前世界经济复苏缓慢我国经济下行风险加大的背景下，组委会将转型、驱动定为本届品牌节的主题，将民族品牌的发展上升到国家战略高度具有重要的现实意义。
转变经济发展方式事关我国经济和国际竞争力和风险抗拒能力，事关经济可持续发展和经济协调发展的战略问题。从转变经济增长方式到转变经济发展方式，再到加快转变经济增长方式。充分体现了这项战略的重要性和紧迫性。实体经济是国民经济的载体和支撑，国家发展方式的转变最重要的是要直接或间接地落到实体经济的转变中。因此在发展转变过程中实体经济应积极主动的承担起转型的重任，加快创新的步伐，优化团体，不断增强市场竞争力，同时积极履行社会责任。实体经济的企业如何实现转型?一个重要的途径就是注重品牌发展的质量，丰富品牌的内涵、提升品牌的价值，以品牌为驱动促进企业健康发展。品牌是企业信誉保障，价值的体现和企业生命力的表现形式。实践让人体会到没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场。
燕京啤酒三年间发展成为国际大品牌，关键就是在开拓市场做强做大品牌上下了工夫。 以产品品质为前提，做大做强品牌，品牌一词品在前，牌在后，只有高质量的产品才能打造品牌。
做大品牌。一方面加大用央视、品牌中国这样的高端平台合作，充分利用网络资源和传统媒体进行企业形象及产品形象宣传。以媒体推动品牌。另一方面以公共视线传播品牌，赞助中国女足、中国皮划艇队到全力支持北京奥运会，重奖奥运军团等。
以先进文化为根本做大做强品牌。品牌必须有先进的企业文化作为支撑否则很难持久发展。企业也很难做到基业常青。中国优秀文化的传承和弘扬，促进了品牌战略有效实施，增强了企业的创新活力和竞争力。
总之，把品牌建设提升到战略层面进行全面规划，将企业的资源优势、技术优势、人才优势、管理优势转化为企业的品牌优势。品牌就能发挥出强大的驱动力、促进企业成功的转型，实现快速、健康可持续发展。
