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艾丰:转型发展 品牌驱动

分享按钮 日期:2012-08-08 浏览:328 来源:品牌中国网

品牌联盟主席艾丰

  品牌中国网讯 8月8日,由品牌联盟和中国国际商会主办、中国商业联合会支持的第十四届品牌中国高峰论坛在北京国际饭店隆重召开。论坛主题为“转型与驱动”。来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等3000余嘉宾参与了本届论坛。图为:品牌联盟主席艾丰演讲。

  艾丰:

  我国经济,当前的稳增长和长期的持续发展,核心问题是转型。

  中国经济需要两个方面的转型。

  一个方面是经济发展方式的转型,就是由粗放型转变为集约型。我国现在还没有根本改变高投入、高消耗、高排放,低产出,低效益“三高两低”的粗放方式。即以能耗为例,我国单位GDP能耗,是德国的四倍,美国的三倍。粗略统计,我国消耗的钢铁是世界的四分之一,消耗的煤炭是世界的三分之一,消耗的水泥是世界的二分之一,但GDP不到世界的十分之一。

  另一个方面是经济发展模式的转型,改变目前的“两外模式”。所谓“两外模式”,一个“外”是过分靠外延扩张发展。我国的速度主要不是靠内涵提升,而是靠不断铺摊子的外延扩张。一个“外”是过分靠外贸拉动。外贸的相关度达到70%。

  “两外模式”带来三大问题:一、资源、能源消耗越来越多,环境污染越来越严重。中国制造的产品,有将近二百种占据世界第一位,成了“世界工厂”,这似乎是个荣誉,但实际问题是,大量产品为他国所用,能源和资源消耗却留在中国,污染留在中国,长此下去,是承受不住的。二、难以改变中国在国际市场上“贵买贱卖”的局面。我们花很高的价格买进石油,买进铁矿石,却用较低的价格卖出自己的产品。美国金融危机,欧洲债务危机,贸易保护主义抬头,又进一步制约了我国经济的外贸拉动力。三、大量外汇无法有效利用。买高技术,人家不卖,买优良资产和我们所需的矿产,人家不批。只好存在外国银行或买人家的国债,利息不高,风险很大。

  实现两个转型是一个系统工程。要靠树立科学发展观,靠扩大内需,靠自主创新,靠各种配套措施。核心问题是一个“软”字,即充分利用“软资源”,提升“软实力”。软资源指的是信息、知识、科技、文化、管理、创意等等非物质性资源。软资源在使用中不被消耗,不产生任何污染,数量是无限的。而且,物质性的“硬资源”的利用水平,取决于和软资源的结合程度。

  如何更好地利用软资源,增强软实力?品牌就是最重要的杠杆。

  品牌是个法宝,它有诸多威力。

  第一种力,市场开拓力。如今的市场,产品竞争、质量竞争,在很大程度上都是通过品牌竞争来实现的。好牌子卖得多、卖得贵、卖得快、卖得久。外国大公司进到中国来,第一个着眼点就是挤压和消灭你的本土品牌。发达国家可以允许你中国产品进入它的市场,但要贴他的牌子。金融危机之初,有的地方贴牌生产的企业成千地倒掉,因为你“命悬一单”,人家不下定单了,你就活不成了。

  第二种力,价值提升力。产品的价值是由两个方面决定的,一个是物质的使用功能价值,一个是文化的精神享受价值。再好的质量,只能做到“物有所值”,只有知名品牌才能做到“物超所值”。一个几百元物质成本的LV包,卖你一两万块钱,靠的就是品牌文化形成的品牌附加值。中国人买还要排队,还要护照。一辆宝马,一辆奔驰,一辆劳斯来斯,一辆宾利,为什么卖你这么多钱?都是靠品牌附加值。外国人用附加值赚了我们大量的钱,我们用贴牌的方式帮助外国人赚这样的钱。

  第三种力,资源整合力。搞经济靠各种资源的整合。品牌是资源整合平台。有平台的人,可以把别人的好东西放在自己的平台上,为我所用。没有这个平台的人,只能把自己的好东西放到别人的平台上,为他所用。所以,有品牌的是“整合别人者”,没有品牌的是“被别人整合者”。现在,中国汽车年销量达到1800多万辆,世界第一。但真正赚钱的2·0排量以上的轿车,中国自主品牌只占2%。谁整合了谁不是很清楚吗?我们想用市场换技术,但技术只有放在自己的平台上才能为我所用,技术只有和品牌结合才能产生效益。我们现在应该更清楚这个道理了。

  第四种力,资本扩张力。通过品牌,企业可以实现有形资本和无形资本的良性循环,可以使企业的资本迅速扩张。这一点我们在与互联网相关的企业看得非常清楚。美国的微软、苹果、谷歌等等企业,他们的有形资产并没有增加多少,但由于无形资产的迅速增长,它们的市值飞速增长。所以,苹果和唯冠打官司,宁可损失6000万美元,也要保住自己在中国的品牌。我国的新浪、腾讯、阿里巴巴等等也是这方面的案例。这些企业,他们的资产实质就是自己的品牌资产。

  第五种力,文化综合力。只有品牌才能把文化和市场综合起来。一、搞品牌必须靠以“诚新、创新、责任”为核心的品牌文化。二、只有利用品牌,才能有效地利用软资源,更好地靠文化资源发财。。三、利用品牌可以创造新的文化,不仅可以提高人们物质消费水平,还可以提高人们的文化消费水平。四、品牌是一个国家、一个民族的脸面。邓小平说,质量是一个民族素质的体现。品牌更是一个民族的体现。所以,我们说:“品牌,让中国更受尊敬”。

  总之,品牌是产品和市场的结合部,是企业和社会的结合部,是软资源和硬资源的结合部,是有形资产和无形资产的结合部,是经济和文化的结合部,是宏观和微观的结合部,在中国还是改革和发展的结合部。一个小小的宝盒里装着这么多奥妙,蕴藏着这么多神奇的力量。我们一定要更好地祭起品牌这个法宝!一定要更好地把品牌的威力变成转型发展的强大驱动力。

  打造、运作和发展自主品牌,对我们中国人来说,最重要的是要有“三心”:决心,信心、耐心。政府、企业、民众都有这“三心”,尤其是信心。第30届伦敦奥运会正在进行。中国在奥运会上的表现给了我们信心。从奥运会金牌零的突破,到2008年北京奥运会中国金牌第一,我们只用了20多年的时间。此次奥运会,到写此文章时,中国在金牌榜上仍然是名列第一。如果我们象对奥运会那样重视并用那样的组织力度来搞品牌建设,如果我们把奥运会追求“更高、更快、更强”的精神用于品牌战略,如果我们把我国运动员的那种勇敢、自信、拼搏和智慧的气质用于品牌实践,中国品牌事业的崛起就一定能够更快地实现。我们把北京奥运会开幕的日子8月8 日定为中国品牌节,也就是这个意思。

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