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麦克尔·佩恩:希望中国利用奥运会成为商学院的经典教材

分享按钮 日期:2007-08-10 浏览:1605 作者:品牌中国 来源:本站原创

国际奥委会原市场总监、品牌联盟的主席团成员麦克尔•佩恩

   2007年8月8日上午,国际奥委会原市场总监、品牌联盟的主席团成员麦克尔•佩恩在首届中国品牌节之品牌中国与国家品牌战略论坛上作主题演讲,爱国者理想飞扬董事长李阳为麦克尔•佩恩做翻译。全文如下:

   今天非常高兴能够参加“首届中国品牌节,而且很高兴,我的老朋友—李阳,能够为我做翻译。今天是一个非常特别的时刻,因为是奥运倒计时一周年,今天不仅是一个体育史上非常独特的时刻,也是中国历史上一个独特的时刻。同时也是中国公司向世界展示自己的伟大时刻,在全球的舞台上真的是没有屈指可数,全球的中国品牌非常少。但是我确信,我向大家保证,在未来的十多年中,中国有大量的品牌,会成为全世界家喻户晓的品牌,而且这个很多是通过赞助体育赛事做到的。

   今天我要向各位特别强调的是体育赛事帮助一个公司的品牌,甚至民族的品牌在全球过程中取得成功,大家回想品牌的建立与体育赛事是紧密相连的。在1964年的时候,1964年以前,在全世界的舞台上还没有多少,人们能够记住的日本品牌,像本田。就是因为1964年的奥运会,让日本的品牌在世界上积极的亮相。在汉城奥运会之前,韩国的产品代表着便宜、假冒伪劣,根本不是现在这个样子。而1988年汉城奥运会,可以说是重塑了整个韩国,把韩国从假冒伪劣的生产国,成为一个创新、设计的高品质的质量国家。所以说1998年汉城奥运会对于韩国来讲,是对国家的品牌重塑。

   我特别要强调,我本人也很熟悉的一个品牌,就是三星。在十几年前,三星在国际舞台上不存在,这个品牌没有人认识,但是现在它成为了全球家喻户晓的著名品牌。十年前,当三星的领导跟我谈论赞助奥运会的时候,他们在全球的品牌榜上是排在末尾的。在短短的十年之内,三星这个品牌从原来的排名将近100位,从第96位跳升到现在的26位,更重要的是,三星是品牌价值增长绝对最快的公司。

   关于三星还有其他借助体育赛事和奥运会品牌成功的传奇故事,在我面前摆了一本书叫《奥运大逆转》,这本书将在新浪网上面发行,有电子版。中国在利用体育赛事成就品牌的方面,还是一个初学者,没有太多的经验。

   现在我给大家介绍一下爱国者的故事,爱国者通过很短的时间成为欧洲市场上人们耳熟能详的产品,甚至在欧洲其他的产品还没有成名之前,爱国者的产品已经是家喻户晓了。在倒计时的一年里面,全世界的媒体都在关注中国,当然我觉得不仅是关注中国的赛事,奥运会的准备情况,也同时在关注中国的文化、中国经济的发展。世界的媒体也在热切的关注,中国奥运会将成为全球的品牌。

   我也在这里祝中国好运,我也希望十年以后再来中国的时候,听到中国如何利用奥运会,利用体育赛事能够在商学院里面成为商学院的经典教材,再次祝中国好运,谢谢大家!

TAG: 品牌中国 中国品牌节 嘉宾 麦克尔 8226佩恩

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